Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-07T14:00:07Z No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-07T14:02:30Z (GMT) No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-10T12:12:52Z (GMT) No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-10T12:16:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JANE DE FREITAS MISSENO MUNDEL.pdf: 16155561 bytes, checksum: 38070a1508d556886da170d9d100e182 (MD5) Previous issue date: 2017-03-31 / The process of internationalization of the market, of social contact and of communications the current ambience new cultural relations and dialogues capable of producing profound changes in society and consumption. Having as main object the discourse intercultural publicity, this study had as objective to understand the strategic narratives that make possible the relation of production and consumption in multicultural settings. And also, identify as the discourse - which includes representations, identities, imaginary - makes sense in different cultural contexts. For this, we deal with crucial concepts such as Globalization and Globalization, Culture of Consumption, Intercultural Communication, Advertising and Production of Narratives, Identity and Imaginary. Supported in Line Speech Analysis French and in the theoretical frameworks essential for the interpretation of our empirical object - campaigns of the Havaianas sandals - we enter the history, the the company's universe to then investigate how a communication produced in the Brazil, aiming at the consumption of a Brazilian brand and product abroad, makes sense in intercultural environments. The result led us to the construction of a summary production logics analyzed and contributed to our corpus: 6 international Havaianas, printed in the print media from 2007 to 2013. Our research on the production of Havaianas intercultural discourse has given rise to the perception that, despite creativity, the brand maintains a strategic production of their international narratives, with an exaltation of the identity and Brazilian lifestyle. / O processo de internacionalização do mercado, do contato social e das comunicações traz para a ambiência atual novas relações culturais e dialogias capazes de produzir profundas transformações na sociedade e no consumo. Tendo como principal objeto o discurso publicitário intercultural, este estudo teve como objetivo entender as estratégicas narrativas que tornam possível a relação de produção e de consumo em cenários multiculturais. E, também, identificar como o discurso – no que se incluem representações, identidades, imaginários – produz sentido em diferentes contextos culturais. Para isso, tratamos de conceitos cruciais como Globalização e Mundialização, Cultura do Consumo, Comunicação Intercultural, Publicidade e Produção de Narrativas, Identidade e Imaginário. Apoiados na Análise de Discurso de linha francesa e nos referenciais teóricos essenciais para a interpretação do nosso objeto empírico - campanhas publicitárias internacionais das sandálias Havaianas -, adentramos a história, o universo da empresa para, então, investigar a forma como uma comunicação produzida no Brasil, visando o consumo de uma marca e produto brasileiros no Exterior, produz sentido em ambientes interculturais. O resultado nos levou à construção de um quadro resumo advindo das lógicas de produção analisadas e aportadas ao nosso corpus: 6 anúncios internacionais de Havaianas, veiculados em mídia impressa nos anos de 2007 a 2013. Nossa investigação sobre a produção do discurso intercultural de Havaianas fez emergir a percepção de que, apesar de peças publicitárias criativamente distintas, a marca mantém uma coerência estratégica na produção de suas narrativas internacionais, com enaltecimento da identidade e imaginários do lifestyle brasileiros.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Advergames_comunicacao_e_consumo_de_marcas.pdf: 805211 bytes, checksum: d69509b1e2349cf43c253f05d5033253 (MD5) Previous issue date: 2010-03-31 / Nesta pesquisa procura-se compreender que características dos games vêm sendo utilizadas de modo estratégico pelo campo publicitário, como se efetua a conjugação entre mensagem publicitária e estrutura mecânica e discursiva do jogo eletrônico e se (e como) o jogo pode simular uma experiência de marca. Compreendendo os games como produtos culturais de uma sociedade fortemente marcada pelo consumo, procura-se identificar a centralidade do entretenimento no cruzamento entre mídia e consumo para analisar a apropriação publicitária de games eletrônicos como estratégia discursiva para a comunicação de mensagens de marca

