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Análise sociossemiótica da loja Farm: interações e sentidos das práticas de vida e consumo da Rua HarmoniaMorau, Alessandra Cristina Bonilha 21 June 2018 (has links)
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Previous issue date: 2018-06-21 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / The stores are seen as textual arrangements that allow the academic research of spatial manifestations. These, in turn, grant the opportunity of understanding what is lived in day-to-day practices of circulation and consumption of the surroundings. Without failing to consider that in commercial and urban spaces, strong proponents such as the city’s government and the economic enablers (brands), operate in an articulate way that act in do-believe, do-do, do-feel. Based on the analysis of several retail spaces in the street of São Paulo, Farm’s brand store, located in Vila Madalena, in the city of São Paulo, was selected as the object of this research. In order to analyze its identity, it will be taken into account its connection with the Beco do Batman and the Harmonia street. This research aims answer the following: how does the Farm’s store, through the its speech construction promote experiences and dialogue with the values of the surroundings? Farm’s relationship with the social and physical environment allows us to see how the values of one subject, figuratively, interpenetrate the production of sense and identity of the other. Thus, symbolic and semi-symbolic elements are used to communicate messages of tradition, mission and style, that the enunciator elects to give to his axiology. The discursive semiotics of Greimas (and followers) makes it possible to evidence the senses that emerge at the point of sale, in its generative path of meaning. The relations that evoke sense-making will be identified using the narratives between subjects according to Landowski. From this foundation, the research intends to point out how the dynamics of interaction between target subjects and recipients operate in the construction of meaning. These, concretised in the plasticity and syncretism with more elements of the expression, supported by studies of Floch and Oliveira. Thus, symbolic and semi-symbolic elements are used to communicate messages of tradition, mission and style that the enunciator elects to give to see its axiology. This research will therefore, bring contributions to the students of space, and to those of the consumption and communication universe / As lojas são vistas como arranjos textuais que permitem a investigação pelos estudiosos de manifestações espaciais, o que abre oportunidades de compreensão do vivido nas práticas diárias de circulação e consumo do entorno, sem deixar de considerar que, nos espaços comerciais e urbanos, fortes destinadores operam de modo articulado, tais como a administração pública da cidade e os destinadores econômicos (marcas), que atuam em fazer-crer, fazer-fazer, fazer-sentir. A partir da análise de diversos espaços do varejo nas ruas paulistana, foi selecionado como corpus de estudos a loja da marca Farm, situada na Rua Harmonia, no bairro Vila Madalena, na cidade de São Paulo. Para analisar a construção do simulacro da identidade da marca, será levada em consideração sua conexão com o Beco do Batman e os comércios da rua. Busca-se responder à seguinte questão: como a loja Farm, nos modos de construção de seu discurso, promove experiências que dialogam com os valores do entorno? Essa relação da loja Farm com o meio social e físico permite entrever como os valores de um sujeito, figurativizados, interpenetram a produção do efeito de sentido de identidade do outro. A semiótica discursiva de Greimas e seguidores possibilita elucidar os sentidos que emergem no ponto de venda, em seu percurso gerativo de sentido. As relações que convocam o fazer-sensível serão identificadas a partir das narrativas entre os sujeitos, segundo postulado da sociosemiótica de Landowski. Dessa fundamentação, a pesquisa aponta como a dinâmica das interações entre sujeitos destinadores e destinatários opera na construção de sentido. Essas relações concretizam-se na análise da plasticidade e sincretismo dos elementos da expressão, sustentada por estudos de Floch e Oliveira. Assim, distinguem-se elementos simbólicos e semissimbólicos utilizados para comunicar mensagens de tradição, missão e estilo que o enunciador elege para dar a ver sua axiologia. A pesquisa trará contribuições tanto para os estudiosos do espaço, quanto para aqueles do universo do consumo e da comunicação
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Interações estratégicas em games massivos online: visibilidade de simulacros identitários e a axiologia do Transmog em World of WarcraftRazera, Bruno Ayres 26 June 2018 (has links)
Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-08-17T13:20:08Z
