Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / Esta pesquisa tem como objetivo analisar a interaÃÃo entre produtor/anunciante e leitor/consumidor por meio de categorias de anÃlise propostas por estudos da linguagem visual, em exemplares de gÃneros anÃncios. Para isso, seguimos a proposta teÃrico-metodolÃgica de Kress; van Leeuwen (2006) que, ao estruturarem uma gramÃtica para a anÃlise de imagens, apontam quatro princÃpios referentes à interaÃÃo interpessoal nos textos nÃo-verbais: o contato (pedido, interpelaÃÃo ou oferta), a distÃncia social (social, pessoal, Ãntimo), a atitude (objetividade ou subjetividade) e a modalidade (valor de verdade). Para a verificaÃÃo da interaÃÃo segundo as categorias, analisamos uma amostra composta por 40 exemplares de gÃneros anÃncios e apÃs esta anÃlise verificamos que a aplicabilidade das categorias de anÃlise propostas pelos autores se mostrou produtiva e recorrente em todos os exemplares analisados. Constatamos que, como propÃe a GramÃtica do Design Visual, com a utilizaÃÃo dos passos definidos pelo modelo teÃrico-metodolÃgico para construir uma imagem hà uma maior facilidade em atingir a interaÃÃo pretendida com o leitor. ConcluÃmos, portanto, que a construÃÃo e compreensÃo do texto nÃo-verbal nÃo acontece simplesmente de maneira intuitiva, pois existem caminhos, como a utilizaÃÃo do olhar, enquadramento e perspectiva adequados, que seguidos pelo produtor e pelo leitor do texto, proporcionam a interaÃÃo pretendida. / This research aims to analyze the interaction between producer/advertiser and reader/consumer through categories of analysis proposed by studies of visual language in examplaries of genres advertisements. For this, we follow the Kress, van Leeuwen (2006) theoretical-methodological proposal which when structuring a grammar for image analysis, suggest four principles related to interpersonal interaction in non-verbal texts: contact (request, summons or supply ), social distance (social, personal, intimate), attitude (objectivity or subjectivity) and mode (truth value). To verify the interaction according to the categories, we analyzed a sample of 40 examplaries of genres advertisements and after this analysis we found that the applicability of the categories of analysis proposed by the authors showed up productive and recurrent in all examplaries analyzed. We noted that, as proposed by the Grammar of Visual Design, using the steps defined by the theoretical-methodological model to build an image there is a greater ease in achieving the desired interaction with the reader. We therefore conclude that the construction and understanding of non-verbal text does not simply happen intuitively, because there are ways, such as using the look, framing and perspective appropriate, followed by the producer and by the reader of the text, which provide the interaction required .

CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / Esta pesquisa descreve e analisa o gÃnero anÃncio publicitÃrio destinado ao pÃblico feminino, olhando para aspectos voltados para o texto, verbal e nÃo verbal, bem como para as transformaÃÃes pelas quais esse gÃnero passou ao longo do sÃculo XX, e o contrasta com exemplares tambÃm de revistas femininas deste sÃculo XXI, numa perspectiva diacrÃnica textual. Para tanto, se volta para a noÃÃo de transmutaÃÃo proposta por Zavam (2009), baseada no conceito levantado por Bakhtin ([1929], 1997). TambÃm utiliza o arcabouÃo teÃrico das TradiÃÃes Discursivas, sobretudo das concepÃÃes de Koch (1997) e Kabatek (2003, 2004), para a anÃlise dos textos verbais. Para a anÃlise da parte nÃo verbal, adota as abordagens da GramÃtica do Design Visual, propostas por Kress e van Leeuwen (1996). Assim, observa a composiÃÃo das tradiÃÃes discursivas no gÃnero anÃncio publicitÃrio feminino dos sÃculos XX e XXI, a fim de descrever traÃos significativos de mudanÃa ou permanÃncia. Quando se afirma que o objetivo parte da ideia de verificar os traÃos de permanÃncia e de mudanÃa no gÃnero que serà estudado, pretende-se dizer que tambÃm hà traÃos de mudanÃa e de permanÃncia no funcionamento da lÃngua. Os efeitos produzidos em alguns anÃncios femininos fazem que o destinatÃrio seja parte integrante da construÃÃo do sentido que o texto publicitÃrio deseja alcanÃar. O trabalho com gÃneros discursivos possibilita a aproximaÃÃo direta com a linguagem e suas mais variadas formas de interaÃÃo, alÃm de permitir a compreensÃo do sistema linguÃstico e o contato com a variaÃÃo da lÃngua. A anÃlise revelou que houve tanto transmutaÃÃo interna quanto transmutaÃÃo externa no gÃnero anÃncio e, tambÃm, que o contexto sÃcio-histÃrico contribuiu para a mudanÃa e a permanÃncia de alguns elementos linguÃsticos, os quais foram considerados como tradiÃÃes discursivas do gÃnero anÃncio publicitÃrio. TambÃm se constatou que, principalmente no sÃculo XXI, o texto nÃo verbal passou a ganhar espaÃo nos anÃncios publicitÃrios. Dessa forma, o texto verbal comeÃou a diminuir e perder espaÃo dentro do gÃnero anÃncio. Acredita-se que esta pesquisa seja uma contribuiÃÃo em meio a alguns questionamentos, os quais tambÃm servirÃo de semente para pesquisas vindouras.