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ClarisseSetyon.pdf: 3064354 bytes, checksum: 691003c35c0cbd33ad18cc7e83926d68 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / Considering that media culture is also consumer culture, communication and consumption feature as fundamental social practices in today´s world. Analyzing the strong presence of themes related to sexuality in the current media production, a scenario, here named the mercantilization of the sexual sphere, is unveiled. This scenario has post-modernity and the society of the spectacle as its background. This is the social environment where autonomous individuals, in search of the so-called security, are eagerly looking not only for rules and behavior models, but also for the ongoing improvement of their subjectivities. This is necessary in order to reach a stand out position in relation to their peer groups. It is visible, today, the proliferation of a large collection of products, services and abilities related to what we are here defining as consumption practices in the arena of sexual relations. Many are the media speeches which have been supporting this type of mercantilization, rendering practices and object s into products and services available in the retail market. In this present study, we have examined advertising campaigns and TV programs which deal with contemporary sexuality. More specifically, this work aims to examine the speech provided through the cartoons of Adão Iturrusgarai, published in the largest Brazilian daily newspaper. From the large and varied production of this author, we have selected a series of comic strips, which, we believe, function as an acid social criticism of the contemporary sexuality in the language of the cartoons. / Considerando que a cultura midiática é também cultura de consumo, comunicação e consumo aparecem como práticas sociais fundamentais na contemporaneidade. Analisando a forte presença da tematização da sexualidade na produção midiática atual, descortina-se um cenário que aqui está sendo denominado mercadorização do sexual. Este cenário tem como pano de fundo a pós-modernidade, a sociedade do espetáculo, o espaço social onde indivíduos autônomos, em busca de uma pseudosegurança procuram, avidamente, não apenas regras e modelos de conduta como também o constante aprimoramento de suas subjetividades a fim de alcançar posição de destaque junto aos seus grupos de referência. Nota-se hoje em dia a proliferação de uma vasta gama de produtos, serviços e saberes relacionados ao que estamos chamando de práticas de consumo no âmbito das relações sexuais. São muitos os discursos midiáticos que têm colaborado para esta mercadorização da esfera sexual, transformando práticas e objetos em produtos e serviços à disposição no m ercado de varejo. Nesta reflexão sobre a tematização do sexual na cultura midiática, são examinadas campanhas publicitárias e programas de TV que tratam da sexualidade contemporânea. Mais especificamente, este trabalho pretende examinar o discurso elaborado através das tirinhas de Adão Iturrusgarai, publicadas no jornal Folha de S.Paulo. Da vasta e variada produção do autor, recortamos para esse nosso estudo uma série de tiras que, a nosso ver, tomam como tema a sexualidade contemporânea e funcionam como ácida crítica social por meio da linguagem das histórias em quadrinhos.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FabianaParraDeLazzari.pdf: 9136337 bytes, checksum: 2c5e93c5f6bae6e114cc8b78ec6b0716 (MD5) Previous issue date: 2011-04-07 / Este estudo tem como objetivo analisar o imaginário de juventude em um momento representativo da publicidade brasileira: a década de 1960, período em que se deu, no Brasil e no mundo, a emergência da juventude como categoria social, assim como a gênese da representação midiática desse grupo. A publicidade foi escolhida como cerne dos estudos, uma vez que a consideramos uma produção cultural reveladora das práticas de consumo na mencionada época. Também faz parte do estudo a realização de uma análise a respeito do contexto sócio-histórico que possibilitou o surgimento do imaginário de jovem na cena midiática brasileira, o que igualmente remete à década de 1960. O referencial para as análises, tanto dos anúncios publicitários quanto do surgimento do protagonismo do jovem, será a Análise de Discurso de Linha Francesa. Também nos valeremos de aportes teóricos advindos de estudos da comunicação e do consumo. Nos estudos acerca da gênese da representação midiática do jovem no Brasil, pudemos observar a existência d e três grupos distintos: a Jovem Guarda, os MPBistas e os Tropicalistas. Com seus discursos próprios, com suas canções e modos de ser e se apresentar, cada um dos grupos contribuiu para a formação de um imaginário de jovem e para o protagonismo juvenil na referida década. A publicidade o corpus central desta pesquisa , crônica social de seu tempo, refletiu e refratou tal centralidade do jovem, ora dialogando com o jovem, ora apenas tentando tal diálogo.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-22T12:43:31Z No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-22T12:44:22Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-22T12:47:05Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-22T12:47:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) Previous issue date: 2016-06-27 / The consumer age brings enormous challenges to citizens. Permeated by multiple technological advances, mass media is among the protagonists of this cultural fabric. In turn, education is the most relevant location for the construction of dialogue and the formation of critical individuals. The challenges of the consumer age for the fields of communication / education will be among the points analyzed in this research, which seeks to study the cultural consumption of a a group of learners, residents of Vila Brasilândia, a neighborhood on the outskirts of the city of São Paulo. The study is oriented by theoretical references not only in communication, education, and consumerism, but also in the anthropology of consumption, history, economics, and sociology, in order to understand