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Previous issue date: 2018-06-26 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / The research investigates how the game mode Massively Multiplayer Online Role Playing Game (MMORPG), by strategic concomitance, directs the player to operate by the visibility, to build the meaning of their simulacra identity. Concomitance, according to linguistics, is the designation of one or more actions, things or facts that occur simultaneously; coexistence or simultaneity. In this study the strategic concomitance has the coexistence as the relation of a strategist sender with the subject that provides his own tactic in simultaneity, working values in a same logical line. The most popular game of the genre, World of Warcraft (WOW), is taken as an object, as the immersion of its players is sanctioned by its great geographic reach and number of users who remain, year after year, faithful to the product, generating a movement large volume financial instrument, as well as employing new electronic technology tools and practices. The act of playing keeps the subject in interaction with other subjects and in the operation of this visibility that they construct identity simulations, shaped by the enunciative choices to make-see. In the analysis of the game, the use of the device called "transmog" was used to transform the appearance of the player's equipment. Syntagmatic operations call the device in its placement in discourse and thus build the axiology that makes the subject have to be, a simulacrum of socialized doing that establishes visibility as its main value. The theoretical-methodological support for the analysis is given by the discursive semiotic theory of Greimas (2014, 2007, 2002), which structures the generative path of meaning, the basis of the construction of meaning. It is also supported by Landowski's (1992, 1997, 2013, 2014a, 2014b) socio-demographic concept that, through the regimes of meaning and interaction, as well as through the regimes of visibility, allows to elucidate lived practices of the participants and their simulacrums built in the game. The theories of other semioticians are also bases for the elaboration of the axiological taxonomy of transmog. The bibliographical references also include a review of the history of the games and the survey of works with this theme. To carry out the study, there are analyzes of the transmog phenomenon, highlighting the dynamics of the interactions of the audience of World of Warcraft; in short, the study of the discursive practices of this device in the game, surrounded by the regimes of visibility, meaning and interaction. It was possible, with this, to verify the hypothesis that the visibility values in the game allow to maintain and extend the immersion of the players in a continuity, corresponding to the social practices: transmog, this device in game, does not determine the values in game, as facilitator and computer of an axiological exchange shared to the player. In addition, this work contributed to the theoretical basis for the area of communication that deals with the strategies of the gaming industry / A pesquisa investiga como a modalidade de game Massively Multiplayer Online Role Playing Game (MMORPG), por concomitância estratégica, direciona o jogador a operar pela visibilidade, para a construção do sentido de seus simulacros identitários. Concomitância, de acordo com a linguística, é a designação de uma ou mais ações, coisas ou fatos que ocorrem em simultâneo; coexistência ou simultaneidade. Neste estudo a concomitância estratégica tem como coexistência a relação de um destinador estrategista com o sujeito que provê própria tática em simultaneidade, trabalhando valores em uma mesma linha lógica. O game World of Warcraft (WOW), mais popular do gênero, é tomado como objeto, pois a imersão de seus jogadores é sancionada por seu grande alcance geográfico e número de usuários que permanecem, ano após ano, fiéis ao produto, gerando uma movimentação financeira de grande volume, além de empregar instrumentos e práticas novas de tecnologias eletrônicas. O ato de jogar coloca o sujeito em interação com outros sujeitos e é na operação dessa visibilidade que são construídos simulacros identitários, moldados pelas escolhas enunciativas para fazer-ver. Recortou-se, na análise do game, o uso do dispositivo denominado como “transmog”, que consiste em permitir transformar esteticamente a aparência dos equipamentos do jogador. As operações sintagmáticas convocam o dispositivo na sua colocação em discurso e assim constroem a axiologia que faz o sujeito ter para ser, simulacro do fazer socializado que instaura a visibilidade como seu principal valor. O suporte teórico-metodológico para a análise é dado pela teoria semiótica discursiva de Greimas (2014; 2007; 2002), que estrutura o percurso gerativo de sentido, a base da construção da significação. Apoia-se também na sociossemiótica de Landowski (1992; 1997; 2013; 2014a; 2014b) que, pelos regimes de sentido e de interação, assim como pelos regimes de visibilidade, permite elucidar práticas vividas dos partícipes e do seu fazer em sociedade, pelos simulacros construídos no game. As teorias de outros semioticistas são também bases para a elaboração da taxonomia axiológica do transmog. Os referenciais bibliográficos incluem ainda uma revisão da história dos games e do levantamento de trabalhos com esta temática. Para realizar o estudo, há análises do fenômeno do transmog, destacando a dinâmica das interações do público de World of Warcraft; em minudência, a do estudo das práticas discursivas desse dispositivo no game, nos envoltos dos regimes de visibilidade, de sentido e de interação. Foi possível, com isso, verificar a hipótese de que os valores de visibilidade no game possibilitam manter e ampliar a imersão dos jogadores em uma continuidade, correspondente às práticas sociais: o transmog, este dispositivo in game, não determina os valores em jogo, funcionando como facilitador e ordenador de um câmbio axiológico partilhado ao jogador. Além disso, este trabalho contribuiu para o embasamento teórico para a área da comunicação que trata das estratégias da indústria dos games
