La presente investigación tuvo como objetivo el análisis del valor de marca de la lencería
Minina, basado en el modelo de Resonancia de Marca de Kevin Keller. Este se efectúa a través
de las 6 subvariables de la pirámide de resonancia; las cuales, sirvieron para determinar el vínculo
emocional entre la marca Minina y sus consumidoras.
La empresa Minino & Minina, la cual fabrica y comercializa lencería, tiene como objetivo
aumentar su participación de mercado. Por ello, el análisis servirá como herramienta de apoyo
para obtener información acerca de lo aprendido, visto, oído y sentido por las consumidoras de la
marca, a través del tiempo.
En el estudio, se realizó un análisis interno de la organización y externo del sector textil
de Gamarra, a través de fuentes académicas y entrevistas al dueño de la empresa. Asimismo, se
empleó encuestas y focus groups a las consumidoras de la marca para recaudar información.
Seguidamente, se procedió a triangular la información para generar hallazgos, conclusiones y
recomendaciones de cada subvariable del modelo. Finalmente, se determinó que hay una
vinculación positiva entre la marca y la muestra; sin embargo, para contribuir con un desarrollo
de marca fuerte se han brindado recomendaciones a la empresa.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/20280 |
| Date | 07 September 2021 |
| Creators | Amaranto Girón, Favio Brunel, Sandonas Rosales, Wilder Esau, Barzotti Asto, Nicole France |
| Contributors | Martínez Lobatón, Jorge Isaías Octavio Enrique |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.5/pe/ |
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