the cultural fabric in which the learners are involved. The research was carried out during a series of informal, educational encounters with the learners, who are from public schools and live in situations of poverty, racial discrimination, symbolic and physical violence. Throughout the entire research, we used a dialogical-communicative process with the learners in order to produce meaning and deal with language and their social, linguistic and ideological competencies. With children, youth and one adult, this group of learners has subjects in different phases of development, with different cognitive capacities and distinct family situations. During the two years of research with the group, the participants wrote texts and created drawings using four trigger words (your street, your neighborhood, your school, and your city). Using a specific methodology and seeking to demonstrate how the world they live in is editted, we produced a newspaper called “As notícias correm” (The news runs). In the end, the trajectory of the analysis points out just how aware these learners are of themselves and the world in which they live. / A era do consumo traz enormes desafios aos cidadãos. Permeada por múltiplos avanços tecnológicos, ela tem entre seus protagonistas da trama cultural os meios de comunicação. Por sua vez, o local pertinente para a construção do diálogo e para a formação de sujeitos críticos é a educação. Os desafios do campo da comunicação/educação na era do consumo serão um dos pontos analisados nesta pesquisa, que tem entre seus objetivos estudar o consumo cultural de um grupo de educandos, moradores da Vila Brasilândia, bairro periférico da cidade de São Paulo. Buscamos orientação em um referencial teórico, não apenas da comunicação, da educação e do consumo, mas também da antropologia do consumo, da história, da economia e da sociologia para procurar entender a trama cultural onde estão envolvidos os educandos. A pesquisa ocorre ao longo dos encontros em um trabalho de educação não formal com estes educandos, alunos de escolas públicas, vivendo em situação de pobreza, discriminação racial, violência simbólica e física. Durante toda a pesquisa, utilizamos com os educandos um processo dialógico-comunicativo, passamos pela produção de sentidos e trabalhamos a língua e sua competência social, linguística e ideológica. Formado por crianças, jovens e uma adulta, este grupo de educandos é constituído por sujeitos em diferentes fases de desenvolvimento, com diferentes capacidades cognitivas e com situações familiares distintas. Em dois anos de pesquisa com o grupo, por meios de quatro palavras geradoras (sua rua, seu bairro, sua escola e sua cidade), eles produziram textos e desenhos. Por meio de uma metodologia específica, buscando mostrar como o mundo em que vivem é editado, produzimos um jornal: “As notícias correm”. O percurso da análise aponta, por fim, como estes educandos têm consciência de si e do mundo em que vivem.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-23T14:07:22Z No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-23T14:08:40Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-23T15:13:43Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-23T15:14:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) Previous issue date: 2009-04-08 / This research aims to describe the communication process dynamics and its connections with symbolic and material consumption, under the reception studies perspective having as its media support the berlinda – a movable reliquary for the main religious icon - of the Círio de Nazaré, in Belém, Pará, Brazil. The research developed was based on the reception analysis of a communication project created by the flower producers of Pará state, and it was materialized in the substitution of traditional yellow and white flowers, imported annually from Brazil’s southeast region, by local tropical products, aiming to give a new signification and valorization to their goods. The field research was carried through October 2008 during the religious and profane events course that constitutes the Círio de Nazaré, and was made feasible by an ensemble of qualitative research practices and instruments that aligned methodological perspectives inspired in ethnographical techniques applied to research in Communication and principles and procedures of the Discourse Analysis. In the Círio de Nazaré social-cultural context and adopting the mediation analysis perspective, especially of the popular in a culture, of the religiousness, and of the different individual social status, it was possible to indicate and discuss the social dynamics of construction of meaning and the its hegemonic legitimization, emphasizing the connections between consumption and the production of identities. And, this way, search success guaranty for the producer’s objectives: the tropical flowers insertion in the daily life of the consumers. / A presente pesquisa tem por objetivo investigar a dinâmica do processo da comunicação e suas articulações com o consumo material e simbólico, sob a perspectiva da recepção, tendo como suporte midiático a berlinda do Círio de Nazaré, em Belém, PA. O trabalho desenvolve-se a partir da análise da recepção de um projeto comunicacional engendrado pelos produtores de flores e folhagens tropicais paraense e que foi materializado na substituição das flores tradicionais