綜觀諸多產業發現，品牌重新再造是許多廠商經常使用的行銷策略之一，尤其是消費市場比較常出現品牌重新再造的現象。藥品是人生生活中不可缺的東西。在複雜的消費市場中，尤其是藥品市場，品牌管理策略的重要性日益增加，因為品牌可讓某一企業產品和競爭者的產品有所區別。此外，強勢的領導品牌可讓企業能長期地維持其競爭優勢。然而，因製藥業的特殊條件與狀況，諸如 法律規定、企業倫理、成本結構等因素，使得藥品市場在品牌管理方面較為困難，足以本研究選擇製藥廠商為品牌再造的主要研究對象。以個案分析與標竿對照(Benchmarking)的研究方式，選出其他製藥業和食品廠商做為比較的研究個案。
為了能夠瞭解企業所採用的品牌再造策略，有必要先瞭解品牌在不同生命週期階段，如何管裡品牌識別、品牌定位以及品牌形象，進而研究出品牌老化的來源，以及當這些廠商遇到品牌老化的問題時，廠商透過何種方式進行品牌再造策略，並最後歸納出其關鍵成敗因素。
本研究結果顯示，廠商在決定將品牌重新再造時，主要是因為其原有之品牌定位、品牌識別出現認同/執行表達不佳，例如: 品牌定位過窄/過分的定位、品牌識別/定位已經過時、缺乏當代性等問題，導致品牌所欲表達的品牌識別和消費者對品牌的聯想(品牌形象)之間有差距，導致品牌產生老化的現象，而使得品牌所吸引的市場規模有限。
整體而言，品牌在不同生命週期階段，會受到不同環境(企業內部和企業外部) 因素的影響，因此品牌管理策略也應隨之調整，以消費者的需求(功能性、象徵性、體驗性) 為核心。然而，必須特別注意的是，每一個品牌都會面臨不同問題 ，受到不同的影響，因此同樣的策略作法未必會適用於其他品牌。懂得利用策略性品牌分析，在不同品牌生命週期，找出最適合本身企業的品牌再造策略，乃是品牌再造策略的最主要成功關鍵。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0096351042 |
| Creators | 李鑫鋒 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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