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Previous issue date: 2017-03-31 / The process of internationalization of the market, of social contact and of communications
the current ambience new cultural relations and dialogues capable of producing profound
changes in society and consumption. Having as main object the discourse
intercultural publicity, this study had as objective to understand the strategic narratives that
make possible the relation of production and consumption in multicultural settings. And also,
identify as the discourse - which includes representations, identities, imaginary -
makes sense in different cultural contexts. For this, we deal with crucial concepts such as
Globalization and Globalization, Culture of Consumption, Intercultural Communication, Advertising
and Production of Narratives, Identity and Imaginary. Supported in Line Speech Analysis
French and in the theoretical frameworks essential for the interpretation of our empirical object -
campaigns of the Havaianas sandals - we enter the history, the
the company's universe to then investigate how a communication produced in the
Brazil, aiming at the consumption of a Brazilian brand and product abroad, makes sense in
intercultural environments. The result led us to the construction of a summary
production logics analyzed and contributed to our corpus: 6 international
Havaianas, printed in the print media from 2007 to 2013. Our research on
the production of Havaianas intercultural discourse has given rise to the perception that, despite creativity, the brand maintains a strategic production of their international narratives, with an exaltation of the identity and Brazilian lifestyle. / O processo de internacionalização do mercado, do contato social e das comunicações traz para
a ambiência atual novas relações culturais e dialogias capazes de produzir profundas
transformações na sociedade e no consumo. Tendo como principal objeto o discurso
publicitário intercultural, este estudo teve como objetivo entender as estratégicas narrativas que
tornam possível a relação de produção e de consumo em cenários multiculturais. E, também,
identificar como o discurso – no que se incluem representações, identidades, imaginários –
produz sentido em diferentes contextos culturais. Para isso, tratamos de conceitos cruciais como
Globalização e Mundialização, Cultura do Consumo, Comunicação Intercultural, Publicidade
e Produção de Narrativas, Identidade e Imaginário. Apoiados na Análise de Discurso de linha
francesa e nos referenciais teóricos essenciais para a interpretação do nosso objeto empírico -
campanhas publicitárias internacionais das sandálias Havaianas -, adentramos a história, o
universo da empresa para, então, investigar a forma como uma comunicação produzida no
Brasil, visando o consumo de uma marca e produto brasileiros no Exterior, produz sentido em
ambientes interculturais. O resultado nos levou à construção de um quadro resumo advindo das
lógicas de produção analisadas e aportadas ao nosso corpus: 6 anúncios internacionais de
Havaianas, veiculados em mídia impressa nos anos de 2007 a 2013. Nossa investigação sobre
a produção do discurso intercultural de Havaianas fez emergir a percepção de que, apesar de
peças publicitárias criativamente distintas, a marca mantém uma coerência estratégica na
produção de suas narrativas internacionais, com enaltecimento da identidade e imaginários do
lifestyle brasileiros.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/243 |
| Date | 31 March 2017 |
| Creators | Mündel, Jane de Freitas Misseno |
| Contributors | Carrascoza, João Luis Anzanello, Hoff, Tânia Márcia Cesar, Santos, Goiamérico Felício C. dos |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 1478719854366591830, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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