da ornamentação da berlinda - brancas e amarelas importadas anualmente da Região Sudeste - pelos produtos tropicais oriundos da produção regional, visando, assim, à ressignificação e à valorização das suas mercadorias. A pesquisa, realizada em campo em outubro de 2008 durante o desenrolar dos eventos religiosos e profanos constituintes do Círio de Nazaré, viabilizou-se pela adoção de um conjunto de práticas e instrumentos de pesquisa qualitativa, que alinhou perspectivas metodológicas inspiradas nas técnicas etnográficas aplicadas à pesquisa em Comunicação e princípios e procedimentos da Análise de Discurso da Linha Francesa. Na ambiência do Círio de Nazaré e adotando a perspectiva analítica das mediações, especialmente do popular na cultura, da religiosidade e das distintivas posições sociais dos sujeitos, tornou-se possível indicar e discutir a dinâmica social da construção dos sentidos e da sua legitimação hegemônica, destacando as articulações entre o consumo e a produção de identidades. E, por esse caminho, buscar garantia de êxito dos objetivos dos produtores: a inserção das flores tropicais no cotidiano dos sujeitos.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T13:52:01Z No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T13:52:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-22T12:55:21Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T12:56:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) Previous issue date: 2017-03-31 / Between desire and guilt is the human being, hostage of a search for ideal love that does not there is, therefore, the dramatic substance that inspires the writer Nelson Rodrigues. And not only to the author, also to the brands. How are the advertising narratives that of infidelity? We will approach the nuances of the discursive formation of these narratives with the to understand their correlations with communication and consumption. For this, they will help in this discussion authors such as Eni Orlandi, João Anzanello Carrascoza, Maria Aparecida Baccega and Sábato Magaldi. As a research methodology, we will use the concept of the re-contextualization of Gianfranco Bettetini, in which a text is moved from the original domain to another, so that there is a discursive interaction. The theoretical assumptions of French discourse will help us to demonstrate in what discursive contexts Nelson Rodrigues's short stories and the publicity films study. / Entre o desejo e a culpa está o ser humano, refém de uma procura pelo amor ideal que não existe, daí a substância dramática que serve de inspiração ao escritor Nelson Rodrigues. E não somente ao autor, também às marcas. Como se formam as narrativas publicitárias que tratam da infidelidade? Abordaremos as nuances da formação discursiva dessas narrativas com o objetivo de entender suas correlações com a comunicação e consumo. Para isso, irão nos auxiliar nessa discussão autores como Eni Orlandi, João Anzanello Carrascoza, Maria Aparecida Baccega e Sábato Magaldi. Como metodologia de pesquisa, utilizaremos o conceito da retextualização, de Gianfranco Bettetini, em que um texto é deslocado do domínio original para outro, para que haja uma interação discursiva. Os pressupostos teóricos da análise de discurso de linha francesa nos ajudarão a demonstrar em quais contextos discursivos analisaremos os contos de Nelson Rodrigues e os filmes publicitários contemplados neste estudo.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-13T15:27:11Z No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-13T15:27:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-22T12:55:01Z (GMT) No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T13:02:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) Previous issue date: 2017-03-16 / How global brands build relevant communication in a contemporary society transmissia It is on the basis of this questioning that this research project promotes dialogue between the production and adaptability of advertising narratives in digital communication environments, taking into account the speed and fluidity with which they expand and the possibilities of transposition of the medium of origin, creating a web of new messages and resignifications. The search is based on the articulation of three thematic axes: communication through analysis of flows digital images that bring emitter and receiver into story building; consumer practices with the reflection on the cultural and social relations of goods, their representations as they delimit a path through which individuals project and see themselves, and as the current communicational model between product and producer in the emission of messages and in the interpretation of the senses, creating a symbolic network that composes the construction of the self and subjectivity through appropriations; and the cyberculture that will serve as a map to navigate among the resonant cultural mutations of devices information and communication. The focus of the survey is on Nike Inc., especially the "Come Together", which, via online platforms, allows the creation and promotion of personalized physical activities in public places in the main cities of Brazil. The advertising pieces images and textual content produced by the users and published on the networks on the events will compose the empirical corpus of the study, which will be analyzed through the