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Previous issue date: 2007 / O presente estudo se propõe a compreender a construção do imaginário feminino em
publicidades impressas em revistas que têm como público-alvo a mulher. O corpus foi
composto por peças publicitárias veiculadas na revista Marie Claire, no período de 2003 a
2006, totalizando quarenta e dois anúncios. Buscou-se compreender, por meio das pistas
encontradas nos textos publicitários enquanto materialidade lingüística, quem e como é a
mulher para a qual esses discursos se dirigem; o que pensa e o que deseja a mulher que está na
mira dessas publicidades. Para isso, investigou-se a produção imaginária e o modo como cada
peça publicitária atinge seu objetivo, ou seja, convence e persuade a consumidora a adquirir o
produto anunciado. A investigação sustentou-se nos princípios e procedimentos da Análise de
Discurso, de perspectiva francesa (ADF), que abriu a possibilidade de reflexão sobre o
discurso publicitário, levando em consideração as condições de produção que incluem, entre
outros fenômenos, relações interdiscursivas e formações imaginárias, mais especificamente.
Este estudo buscou ainda diálogo no campo da Filosofia, tomando como base a concepção de
retórica aristotélica nas observações dos argumentos aplicados ao discurso publicitário, em
especial, os de cunho persuasivo. Outro apoio teórico para a análise dos dados foi encontrado
nos domínios da Comunicação e da Mídia. Foi dado ao corpus um tratamento discursivo,
considerando que o enunciador desses discursos revela-se na enunciação e constrói seu ethos
por intermédio das formações imaginárias com dupla face (caráter e corporalidade). Esta
pesquisa sinaliza que, no momento de sua inscrição no discurso, o enunciador assume uma
dada posição determinada pelas condições de produção de seu dizer. Esse gesto traz para a
discursividade o que Pêcheux chamou de processo de antecipação que dá ao enunciador a
possibilidade de planejar seu discurso em conformidade com o efeito de sentido que deseja
produzir em seu interlocutor. Os resultados encontrados revelam que a análise do discurso
publicitário não deixa no esquecimento o processo industrial pelo qual passa o produto
anunciado, formula imagens femininas multifacetadas e para cada face dessa imagem há um
recurso, uma estratégia de persuasão particularizada e muitas vezes, narcísica que produz
efeito de individualização, mas tais funcionamentos não são transparentes necessitando de
gestos de interpretação
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/7508 |
| Date | January 2007 |
| Creators | José Leotti, Maria |
| Contributors | Virgínia Leal, Maria |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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