Optimalaus marketingo komplekso parinkimas veikiant globalioje rinkoje yra gyvybiškai svarbus siekiant kompanijų augimo, konkurencinės pozicijos pagerinimo, efektyvesnių finansinių rezultatų ir užtikrinant ilgalaikį kompanijos išlikimą. Darbo objektas- marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos koncepcija. Darbo tikslas- parengti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį ir jį empiriškai patikrinti UAB „Milesija“ pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • pagrįsti įmonės veiklos globalizacijos prielaidas; • išanalizuoti ir apibendrinti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos sprendimus globalioje rinkoje; • atlikti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos kontingencijos požiūriu teorinę analizę; • parengti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį; • remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos sprendimų UAB „Milesija“ įmonėje empirinį tyrimą ir apibendrinti jo rezultatus; • remiantis empirinio tyrimo rezultatais, patikrinti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį UAB „Milesija“ pavyzdžiu Pirmąją hipotezę: UAB „Milesija“ Lietuvos ir Ukrainos klientams reikšmingiausias marketingo komplekso elementas – kaina, galima atmesti, kadangi tyrimo rezultatai atskleidė, jog Lietuvos baldų gamintojams reikšmingiausias - prekės elementas. Ukrainos baldų gamintojams reikšmingiausias – kainos elementas. Antrąją hipotezę... [toliau žr. visą tekstą] / The optimal selection of marketing mix in international market is extremely important achieving company‘s growth, competition position, financial results efficiency and ensuring long term company‘s performane. The task objective – concepcion of marketing mix standardization and adaptation The task goals: • To substantiate company’s performance globalization assumptions; • To make the analysis and to sum it up marketing mix standardization and adaptation decisions in international market; • To make an analysis of marketing mix standardization and adaptation in conjunction; • To make a theoretical model of marketing mix standardization and adaptation; • To fulfil the empirical research of marketing mix standardization and adaptation decisions in “Milesija” and to sum it up it’s results; • According to the research results, to check marketing mix standardization and adaptation theoretical model by the example of “Milesija”. Competition, economical development and managing orientation are the factors having the biggest influence to the marketing mix adaptation in “Milesija” enterprise. Technological orientation and organizational framework are the factors having the biggest influence to the marketing mix standardization in “Milesija” enterprise. According to the research, one hypothesis can be approved: the marketing mix of “Milesija” enterprise is adapted to Lithuanian and Ukrainian markets. The other hyposthesis is denyed: price element is the most important for Lithuanian and... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_182701-68965 |
| Date | 26 June 2014 |
| Creators | Lapėnas, Virgilijus |
| Contributors | Virvilaitė, Regina, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_182701-68965 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0024 seconds