netnographic observation on the own platforms of the brand and analysis of French line discourse in what concerns storytelling as a message structuring element. The present study proposes reflection on the participatory model of a transmedia advertising communication and the possibility, via media subsystems, to promote the sharing of consumer experiences. / Como marcas globais constroem uma comunicação relevante em uma sociedade contemporânea transmidiática? É com base neste questionamento que este projeto de pesquisa promove o diálogo entre a produção e a adaptabilidade de narrativas publicitárias em ambientes comunicacionais digitais, levando em conta a velocidade e a fluidez com que se expandem e as possibilidades de transposição dos limites do meio de origem, criando uma teia de novas mensagens e ressignificações. A pesquisa é fundamentada na articulação de três eixos temáticos: a comunicação através da análise dos fluxos digitais que aproximam emissor e receptor na construção de histórias; as práticas de consumo com a reflexão sobre as relações culturais e sociais dos bens, suas representações na medida que delimitam um caminho pelo qual indivíduos se projetam e se veem, e como o modelo comunicacional atual entrelaça produto e produtor na emissão de mensagens e na interpretação dos sentidos, criando uma rede simbólica que compõe a construção do eu e da subjetividade através de apropriações; e a cibercultura que servirá de mapa para navegar entre as mutações culturais ressonantes de dispositivos informacionais e comunicacionais digitais. O foco da pesquisa é a Nike Inc., em especial a campanha “Vem Junto”, que, via plataformas online, permite a criação e a promoção de eventos personalizados de atividades físicas em grupo em locais públicos nas principais cidades do Brasil. As peças publicitárias veiculadas e os conteúdos imagéticos e textuais produzidos pelos usuários e publicados nas redes sociais sobre os eventos comporão o corpus empírico do estudo, que serão analisados através da observação netnográfica nas plataformas próprias da marca e da análise de discurso de linha francesa no que tange o storytelling como elemento estruturador de mensagens. O presente estudo propõe a reflexão sobre o modelo participativo de uma comunicação publicitária transmídia e a possibilidade, via subsistemas de media, de promover o compartilhamento de experiências dos consumidores.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-04T19:00:51Z No. of bitstreams: 1 ppgcom - fernando matijewitsch.pdf: 7566808 bytes, checksum: 5371caf50dcd86039dfee4cff2c4761a (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-04T19:01:17Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ppgcom - fernando matijewitsch.pdf: 7566808 bytes, checksum: 5371caf50dcd86039dfee4cff2c4761a (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-04T19:11:25Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ppgcom - fernando matijewitsch.pdf: 7566808 bytes, checksum: 5371caf50dcd86039dfee4cff2c4761a (MD5) / Made available in DSpace on 2018-10-04T19:12:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ppgcom - fernando matijewitsch.pdf: 7566808 bytes, checksum: 5371caf50dcd86039dfee4cff2c4761a (MD5) Previous issue date: 2018-03-19 / Faced with the entrepreneurship’s emergence as a moral paradigm applicable to both our professional and private lives (CASAQUI, 2016a), this study has the entrepreneurial culture as its theme, understood from its communication processes and its entanglements with the notion of childhood. At the present time, we can observe a growing dissemination of instructions for the practice of entrepreneurship by children: school, courses, toys, entertainment and media experiences, which share the objective of transmitting the spirit of leadership, the innovative creativity and the methods for opening new business. Therefore, for this research, we take the social discourse (ANGENOT, 2010) on entrepreneurship for children as an object, since it is identified, apart from the peculiarities of each specific language, as a great expression of the spirit of our time. Starting from the premise that childhood is a social artifact, not a biological category (POSTMAN, 2012), we are dealing with a context in which a series of discourses aim to sustain the justification logics of the new spirit of capitalism (BOLTANSKI and CHIAPELLO, 2009) for a new generation. Thus, our goal is to understand how childhood is produced by the discourses articulated to the entrepreneurial culture. In addition, we also seek to recognize the standards of conduct identified with children in this setting. Based on an extensive documentary research and a methodological proposal formed by the Grounded Theory (TAROZZI, 2011) and the French Discourse Analysis (ORLANDI, 2010) procedures, we will critically analyze the set of discourses that are willing to propagate the entrepreneurial society’s model conducts for kids. / Diante da emergência do empreendedorismo como paradigma moral aplicável à vida profissional e particular de todos (CASAQUI, 2016a), este trabalho tem como tema a cultura empreendedora, compreendida a partir de seus processos comunicacionais e em suas imbricações com a noção de infância. Em pauta, está a disseminação crescente de instruções para a prática do empreendedorismo por parte do público infantil: escolas, cursos, brinquedos, experiências lúdicas