Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / Esta pesquisa tem como objetivo analisar a interaÃÃo entre produtor/anunciante e leitor/consumidor por meio de categorias de anÃlise propostas por estudos da linguagem visual, em exemplares de gÃneros anÃncios. Para isso, seguimos a proposta teÃrico-metodolÃgica de Kress; van Leeuwen (2006) que, ao estruturarem uma gramÃtica para a anÃlise de imagens, apontam quatro princÃpios referentes à interaÃÃo interpessoal nos textos nÃo-verbais: o contato (pedido, interpelaÃÃo ou oferta), a distÃncia social (social, pessoal, Ãntimo), a atitude (objetividade ou subjetividade) e a modalidade (valor de verdade). Para a verificaÃÃo da interaÃÃo segundo as categorias, analisamos uma amostra composta por 40 exemplares de gÃneros anÃncios e apÃs esta anÃlise verificamos que a aplicabilidade das categorias de anÃlise propostas pelos autores se mostrou produtiva e recorrente em todos os exemplares analisados. Constatamos que, como propÃe a GramÃtica do Design Visual, com a utilizaÃÃo dos passos definidos pelo modelo teÃrico-metodolÃgico para construir uma imagem hà uma maior facilidade em atingir a interaÃÃo pretendida com o leitor. ConcluÃmos, portanto, que a construÃÃo e compreensÃo do texto nÃo-verbal nÃo acontece simplesmente de maneira intuitiva, pois existem caminhos, como a utilizaÃÃo do olhar, enquadramento e perspectiva adequados, que seguidos pelo produtor e pelo leitor do texto, proporcionam a interaÃÃo pretendida. / This research aims to analyze the interaction between producer/advertiser and reader/consumer through categories of analysis proposed by studies of visual language in examplaries of genres advertisements. For this, we follow the Kress, van Leeuwen (2006) theoretical-methodological proposal which when structuring a grammar for image analysis, suggest four principles related to interpersonal interaction in non-verbal texts: contact (request, summons or supply ), social distance (social, personal, intimate), attitude (objectivity or subjectivity) and mode (truth value). To verify the interaction according to the categories, we analyzed a sample of 40 examplaries of genres advertisements and after this analysis we found that the applicability of the categories of analysis proposed by the authors showed up productive and recurrent in all examplaries analyzed. We noted that, as proposed by the Grammar of Visual Design, using the steps defined by the theoretical-methodological model to build an image there is a greater ease in achieving the desired interaction with the reader. We therefore conclude that the construction and understanding of non-verbal text does not simply happen intuitively, because there are ways, such as using the look, framing and perspective appropriate, followed by the producer and by the reader of the text, which provide the interaction required .
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.teses.ufc.br:7493 |
| Date | 23 July 2013 |
| Creators | DÃbora Maria Rodrigues |
| Contributors | Maria Margarete Fernandes de Sousa, JÃlio CÃsar Rosa de AraÃjo, Nelly Medeiros de Carvalho |
| Publisher | Universidade Federal do CearÃ, Programa de PÃs-GraduaÃÃo em LingÃÃstica, UFC, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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