El presente trabajo explora qué genera el colorismo en la publicidad mediante la
representación de las mujeres de raza no blanca a partir de la necesidad de crear modelos
de belleza difíciles de alcanzar. Este tema se aborda desde los conceptos básicos como de
lo que es racismo y colorismo a fin de conocer cómo estas están relacionadas con el
ámbito publicitario pues, de esta manera, se reforzaría la importancia de estudiar el
colorismo en la publicidad, dado que permite identificar cómo es que a partir de esto las
marcas representan a las mujeres. Para ello, se propone la aplicación de la metodología
cualitativa y mediante la técnica de entrevistas, y el caso que complementará esta
investigación es Fenty Beauty con su campaña de lanzamiento del 2017 mediante el cual
se analizará cómo se manifiestan los estándares de belleza en el discurso publicitario y
representaciones publicitarias / This work explores what colorism generates in advertising through the representation of
non-white women based on the need to create difficult-to-reach models of beauty. This
topic is approached from the basic concepts such as what is racism and colorism in order
to know how these are related to the advertising field since, in this way, the importance
of studying colorism in advertising would be reinforced, due to its allowance to identify
how is it that brands represent women from this point of view. To do so, the application
of qualitative methodology and the interview technique is proposed, and the case that will
complement this research is Fenty Beauty and its 2017 releasing campaign through which
will be analyzed how beauty standards are manifested in advertising discourse and
advertising representations. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/658138 |
| Date | 03 July 2021 |
| Creators | Montero Granados, Beatriz Ditássia |
| Contributors | Mezarina Castilla, Melina Haydee |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/msword, application/epub, application/pdf |
| Source | Repositorio Académico - UPC, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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