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Previous issue date: 2010-08-03 / This thesis aims at scrutinizing the creative process of the Brazilian
graphic design. The perspective from which it will be done comprises three cases, with
the different and the common creative procedures being underlined in the text, based on
the interviews made with some different designers. In these cases, a paradox between
economy and culture can be seen, showcasing the creation of the abovementioned
professionals and, at the same time, highlighting the limits that submit the creation to
the market rules. The intention here is to describe the non-linearity of thought, which
experiences diverse temporality when making projects. Thus, considering the variables
that relate time to the creative process, how can we comprehend the procedures and acts
of the graphic designers within this sort of temporality? The hypothesis suggests two
directions: first of all, this research examines the relationship between design and
culture from the perspective of Pinheiro (2007) and Lotman (1898; 1996),
understanding the designer as a translator of visual signs. Secondly, it must not fall into
oblivion that there is a multitude of times , internalizing the conscious, which impel the
designers to make projects in the context of the creative process. A retrospective study
of the past was done based on Braudel (1987), who is a historiographer specialized in
the permanence in the long time . This research revolves around the idea that,
independently of the object taken as the center of an investigation, it is more what
happens during the creative process that defines the complexity as a principle of work
(MORIN, 2006). The time leads the variables of the process to the dimension of an open
model, which simply does not reject the doubt. This instability and, to some extent, this
chaos follow the ideas of Eco (2005) and Prigogine (1996), both of whom discuss the
principles of uncertainty and self-organization, which prevent the unstable systems from
keeping themselves on the way of the entropy. Then, it is necessary to reach a
probabilistic description of the object of this study in the light of General System
Theory (GST) and Vieira (2008). These possibilities convey an universe where
everything is stream and changing. The fundamentals of the creative process based on
semiotics have in Salles (2006) the trinity that follows: the complexity of the systems,
the temporality of the creative process and the representation of the graphic designers / Esta tese tem por objetivo a investigação do processo de criação no
design gráfico brasileiro. O recorte proposto abrange três casos específicos, embora os
procedimentos distintos e comuns em criação destaquem-se no corpus do texto pelo
depoimento de diferentes designers, que atuam em áreas diversas. Nesses estudos, fazse
presente o paradoxo econômico-cultural que revela a criação dos designers e, ao
mesmo tempo, denuncia os limites que submete a criação às leis de mercado. A
problemática exposta busca descrever os caminhos não lineares do pensamento, que
experimenta distintas temporalidades enquanto elabora projetos. Por isso, mediante as
variáveis que relacionam o fenômeno do tempo com o processo de criação, como
compreender os procedimentos e as ações dos designers gráficos em suas diferentes
temporalidades? A hipótese indica dois eixos norteadores: primeiro esta pesquisa
pretende discutir a relação entre design e cultura sob a perspectiva de Pinheiro (2007) e
Lotman (1898;1996), compreendendo o designer como tradutor de signos visuais. Em
segundo lugar, construir-se-á o argumento levando-se em conta o fenômeno do tempo
na perspectiva de haver tempos plurais no processo de criação, os quais se apresentam
como índices progressivos da internalização subjetiva, que leva o designer a gerar
projetos. Filtrada pela ótica histórica que se mistura à estética gráfica no tempo,
revisitar-se-á o passado a partir de Braudel (1987), historiador que possibilita
argumentar acerca das permanências no tempo da longa duração . Esta pesquisa
justifica-se do ponto de vista de que as especificidades que ocorrem ao longo de um
processo de criação, independentemente do objeto que se pretenda investigar, são
tecidas num contexto que define a complexidade como trajetória de toda ação
(MORIN, 2006). Parte-se aqui do pressuposto de que o tempo faz com que as variáveis
do processo assumam sucessivamente a dimensão do modelo aberto, que aceita a
condição da dúvida. Esse modo de ser inconstante e, de certa maneira caótico, segue a
trilha do pensamento de Eco (2005) e remete a Prigogine (1996), que discute
amplamente o princípio da incerteza e o processo de auto-organização, que resguarda os
sistemas instáveis de se manterem no caminho da entropia. Pela imprecisão que surge
em tais sistemas, torna-se necessária uma descrição probabilística do objeto desta tese,
cujo embasamento dar-se-á pela Teoria Geral de Sistemas (TGS) e pela ótica de Vieira
(2008). Tais possibilidades terão como analogia o universo primordialmente evolutivo,
em que tudo é fluxo e transformação (portanto, mudança). A fundamentação teórica
acerca dos processos de criação em rede em construção de base semiótica encontra em
Salles (2006) um respaldo que ajusta a tríade: a complexidade dos sistemas, as
temporalidades do processo de criação e as representações dos designers gráficos
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5330 |
| Date | 03 August 2010 |
| Creators | Silveira, Isabel Orestes |
| Contributors | Salles, Cecilia Almeida |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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