El entretenimiento y la interactividad del advergaming en el mantenimiento de vínculos emocionales hacia la marca Harry Potter. El caso del videojuego Lego Harry Potter 1

Description

El desarrollo de las nuevas tecnologías ha cambiado la forma de comunicación publicitaria de las marcas, lo que ahora estamos viviendo se enfoca hacia una publicidad en espacios digitales, todo ello producto de las nuevas necesidades de un consumidor digital que exige y manifiesta su participación, y da a conocer sus experiencias entono a una marca o producto. Lo fundamental ahora es la experiencia de marca. En este nuevo entorno digital confluyen y se unen la publicidad, el contenido informativo, el contenido de entretenimiento, y el componente lúdico mediante los videojuegos para dar paso a una nueva estrategia publicitaria, que agrupa estos aspectos y es el Advergaming. Esta nueva estrategia publicitaria mediante videojuegos se produce por la necesidad de brindar experiencias de marca de manera directa al consumidor por medio de dos elementos fundamentales son el entretenimiento e interactividad, para mantener vínculos emocionales entre marca y consumidor. El presente trabajo se enfoca en los fans de la marca de Harry Potter, conocida por las sagas de sus libros y películas vistos en nuestro país, y en esta oportunidad el caso de estudio será el advergaming Lego Harry Potter 1-4. / The development of recent technologies has changed the way of brand advertising, what we
are now living is focused on advertising in digital spaces, all product of the new needs of a
digital consumer that demands and manifests its participation, and makes its experiences
known to a brand or product. The fundamental thing now is the brand experience. In this new
digital environment, advertising, informational content, entertainment content and the playful
component come together through videogames to make way for a new advertising strategy,
which groups these aspects together and is called Advergaming. This new advertising strategy
through videogames is produced by the need to provide brand experiences directly to the
consumer through two fundamental elements, which are entertainment and interactivity, to
maintain emotional links between brand and consumer, especially focused on the fans of the
Harry Potter brand, known for the sagas of his books and movies seen in our country, and this
time the case study will be the advergaming Lego Harry Potter 1-4. / Tesis

Links & Downloads

1. Mallqui Vivanco, S. K. (2017, November 3). El entretenimiento y la interactividad del advergaming en el mantenimiento de vínculos emocionales hacia la marca Harry Potter. El caso del videojuego Lego Harry Potter 1. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. doi: https://doi.org/10.19083/tesis/624143
2. Mallqui Vivanco, S. K. (n.d.). El entretenimiento y la interactividad del advergaming en el mantenimiento de vínculos emocionales hacia la marca Harry Potter. El caso del videojuego Lego Harry Potter 1. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. doi: https://doi.org/10.19083/tesis/624143
3. 10.19083/tesis/624143
4. 10.19083/tesis/624143
5. http://hdl.handle.net/10757/624143

Tags

Publicidad

Marketing

Advergaming

Videojuegos

Comunicación y Publicidad

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/624143
Date	03 November 2017
Creators	Mallqui Vivanco, Susana Kilina
Contributors	Pita Dueñas, César Gorki
Publisher	Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Source Sets	Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Language	Spanish
Detected Language	Spanish
Type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Format	application/pdf, application/epub, application/msword
Source	Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/