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Previous issue date: 2018-04-04 / Created by market operators in period of economic ascension in Brazil, starting in the 2000s, the
term Class C is an economic classification developed with the purpose of a segmental of a new
form of consumers. This time this paper aims to understand how the class c, constructs the notion
of citizenship through consumer goods, especially consumption in shopping malls. To achieve this
aim, the object of the study is based on the investigation and understanding of the collection of
meanings that the consumer / citizen uses to decide for a mall of his / her preference. It research
field of this work is Buriti Shopping Center, an enterprise located in Aparecida de Goiânia -
metropolitan region of the city of Goiânia, Goiás. In addition to the issues related to the
consumption of merchandise, citizens of class c, perceive Buriti Shopping in its multiple urban and
geographical interventions, as far as the region around them. Consumption, in turn, as a mechanism
that produces communicative acts for malls, especially directed to class c, in order to project in the
citizens' imagination the idea of everyday practices shaped by a receptive, comfortable, safe, clean
public-private environment and indifferent to the mishaps of the city around it, is therefore an
important item of analysis of this work. For this purpose, we will walk through the historical
trajectory of shopping malls, from its emergence in nineteenth-century Europe to its expansion and
development in the postwar United States, and in Brazil from the 1960s onwards. In addition,
supporting us in the studies of Giddens (1985); Bourdieu (2008); Souza (2012); Dubar (2009); Hall
(2011); Jameson (1993); Baudrillard (1981, 1997); Slater (2002); Featherstone (1995); Morin
(1969); Castells (1999), we present the concepts that underlie the theories about Classes; Habitus;
Belonging; Decentralization; Identity; Postmodernity; Consumer society; Consumer Culture; Mass
Culture and Information Society. Based on qualitative and quantitative empirical research whose
objectives are to identify the notion of citizenship by consumers in Buriti Shopping customers - in
order to answer the guiding question of this study: the consumer of class c, considers the "
consumption "as a means of legitimizing citizenship? The results obtained in the analyzes indicate
that the citizen does not feel more citizen when consuming. Although citizenship and consumption
are intertwined, consumption is shaped by a condition of who is already a citizen. Therefore, the
role of legitimizing citizenship is not attributed to consumption. From this perspective, for citizens
of class c, citizenship is a pre-existing condition of life, with citizenship being linked or not with
consumption activity. / Criado pelos agentes de mercado no período de ascensão econômica no Brasil a partir dos anos
2000, o termo classe C, é uma classificação socioeconômica difundida com o propósito de
segmentar uma nova modalidade de consumidores em potencial. Desta feita, este trabalho tem por
objetivo compreender como a classe C constrói a noção de cidadania por meio dos bens de
consumo, sobretudo do consumo em shopping centers. Para atingir este fim, o objeto do estudo
sustenta-se na investigação e compreensão da coleção de significados que o consumidor/cidadão
utiliza para decidir por um shopping center de sua preferência. O campo de pesquisa de
investigação deste trabalho é o Buriti Shopping Center, empreendimento situado no município de
Aparecida de Goiânia – região metropolitana da cidade de Goiânia, Goiás. Para tanto, além das
questões vinculadas ao consumo de mercadorias, almeja-se também identificar como os cidadãos
de classe C percebem o Buriti Shopping em suas múltiplas intervenções urbanas e geográficas, no
que concerne a região à sua volta. O consumo, por sua vez, enquanto mecanismo que produz atos
comunicativos para os shoppings, especialmente direcionadas para a classe C de modo a projetar
no imaginário dos cidadãos a ideia de práticas cotidianas moldadas por um ambiente público-
privado receptivo, confortável, seguro, limpo e indiferente aos percalços da cidade ao seu redor,
constitui, portanto, importante item de análise deste trabalho. Para tanto, percorreremos a trajetória
histórica de shopping centers, do seu surgimento na Europa do século XIX até a sua expansão e
desenvolvimento nos Estados Unidos do pós-guerra, e no Brasil, dos anos 1960 em diante. Além
disso, nos sustentando nos estudos de Giddens (1985); Bourdieu (2008); Souza (2012); Dubar
(2009); Hall (2011); Jameson (1993); Baudrillard (1981; 1997); Slater (2002); Featherstone
(1995); Morin (1969); Castells (1999), apresentamos os conceitos que fundamentam as teorias
acerca de Classes; Habitus; Pertencimento; Descentramento; Identidade; Pós-modernidade;
Sociedade de Consumo; Cultura de Consumo; Cultura de Massa e Sociedade Informacionalista.
Tendo como base a pesquisa empírica de caráter qualitativo e quantitativo cujos objetivos é
identificar nos clientes – frequentadores do Buriti Shopping - a noção de cidadania pelo consumo,
de modo a responder à pergunta norteadora deste estudo: o consumidor de classe C considera o
“consumo” como meio legitimador da cidadania? Os resultados obtidos nas análises indicam que o
cidadão não se sente mais cidadão quando consome. Embora cidadania e consumo estejam
entrelaçados, o consumo se configura por uma condição de quem já é cidadão. Portanto, não é
atribuição do consumo o papel de legitimar a cidadania. Por este prisma, para os cidadãos de classe
C a cidadania é uma condição de vida preexistente, estando a cidadania ligada ou não a atividade
de consumo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.bc.ufg.br:tede/8554 |
| Date | 04 April 2018 |
| Creators | Cordeiro, Rodrigo Mendanha |
| Contributors | Braga, Claudomilson Fernandes, Braga, Claudomilson Fernandes, Tuzzo, Simone Antoniaci, Tondato, Márcia Perencin |
| Publisher | Universidade Federal de Goiás, Programa de Pós-graduação em Comunicação (FIC), UFG, Brasil, Faculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG) |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFG, instname:Universidade Federal de Goiás, instacron:UFG |
| Rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -7949609749769452194, 600, 600, 600, -3448915382621527388, -4056021055502874573 |
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