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Revista Gula: a formação do gosto na construção discursivaCosta, Ana Beatriz Bueno Ferraz 29 October 2009 (has links)
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Previous issue date: 2009-10-29 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The dissertation "Gula [Gluttony] Magazine: the formation of taste on
discursive construction" intends to research how food discourses are constituted and
how they are elaborated to form the tastes of contemporary individuals. The
theoretical references are the studies of discursive semiotics, specially the
contributions of the sociosemiotics about taste and the studies of habits and
lifestyles. Therefore this study reflects how the media communication about food
structures sociocultural values on its discourse. The object of analysis has been
elected within the universe of the Gula's magazine covers, since it's beginning until
2008 December. The selection configures a time-line: the first cover (Special
Premiere), the cover at the edition which celebrates its first anniversary (Gula No.
12), the cover at No. 150 (which is called the gluttony), closing with a
commemorative edition of 15 years. Thus, through such editions, we intend to
explore how the magazine structures their discourse trough time, focusing at values
found therein. From the 1980's it is observed an expansion of the presence of the
theme gastronomy at various media. Our central hypothesis infers that this
expansion occurs from the exacerbation of the dismissal of the functional character
of food, configuring aesthetics and consumption functions of food in terms of creating
pleasure and as life experiences. The research can be divided into three stages. At
first, this study reflects about the universe of media in which the magazine and their
contextual, social, historical and semantically relationships are. The second stage is
the analysis of selected covers of Gula, focusing on understanding the discursive
procedures at communication and how it is built in the universe of its peers in
contemporary Brazil. The third, focus on the analysis relationship with history, society
and media, as well as the construction of taste and lifestyles at Gula's discourse and
its peers in contemporary Brazil. The results point to a confirmation of the presented
hypothesis / A pesquisa intitulada "Revista Gula: a formação do gosto na construção
discursiva visa compreender como são construídos os discursos contemporâneos
sobre alimentação e como estes são elaborados de modo a formar os gostos dos
sujeitos. A referência teórica desse estudo é a semiótica discursiva, especialmente
suas contribuições para uma sociossemiótica do gosto, com o estudo dos hábitos e
dos estilos de vida. Assim sendo, tal estudo pensa como a comunicação midiática
sobre a alimentação constitui os valores socioculturais na qual se insere. O objeto de
análise foi eleito dentro do universo das capas da revista Gula, desde o seu início
até o final de 2008. A escolha acatou uma linha cronológica: a primeira capa
(Especial de Estreia); a capa da edição que comemora seu primeiro aniversário
(Gula nº 12), a capa de n° 150 (cuja chamada de capa é a própria gula), fechando
com a edição comemorativa de 15 anos. Assim, percorrendo tais edições, busca-se
estudar como a revista constrói seu discurso ao longo do tempo e como tal discurso
é configurado na sua duratividade, procurando, sobretudo, dar visibilidade aos
valores nela encontrados. Cabe aqui lembrar que tal recorte não exclui referências
às outras edições e nem tampouco às páginas internas das mesmas. Outras capas
e matérias são trazidas ao diálogo, bem como outras publicações da área e os
respectivos contextos culturais, a fim de debater e contrapor-se ao objeto de estudo,
possibilitando a ampliação da reflexão aqui proposta. Considerando que a partir da
década de 1980 passa a ocorrer uma crescente expansão da presença da
gastronomia nas diversas mídias, nossa hipótese central propõe que tal expansão
ocorre a partir da exacerbação da destituição do caráter funcional da alimentação,
passando a configurar como construção estética e de consumo tendo em vista a
criação de prazer e experiências de vida. A pesquisa pode ser dividida em três
momentos. No primeiro momento, reflete acerca do universo da mídia no qual a
revista Gula se insere e nas suas relações contextuais, sociais, históricas e
semanticamente estabelecidas com esse universo. No segundo momento, são
realizadas análises de capas selecionadas da revista Gula buscando compreender
os procedimentos discursivos utilizados na sua comunicação e como esta
publicação se constrói no escopo do universo das revistas de alimentação do Brasil.
