<p>Sammanfattning</p><p>Denna uppsats behandlar det samarbete som sedan 2003 finns mellan Linköpings Hockey</p><p>Club (LHC) och Linköpings Fotboll Club (LFC), som innebär en kombination av herr- och</p><p>damidrott. Samarbetet är unikt och de båda föreningarna har ett gemensamt varumärke och till</p><p>stor del samma management.</p><p>Syftet med denna uppsats är att få förståelse för det gemensamma varumärket i samband med</p><p>sponsring och identifiera de värden som kan finnas i samarbetet LHC/LFC. Detta utifrån</p><p>några av de nuvarande större sponsorernas perspektiv, samt även hur andra nationella</p><p>storsponsorer som generellt verkar inom idrottssponsring uppfattar det.</p><p>Resultatet av studien är ämnat att vara av intresse för LHC/LFC och målet är att kunna ge</p><p>dem ny kunskap i området och för att visa hur sponsorer uppfattar samarbetet. Detta görs</p><p>genom att intervjua nio intressanta företag som alla verkar i sponsringsbranschen. Av de nio</p><p>företagen är fem nuvarande sponsorer och fyra är nationella storföretag som verkar generellt</p><p>inom sponsring men som inte samarbetar med LHC/LFC i dagsläget. Syftet med att</p><p>undersöka stora nationella företag är för att se hur de uppfattar ett samarbete likt det som</p><p>LHC/LFC har, och om de ser några värden i den kombinationen.</p><p>Utgångspunkten för studien ligger i de teorier som valts som behandlar sponsring,</p><p>varumärken och värden. Utifrån teorierna utformades relevanta frågor till de intervjuer som</p><p>genomfördes som datainsamlingsmetod med de nio företagen, och svaren från dem utgör till</p><p>största delen empirin i studien. Övrig empiri består av tryckt material från LHC/LFC samt</p><p>Internet i form av deras hemsidor och företagshemsidor.</p><p>De nuvarande sponsorerna och de nationella företagen skildes åt i analysen, och empirin</p><p>analyserades utifrån de valda teorierna. De övergripande slutsatserna som kan dras av studien</p><p>är att det största värdet i samarbetet mellan LHC och LFC ligger i kombinationen av herr- och</p><p>damidrott. Sponsorerna använder eller kan använda detta på olika sätt, beroende på vad deras</p><p>motiv med sponsringen är.</p> / <p>Abstract</p><p>This thesis is about the cooperation between Linköpings Hockey Club (LHC) and Linköpings</p><p>Fotboll Club (LFC), which is a combination between male and female sports, ice-hockey and</p><p>soccer. It is a unique cooperation with mutual management and a mutual brand. The purpose</p><p>of this thesis is to gain a deeper understanding in the mutual brand and identify the values that</p><p>can occur in the cooperation between LHC and LFC in sponsorship. This will be examined in</p><p>two different perspectives, the present sponsors and some larger companies in the sponsorship</p><p>field. The purpose of examine the larger companies that not are in cooperation with LHC/LFC</p><p>at the moment, is to find out their thoughts about a combination like the one that LHC/LFC</p><p>have got. The empirical data has been collected through interviews with nine different</p><p>companies. The questions for the interviews are based upon relevant theories about</p><p>sponsorship, brands and values. The study shows that the most companies understand and can</p><p>observe that there are strong values, especially in the combination of male and female sports.</p><p>There is a big difference between how companies use these values in their sponsorship, often</p><p>it depends on the companies’ motives.</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA/oai:DiVA.org:oru-1901 |
| Date | January 2007 |
| Creators | Axelsson, Henrik, Oscarsson, Herman |
| Publisher | Örebro University, Department of Business, Economics, Statistics and Informatics, Örebro University, Department of Business, Economics, Statistics and Informatics |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, text |
Page generated in 0.0031 seconds