Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This study examines the phenomenon of consumerism. He has been described as a
historical phenomenon that has engaged people through the consumption practices
of different ways. Thus, they mainly concern the use of consumer goods as a
strategy of political intervention. In this sense, nowadays, consumerism is understood
as a heterogeneous and multifaceted phenomenon that is used to materialize moral
conceptions and worldviews from critical positions in relation to consumption. Thus,
the goal of this dissertation is to investigate this phenomenon in the context of
southern Brazil, based on the alternative consumption practices developed within the
solidarity economy. So the problem that guides this study is: beyond rationality
characterized by self-interest that seeks to maximize gains and minimize losses,
what presides agents' choices in alternative markets? The construction of this
research problem is theoretically informed by the pragmatic sociology of L. Boltanski
and L. Thévenot. Thus, from these theoretical assumptions this study also questions:
to what extent should we understand the critical consumption, consumerism or at a
trade show solidarity economy as a grammar governed by moral values such as
care, authenticity and solidarity. Based on field research carried out at the show
solidarity economy of Santa Maria was possible to identify the composition of three
ethics that justify and sustain the consumption practices developed in this
environment, namely: the ethics of care, the ethics of authenticity and the ethics of
solidarity. The choice of this fair as an object of analysis is due to the fact that this
initiative proposing an alternative model of consumption, consumption called
solidarity. Regarding methodological procedures the study is based on a qualitative
approach, making use of techniques of participant observation and semi-structured
interviews conducted with consumers at the fair, as well as analyzes of materials and
brochures for dissemination of proposals around the consumption solidarity. Data
were analyzed using the technique of content analysis with categorical type (not a
priori). / O presente estudo aborda o fenômeno do consumerismo. Ele tem sido descrito
como um fenômeno histórico que tem engajado pessoas através das práticas de
consumo de diferentes maneiras. Assim, elas dizem respeito principalmente à
utilização dos bens de consumo como estratégia de intervenção política. Neste
sentido, na atualidade o consumerismo é compreendido como um fenômeno
heterogêneo e multifacetado que é utilizado para materializar concepções morais e
visões de mundo a partir de posições críticas em relação ao consumo. Deste modo,
o objetivo desta dissertação é investigar este fenômeno no contexto do sul do Brasil,
tendo por base as práticas de consumo alternativo desenvolvidas no âmbito da
economia solidária. O problema que norteia o presente estudo é o seguinte: para
além de uma racionalidade caracterizada pelo puro interesse que busca maximizar
ganhos e minimizar perdas, o quê preside as escolhas dos agentes em mercados
alternativos? A construção deste problema de pesquisa é informada teoricamente
pela sociologia pragmática de L. Boltanski e L. Thévenot. Desta forma, partindo
destes pressupostos teóricos este estudo também questiona: em que medida
poderíamos compreender o consumo crítico, ou consumerismo em uma feira de
economia solidária, como uma gramática moral governada por valores tais como
cuidado, autenticidade e solidariedade. Com base na pesquisa de campo
desenvolvida na feira de economia solidária de Santa Maria foi possível identificar a
composição de três éticas que justificam e dão sustentação às práticas de consumo
desenvolvidas neste ambiente, a saber: a ética do cuidado; a ética da autenticidade
e a ética da solidariedade. A escolha desta feira como objeto de análise deve-se ao
fato de esta iniciativa propor um modelo de consumo alternativo, chamado de
consumo solidário. Em relação aos procedimentos metodológicos o estudo se
baseia na abordagem qualitativa, se utilizando de técnicas da observação
participante e entrevistas semi-estruturadas realizadas com os consumidores da
feira, bem como análises dos materiais e cartilhas de divulgação das propostas em
torno do consumo solidário. Os dados foram analisados a partir da técnica de
análise de conteúdo de tipo categorial (não apriorística).
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsm.br:1/6239 |
| Date | 28 March 2013 |
| Creators | Colomé, Felipe da Luz |
| Contributors | Mayer, Ricardo, Portilho, Maria de Fátima Ferreira, Picolotto, Everton Lazzaretti |
| Publisher | Universidade Federal de Santa Maria, Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais, UFSM, BR, Sociologia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSM, instname:Universidade Federal de Santa Maria, instacron:UFSM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 700200000009, 400, 300, 300, 300, 300, 5c68906d-46cd-4131-87e8-c4c187ee3b3f, bacdafc9-fd74-4ce4-a442-c7ee31b6d768, 48cc5d0f-0458-46cd-884f-9844a9d8b6df, 21762af1-a753-4603-92b3-0604074a0d3f |
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