No terceiro momento, serão trabalhadas as relações entre os textos estudados, os
universos históricos, sociais e midiáticos, assim como a construção do gosto e dos
estilos de vida presentes no discurso dessa revista e seus pares no Brasil
contemporâneo. Os resultados da pesquisa apontam para uma confirmação da
hipótese apresentada
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Construção de marca em redes sociais: interações no site Flickr e seus desdobramentos identitáriosWajnsztejn, Marina 10 May 2010 (has links)
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Previous issue date: 2010-05-10 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The identities pathways traversed digitally and bodily by Flickr website users
are vital for the functioning of the community, our study object. In order to analyze
the website s identity, we start by conceptualizing the Flickr brand into two domains:
digital and physical. In the digital field, the user participation is done contractually,
with Flickr as the manipulative sender, moderator sender and judge sender. In the
physical event, Flickr s role is evident to the user as a celebration, in which the
recipient is invited to interact with other users in a physical realm that strengthens the
community ties. This project is based on the theory and methodology of generative
semiotics by A.J. Greimas, as well as on the developments provided by E. Landowski,
particularly the concepts of contract, simulacrum, interaction and meaning
production, and on the plastic semiotics by J.-M. Floch. We analyzed the sender s
modes of presence and how it acts upon the recipients, comparing the simulacrum
with visibilities that allow themselves to be seen. The photographic distribution
process, in its turn, was considered under V. Flusser s concept of the human-machine
and, due to its digital character, human-machine-interface. Using this construct, we
studied the modes of acknowledgement through which the agent builds the site´s
identity using photographs of his body present in the event. We identify how the
ventures dynamic between the digital and the physical world correspond to the
survival and strengthening of Flickr that brought us to the development of a results
typology about the meaning effects of advertising practices considered innovative in
the contemporary aesthetic / Os percursos identitários percorridos digital e corporalmente pelos usuários
do site Flickr são vitais para o funcionamento dessa comunidade, objeto de nosso
estudo. Com a intenção de problematizar a construção identitária do site, partimos da
apreensão da marca Flickr em dois recortes: o digital e o corporal. No campo digital, a
participação do usuário é feita de forma contratual, sendo o Flickr um destinador
manipulador, modalizador e julgador. No evento corporal, a atuação do Flickr aparece
para o usuário como uma celebração, no qual o destinatário é convidado a interagir
com outros usuários, num local físico e provedor de novos laços fortalecedores da
comunidade. Baseamo-nos teórica e metodologicamente na semiótica de A.J.
Greimas, nos desenvolvimentos dados por E. Landowski, em especial dos conceitos
de contrato, simulacro, interação e regimes de sentido, e na semiótica plástica de J.-M.
