nÃo hà / Na Ãrea de marketing de vestuÃrio, a compreensÃo das atitudes e
comportamentos de compra dos consumidores face ao indumentÃrio de moda
à condiÃÃo essencial para o lanÃamento de novos produtos no mercado. Ã
neste contexto que se pretendeu estudar a dimensÃo simbÃlica do vestuÃrio de
moda, consumido por jovens executivas, ampliando o campo de compreensÃo
desta Ãrea de pesquisa. O presente estudo refere-se Ãs jovens executivas em
atividade na cidade de Fortaleza, sendo a seleÃÃo das participantes feita,
inicialmente, por meio de listagem de sÃcios das duas principais associaÃÃes
que reÃnem jovens empresÃrios na cidade. Ao observar que a escolha do
vestuÃrio funciona como forma de comunicaÃÃo nÃo-verbal, este trabalho
contribui na persecuÃÃo do entendimento do consumo simbÃlico de vestuÃrio
de moda por jovens executivas e mostra a sua importÃncia para a mulher
contemporÃnea como forma de expressÃo e interaÃÃo social. Os tipos de
pesquisa adotados neste estudo foram os estudos exploratÃrios e descritivos.
Portanto, escolheu-se a pesquisa descritiva, considerando um estudo
transversal Ãnico com a adoÃÃo de tÃcnicas quantitativas. A priori, os
resultados da pesquisa foram depurados com anÃlise simples de freqÃÃncia, de
forma a caracterizar a amostra. Num segundo momento, para a identificaÃÃo
das estruturas de fatores subjacentes aos itens de atitude utilizou-se a anÃlise
fatorial, que identificou a existÃncia de cinco dimensÃes subjacentes à atitude
em relaÃÃo à compra de vestuÃrio de moda. / In the clothing marketing field, the understanding of the consumerâs attitudes
and buying behavior relating to the fashion apparel is an essential condition for
introducing new products on the market. In that context we intended to study
the symbolic dimension of the fashion apparel consumed by young female
executives, widening the comprehension in this research field. This study refers
to young female executives who work in the city of Fortaleza. The selection of
the participants was initially made through lists of members of the two main
associations that congregate young business men. Observing that the clothing
choice works as a non-verbal way of communication, this production contributes
in the persecution of understanding the symbolic dimension of fashion apparel
consume by young female executives and show its significance to the
contemporary woman as a way of expression and social interaction. The
research methods used were exploratory and descriptive studies. Therefore, the
descriptive research was chosen, considering a single transversal study with
the adoption of quantitative techniques. A priori, the research results were
depurated with simple frequency analyses, so as to delineate the sample.
Subsequently, for identifying the factor structures relating to the attitude items,
the factorial analyses was used, which identified the existence of five
dimensions relating to the attitude concerning the buying of fashion apparel.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.teses.ufc.br:10265 |
| Date | 30 September 2008 |
| Creators | Janice Leal de Carvalho |
| Contributors | Luiz Carlos Murakami, Danielle Miranda de Oliveira Arruda, Hugo Osvaldo Acosta Reinaldo |
| Publisher | Universidade Federal do CearÃ, Programa de PÃs-GraduaÃÃo em AdministraÃÃo e Controladoria, UFC, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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