nÃo hà / Os estudos sobre a polidez lingÃÃstica apesar de amplos em diversas situaÃÃes de interaÃÃo verbal parecem escassos quando na Ãrea da publicidade Este trabalho visa compreender como se dÃo as relaÃÃes interacionais nesse meio como os anunciantes usam seus textos com a finalidade de evitar situaÃÃes de ofensas e de buscar uma interaÃÃo fluida e harmÃnica jà que as relaÃÃes sociais estabelecidas em textos publicitÃrios podem parecer tÃo confusas e propensas à mà compreensÃo ou a desentendimentos A pesquisa busca descrever como os textos presentes em anÃncios de alimentos desenvolvem a persuasÃo e focalizar as suas produÃÃes de estratÃgias de polidez e preservaÃÃo da face como uma das formas de introduzir manter e finalizar a interaÃÃo Para isso foram selecionados 40 anÃncios de alimentos retirados de revistas e sites da internet realizadas em 2008 2009 Embasaram a teoria e anÃlises presentes os modelos teÃricos da polidez de Brown e Levinson (1987) mas buscou-se um viÃs sociointeracionista nÃo contemplado nos referidos trabalhos Os resultados apontaram para uma organizaÃÃo social desenvolvida em parte pela apropriaÃÃo do gÃnero e em parte pelas relaÃÃes de venda e de afetividade gerados pelo evento comunicativo e pelo gÃnero anÃncio Os resultados expostos evidenciaram a emergÃncia e consolidaÃÃo do gÃnero comunicativo anÃncio marcado dentre outras coisas por um comportamento polido mais compensatÃrio do que preventivo / Studies on linguistic politeness although large in many situations of verbal interaction seem scarce when in advertising This work aims to understand how the interactional relations in that environment as advertisers use their texts in order to prevent situations of abuse and seek a smooth harmonious interaction as the social relations in advertising copy can seem so confusing and prone to misunderstandings or disagreements The research seeks to describe how the texts present in food advertisements persuasion develop and focus their production strategies for the preservation of face and politeness as a way to introduce maintain and terminate the interaction For this, we selected 40 food advertisements taken from magazines and Web sites during 2008 2009 Based the theory analysis and present the theoretical models of politeness of Brown and Levinson (1987) but aimed a bias sociointeractionist not included in the work The results point to a social organization developed in part by appropriating the genre and in part by selling relationships and emotion generated by the communicative event and the genre listing The results displayed highlighted the emergence and consolidation of communicative genre listing marked among other things a polite more compensatory than preventive

CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / Esta pesquisa pretende investigar uma possÃvel colÃnia de gÃneros anÃncios, atravÃs da anÃlise das categorias propÃsitos comunicativos, suportes e estilo. Adotamos a proposta teÃrico-metodolÃgica de Bhatia (1993; 2004), para a caracterizaÃÃo da colÃnia em estudo. Seguimos tambÃm as concepÃÃes de Bakhtin ([1953] 2000), Carvalho (1996), Marcuschi (2003), Askehave & Swales (2001) e Swales (2004), para o desenvolvimento desta investigaÃÃo. Para a realizaÃÃo da pesquisa, coletamos um corpus, composto por 72 textos impressos, assim distribuÃdos: 15 anÃncios institucionais, 15 anÃncios classificados, 12 anÃncios fÃnebres, 15 anÃncios publicitÃrios e 15 resenhas publicitÃrias. A metodologia, adotada de Bhatia (1993; 2004), e os critÃrios de anÃlise, representados pelas categorias propÃsitos comunicativos, suportes e estilo, possibilitaram a compreensÃo do fenÃmeno da colÃnia de gÃneros anÃncios cujos textos mantÃm uma relaÃÃo de distinÃÃo e semelhanÃa. Inicialmente, investigamos ânoveâ textos: 1. anÃncio publicitÃrio (de revista), 2. anÃncio publicitÃrio (de folder), 3. anÃncio publicitÃrio (de outdoor), 4. anÃncio institucional (de revista), 5. anÃncio institucional (de folder), 6. anÃncio institucional (de outdoor), 7. anÃncio fÃnebre (de jornal), 8. anÃncio classificado (de jornal), 9. resenha publicitÃria (de revista). Como resultado da anÃlise, identificamos os gÃneros anÃncios seguintes: anÃncio publicitÃrio, anÃncio classificado, anÃncio fÃnebre e anÃncio institucional. Em suma, nÃo fechamos a colÃnia de gÃneros anÃncios e sugerimos a ampliaÃÃo dessa colÃnia. / This research aims at investigating a possible advertisements genres colony through the analyses of communicative purpose, supports and styles categories. In order to characterize the colony under analysis, I adopt Bhatia‟s theoretical and methodological proposal (1993; 2004). I also followed Bakhtin‟s ([1953] 2000), Carvalho‟s (1996), Marcuschi‟s (2003), Askehave & Swales‟s (2001) and Swales‟s (2004) conceptions, to further the development of this investigation. In order to carry out this research, a corpus composed by 72 printed texts was collected which is so distributed: 15 institutional advertisements, 15 classified advertisements, 12 funeral notes, 15 publicity advertisements and 15 publicity reviews. The adoption of Bhatia‟s (1993; 2004) methodology, and the analyses criteria, represented by the communicative purpose, supports and styles categories, has made possible the understanding of the advertisements genres colony phenomenon in which texts maintain a similarity/distinction relationship. On the basis of the mentioned criteria, and, in order to verify if they were part of the genres colony under analysis, nine text types were analysed. These were as follows: 1. publicity advertisements (from magazines), 2. publicity advertisements (from folders), 3. publicity advertisements (from outdoors), 4. institutional advertisements (from magazines), 5. institutional advertisements (from folders), 6. institutional advertisements (from outdoors), 7. funeral advertisements (from newspapers), 8. classified advertisements (from newspapers), 9. publicity reviews (from magazines). As a result of the analysis, the following advertisements genres were identified: publicity advertisement, classified advertisement, funeral advertisement and institutional advertisement. Finally, I opt not to close the advertisements genres colony and suggest its expansion.