Floch. Analisamos os modos de presença do sujeito destinador e como ele atua sobre
o destinatário, comparando os simulacros encontrados enquanto visibilidades que se
fazem ver. Por sua vez, o processo de distribuição fotográfica foi considerado sob a
ótica de V. Flusser acerca do homem-máquina e, devido ao caráter digital, homemmáquina-
interface. A partir desse arcabouço, foi estudado o caráter de
reconhecimento por meio do qual o sujeito constrói a imagem do site a partir de
fotografias do corpo em presença no evento. Identificamos como a dinâmica de
passagens entre o mundo digital e o corporal corresponde às necessidades de
sobrevivência e fortalecimento do site Flickr, o que nos levou à elaboração de uma
tipologia de resultados sobre os efeitos de sentido de práticas publicitárias
consideradas inovadoras na estética contemporânea
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Interação, sentido e visibilidade no futebol de várzea em São Paulo: sujeitos, comunidades, marcas e uma cidade em jogo / Interaction, Sense and Visibility in Floodplain Soccer Practice in São Paulo City: subjects, communities, brands and a city at stakePereira, Tatiana Rovina Castro 05 October 2012 (has links)
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Previous issue date: 2012-10-05 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation aims at studying the systems of interaction, sense and visibility that
constitute the floodplain soccer practice in São Paulo city. In order to do so, citizens,
communities and the city are understood as texts (in the semiotic comprehension of the term)
as well as subjects involved in the interactive dynamics of the narrative significant that this
type of soccer practice constitutes, bringing meaning in itself. It is intended to comprehend
the construction of new meanings of this type of sports practice in practical life, which is done
by several citizens in São Paulo city, especially in suburbia areas. Taking this type of soccer
practice as the object of this study, the following question is proposed: how do subjects and
communities of São Paulo city interact, build sense, show and see themselves through this
type of soccer practice? Which interactions, senses and visibilities are constituted? The
hypothesis is that this practice presents for the subject, the pairs (other subjects and
communities) and the city beyond (and within) the floodplain identities and values which
move these citizens in the relation with the city. The study is based theoretically on the
Discursive Semiotics of A. J. Greimas and followers (with special focus on the works of
D.L.P. Barros e J.L. Fiorin), the Sociosemiotics of E. Landowski and the Plastic Semiotic
approach of A.C. de Oliveira, based on J-M. Floch. The corpus comprehends a historical
research of soccer (and the several types of soccer which were constituted in São Paulo city,
including the floodplain soccer practice) and the experience with the object in action and
relation from 2010 to 2012, in the following competitions: Kaiser Cup of Amateur Soccer and
Peace Cup Dreher, as well as in the Palmeirinha do Paraisópolis floodplain soccer team. The
conclusion is that these subjects express, through the floodplain soccer practice, the values
that rule their existence, in their life narratives. By re-semanticizing the sport which is
Brazilians favorite , these players, supporters and community dwellers interact, feel and
constitute a living shared among equals, enjoying the same way of life in the city. The new
media destinators capitalized in the floodplain soccer practice in São Paulo city, such as
Kaiser and Dreher, produce changes in the dynamics of sense production / O presente trabalho estuda os regimes de interação, sentido e visibilidade que fazem-ser e ver
a prática do futebol de várzea na cidade de São Paulo. Para tal, se consideram os cidadãos, as
comunidades e a metrópole como textos (na acepção semiótica do termo) e como sujeitos
imbricados nas dinâmicas interativas da significante narrativa que é a modalidade varzeana,
pela qual se fazem apreender, além da visão, pelo conjunto dos sentidos. Pretende-se
compreender as ressemantizações de uma prática esportiva em específica prática de vida, que
é o jogar futebol de várzea, efetuado por milhares de paulistanos, especialmente nas
periferias. Tomando-se como objeto esta forma do esporte, busca-se responder: como sujeitos
e comunidades de São Paulo interagem, fazem sentido, se fazem-ver e são feitos-ver pelo
futebol de várzea? E quais as interações, sentidos e visibilidades que se fazem? A hipótese é a
de que essa prática presentifica para si mesmo, seus pares (outros sujeitos e comunidades) e
a cidade além (e aquém) da várzea identidades e valores que movem esses paulistanos na
relação com a metrópole. O estudo adota como referencial teórico a Semiótica Discursiva
desenvolvida por A.J. Greimas e seguidores (especialmente as colaborações de D.L.P. de
Barros e J.L. Fiorin), a Sociossemiótica de E. Landowski e a abordagem da Semiótica Plástica