e midiáticas, que compartilham o objetivo de transmitir o espírito de liderança, a criatividade inovadora e os métodos para a abertura de novos negócios. Sendo assim, para esta pesquisa, tomamos como objeto o discurso social (ANGENOT, 2010) sobre empreendedorismo para crianças, uma vez que é identificado, à parte das peculiaridades de cada linguagem específica, como uma grande expressão do espírito de nosso tempo. Partindo da premissa de que a infância é um “artefato social, e não uma categoria biológica” (POSTMAN, 2012, p. 11), estamos tratando de um contexto em que uma série de discursos visam sustentar as lógicas de justificação do novo espírito do capitalismo (BOLTANSKI e CHIAPELLO, 2009) para a nova geração. Nosso objetivo, portanto, é compreender como a infância é produzida por esses discursos articulados à cultura empreendedora. Além disso, também procuramos reconhecer quais são as normas de conduta identificadas com as crianças nesse cenário. Com base em uma extensa pesquisa documental e uma proposta metodológica formada pelos procedimentos da Grounded Theory (TAROZZI, 2011) e da Análise de Discurso de linha francesa (ORLANDI, 2010), analisaremos criticamente o conjunto de discursos dispostos a propagar o modelo de conduta padrão da sociedade empreendedora para os pequenos.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-05T15:04:04Z No. of bitstreams: 1 ppgcom - luciana da silva corrêa pós-banca.pdf: 1147470 bytes, checksum: 239f6b325815568dc1cca8143be6f1a7 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-05T15:04:25Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ppgcom - luciana da silva corrêa pós-banca.pdf: 1147470 bytes, checksum: 239f6b325815568dc1cca8143be6f1a7 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-08T11:52:43Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ppgcom - luciana da silva corrêa pós-banca.pdf: 1147470 bytes, checksum: 239f6b325815568dc1cca8143be6f1a7 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-10-08T11:54:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ppgcom - luciana da silva corrêa pós-banca.pdf: 1147470 bytes, checksum: 239f6b325815568dc1cca8143be6f1a7 (MD5) Previous issue date: 2018-03-26 / Based on the theoretical triad that encompasses the aging studies, cyberculture, and the study of the interfaces of communications and consumer, this dissertation takes smartphones as an empirical object to discuss the consumption and appropriation of intelligent devices in everyday life of women aged 60 to 80 years old, of middle and upper middle classes, living in the city of São Paulo. Based on the hypothesis that the smartphone is a facilitator of the connections of these people with family and friends, we see that the smartphone stands out as a means of communication for this public. Understanding that, in a contemporary perspective, the binomial elderly and intelligent technologies can no longer be considered paradoxical, our study intends to bring to light the cultural meanings attributed to smartphones and the role the played by the elderly women in the consumption practices associated with the artifact. In this sense, we understand that one of the forms of aging that mark the twenty-first century presupposes the existence of what we have called in this dissertation as a "connected old age". Our research was developed in three stages - bibliographical review; online survey and personal interviews; and critical analysis. Cultural and reflexive critical analysis concludes that old age and technology can effectively walk side by side and that the incorporation or not of intelligent devices in the daily life of the elderly is not a matter exclusively tied to chronological age, but is based on variables such as personal and professional history; lifestyle; personal interests and aspirations. / Apoiando-se no tripé teórico que engloba os estudos do envelhecimento, a cibercultura e os estudos das interfaces comunicação e consumo, esta dissertação toma os smartphones como objeto empírico para discutir o consumo e a apropriação dos dispositivos inteligentes na vida cotidiana de mulheres de 60 e 80 anos, de classes média e média alta, residentes na cidade de São Paulo. Partindo da hipótese que o aparelho é um elemento facilitador das conexões destas pessoas com família e amigos, vislumbramos que o smartphone se destaca como meio de comunicação deste público. Entendendo que, em uma perspectiva contemporânea, o binômio idoso e tecnologias inteligentes já não pode ser considerado paradoxal, nosso estudo pretende trazer à tona os significados culturais atribuídos aos smartphones e o papel desempenhado pelas idosas nas práticas de consumo associadas ao artefato. Neste sentido, compreendemos que uma das formas de envelhecer que marcam o século XXI pressupõe a existência do que temos chamado nesta dissertação de uma “velhice conectada”. Nossa pesquisa se desenvolveu em três etapas – revisão bibliográfica; sondagem online e entrevistas pessoais; e análise crítica. A análise crítica de cunho cultural e reflexivo conclui que velhice e tecnologia podem efetivamente caminhar lado a lado e que a incorporação ou não de dispositivos inteligentes na vida cotidiana de idosas não é uma questão atrelada exclusivamente à idade cronológica, mas encontra-se calcada em variáveis como história pessoal e profissional; estilo de vida; interesses pessoais e aspirações.