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Previous issue date: 2009-03-24 / A disserta??o de mestrado intitulada O riso ? coisa s?ria: o humor na publicidade institucional como alternativa persuasiva tem como objetivo reconhecer os tipos de humor presentes no objeto de estudo e o modo como participam na busca de um efeito de persuas?o, estabelecendo uma rela??o entre o contexto no qual essa comunica??o est? inserida e os atributos socioculturais que constituem o ambiente dos seus p?blicos-alvos. Buscamos a compreens?o dos mecanismos constituintes da chamada publicidade institucional, que, ao utilizar o humor, pretende conscientizar o p?blico frente a um problema, motivando-o a cumprir uma a??o dentro da sociedade. O humor constitui um elemento significativo para a entendimento dos processos de comunica??o e dos comportamentos reconhec?veis na era atual. Nossa perspectiva estende-se para um n?vel est?tico-cognitivo, no qual a publicidade geralmente est? associada a um processo envolvido no prazer dos atos de consumo e nas rea??es derivadas desses impulsos. Entretanto, a publicidade institucional, transforma o efeito prazeroso do riso em argumento persuasivo ao utilizar o humor na sua estrutura discursiva para obter resultados favor?veis. As categorias de riso apresentadas por Propp e a co-rela??o te?rica entre os estudos de Bergson e as descobertas de Freud nos permitem perceber uma vis?o abrangente do fen?meno riso dentro da sociedade, sobretudo na comunica??o, servindo como suporte te?rico na interpreta??o de nosso objeto quando avaliadas pela Dial?tica Hist?rico-Cultural. Percebemos que a comunica??o persuasiva, que utiliza o humor ? virtualmente capaz de criar um ambiente favor?vel ? conscientiza??o do telespectador frente ? problemas enfrentados pela sociedade e portanto, a publicidade institucional pode desta maneira, pelo est?mulo de prazer gerado pelo humor, potencializar seus argumentos e permitir ao publicit?rio um dom?nio suficiente para garantir seus prop?sitos em um processo persuasivo
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4368 |
| Date | 24 March 2009 |
| Creators | Wasserman, Marcelo |
| Contributors | Gomes, Neusa Demartini |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1227240851921518482, 500, 600, 7651647212179642901 |
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