realizada por A.C. de Oliveira, na esteira de J-M. Floch. O corpus compreende a pesquisa
histórica do futebol (e dos diversos futebois que foram feitos-ser em São Paulo, incluindo a
modalidade varzeana) e a vivência do objeto, em ato e em relação, nos anos de 2010 a 2012,
pelas competições Copa Kaiser de Futebol Amador, Copa da Paz Dreher e ainda pelo time
Palmeirinha do Paraisópolis. A conclusão é que tais paulistanos, nas suas narrativas de vida,
enunciam pelo futebol de várzea os valores que regem sua existência. Ressemantizando o
esporte que é paixão do brasileiro , esses jogadores, torcedores e moradores interagem,
sentem e (se) fazem-ver um viver partilhado entre iguais, desfrutando um mesmo modo de
vida na capital paulista. Os novos destinadores midiáticos capitalizados do futebol de várzea
de São Paulo, como Kaiser e Dreher, fazem-sentir mudanças nas dinâmicas de geração de
sentidos
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Olhares figurados, figuras do olhar: fotografia e movimento Hip HopRodrigues, Juliana de Oliveira 21 September 2006 (has links)
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Previous issue date: 2006-09-21 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This present study uses the photos taken by members of the Hip Hop Movement, from the city of São Carlos (SP), which constitute a look upon themselves through the experience of living in group. Focused in the procedures of figurativization and thematization, this research is concerned with the several figures interconnected by the collection of photos, which imply in discursive strategies capable of making the different ways the group present itself to the world. As a consequence, the problematic presents itself around the visibility of the group, articulated in four scenes which, according to the hypothesis of the research, constitute distinct self-portraits. These are part of a subject-oriented universe (of figures known to the particularity of the group) and object-oriented (closer to the images conventionally associated with the Hip Hop context), bringing together the controversial matter of opinions. The objective is to analyze the mechanisms of enunciation to understand how the methods of displaying discourse about the identifying dimension of the group, through the life contexts presented in the visual text. Such study was based on the discursive semiotic of the French line developed by Algirdas Julien. Greimas and his collaborators, to manage the organization of the photographic text as a wholeness of senses and give intelligibility to its production. It's also noticeable the theoretical orientation of the Sociosemiotic proposed by Eric Landowski, the formulations of Jean-Marie Floch about the plastic semiotic and the reflexions about the self-portrait from Lauer A.N. dos Santos. In this correlation, the regimes of sense and interaction, in consonance with the regimes of displaying, as well as the identity relations which bring up the importance of the image as an object for the communication and interaction among the subjects by the act of seeing / O presente estudo toma por objeto as fotografias realizadas por integrantes do Movimento Hip Hop, da cidade de São Carlos (SP), nas quais constroem um olhar sobre si mesmo pelas experiências da vida em grupo. Centrada nos procedimentos de figurativização e tematização, esta pesquisa preocupa-se com as diversas figuras enredadas pelo conjunto fotográfico, que implicam em estratégias discursivas capazes de tornar visível os diferentes modos de o grupo se mostrar no mundo. Em decorrência disso, a problemática se apresenta em torno da visibilidade do grupo, articulada em quatro cenas que, conforme hipótese de pesquisa, constituem distintos auto-retratos. Estes fazem parte de um universo subjetal (de figuras próximas à particularidade do grupo) e objetal (próximas às imagens convencionalmente reiteradas pelo contexto Hip Hop), encadeando a questão polêmica do parecer. O objetivo é analisar os mecanismos de enunciação para compreender como os modos de mostrar discursivizam a dimensão identitária do grupo, pelos contextos de vida presentificados no texto visual. Tal estudo embasou-se na semiótica discursiva de linha francesa desenvolvida por Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores, para dar conta da organização do texto fotográfico como uma totalidade de sentido e dar inteligibilidade aos mecanismos de sua produção. Destacam-se, ainda, as orientações teóricas da Sociossemiótica, propostos por Eric Landowski, as formulações de Jean-Marie Floch sobre semiótica plástica e as reflexões sobre auto-retrato a partir de Lauer A. N. dos Santos. Nessa correlação, enfatizam-se os regimes de sentido e de interação, em consonância com os modos de mostrar, bem como as relações identitárias que evidenciam a importância da imagem como objeto de comunicação e de interação entre os sujeitos pelo ato de ver
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