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Previous issue date: 2010-05-10 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The identities pathways traversed digitally and bodily by Flickr website users
are vital for the functioning of the community, our study object. In order to analyze
the website s identity, we start by conceptualizing the Flickr brand into two domains:
digital and physical. In the digital field, the user participation is done contractually,
with Flickr as the manipulative sender, moderator sender and judge sender. In the
physical event, Flickr s role is evident to the user as a celebration, in which the
recipient is invited to interact with other users in a physical realm that strengthens the
community ties. This project is based on the theory and methodology of generative
semiotics by A.J. Greimas, as well as on the developments provided by E. Landowski,
particularly the concepts of contract, simulacrum, interaction and meaning
production, and on the plastic semiotics by J.-M. Floch. We analyzed the sender s
modes of presence and how it acts upon the recipients, comparing the simulacrum
with visibilities that allow themselves to be seen. The photographic distribution
process, in its turn, was considered under V. Flusser s concept of the human-machine
and, due to its digital character, human-machine-interface. Using this construct, we
studied the modes of acknowledgement through which the agent builds the site´s
identity using photographs of his body present in the event. We identify how the
ventures dynamic between the digital and the physical world correspond to the
survival and strengthening of Flickr that brought us to the development of a results
typology about the meaning effects of advertising practices considered innovative in
the contemporary aesthetic / Os percursos identitários percorridos digital e corporalmente pelos usuários
do site Flickr são vitais para o funcionamento dessa comunidade, objeto de nosso
estudo. Com a intenção de problematizar a construção identitária do site, partimos da
apreensão da marca Flickr em dois recortes: o digital e o corporal. No campo digital, a
participação do usuário é feita de forma contratual, sendo o Flickr um destinador
manipulador, modalizador e julgador. No evento corporal, a atuação do Flickr aparece
para o usuário como uma celebração, no qual o destinatário é convidado a interagir
com outros usuários, num local físico e provedor de novos laços fortalecedores da
comunidade. Baseamo-nos teórica e metodologicamente na semiótica de A.J.
Greimas, nos desenvolvimentos dados por E. Landowski, em especial dos conceitos
de contrato, simulacro, interação e regimes de sentido, e na semiótica plástica de J.-M.
Floch. Analisamos os modos de presença do sujeito destinador e como ele atua sobre
o destinatário, comparando os simulacros encontrados enquanto visibilidades que se
fazem ver. Por sua vez, o processo de distribuição fotográfica foi considerado sob a
ótica de V. Flusser acerca do homem-máquina e, devido ao caráter digital, homemmáquina-
interface. A partir desse arcabouço, foi estudado o caráter de
reconhecimento por meio do qual o sujeito constrói a imagem do site a partir de
fotografias do corpo em presença no evento. Identificamos como a dinâmica de
passagens entre o mundo digital e o corporal corresponde às necessidades de
sobrevivência e fortalecimento do site Flickr, o que nos levou à elaboração de uma
tipologia de resultados sobre os efeitos de sentido de práticas publicitárias
consideradas inovadoras na estética contemporânea
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5298 |
| Date | 10 May 2010 |
| Creators | Wajnsztejn, Marina |
| Contributors | Oliveira, Ana Claudia Mei Alves de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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