<p>I takt med att Internetanvändandet ökar på bekostnad av andra medier blir Internet allt</p><p>viktigare som marknadsföringskanal.</p><p>Att synas på Internet har tidigare främst åstadkommits med hjälp av så kallade bannerannonser.</p><p>Numera finns det en mängd andra sätt för att kommunicera med sina kunder som</p><p>till exempel e-postmarknadsföring och marknadsföring genom sökmotorer.</p><p>Av alla varianter av marknadsföring på Internet är sökmotormarknadsföring den marknadsf</p><p>öringsform som växer överlägset snabbast. Det finns två varianter av sökmotormarknadsf</p><p>öring: vanliga annonser i form av länkar som presenteras vid sidan av sökresultatet och</p><p>sökmotoroptimering. Sökmotoroptimering, som företrädesvis behandlas i den här utredningen,</p><p>syftar till att ge webbplatser höga placeringar i sökmotorer som Google, Yahoo och</p><p>MSN Search.</p><p>Eftersom sökmotoroptimering, även kallat search engine optimization eller SEO, är en mycket</p><p>komplex verksamhet är det svårt för företag som vill köpa den här tjänsten att veta hur man</p><p>skall gå tillväga för att få tag på en kompetent konsult. Vad som komplicerar saken ytterligare</p><p>är att det har framkommit att många sökmotormarknadsförare har använt otillåtna metoder för</p><p>att ge sina kunder höga placeringar. Dessa metoder kan visserligen vara mycket effektiva men</p><p>om det upptäcks riskerar både konsulten och kunden att bli utslängda ur sökmotorernas</p><p>register, även kallade index. Detta kan naturligtvis få katastrofala ekonomiska konsekvenser.</p><p>I denna rapport avser jag att utreda vad företag bör tänka på och hur de skall agera vid köp av</p><p>SEO-tjänster. Utredningen kommer att resultera i en checklista med rekommendationer.</p><p>Rapporten är avgränsad till sökresultat presenterade av de tre största sökmotorerna: Google,</p><p>Yahoo och MSN search.</p><p>Jag behandlar områden som optimeringsförloppet, vilka metoder som är tillåtna, hur man</p><p>skall ta reda på om konsulten är kompetent, viktiga frågor att ställa, varningssignaler,</p><p>resultatet och det viktiga avtalet.</p><p>I det sista kapitlet sammanfattar jag utvärderingen och ger konkreta tips på vad man skall</p><p>undvika och vad man skall eftersträva. Rekommendationerna sammanfattas i en checklista</p><p>som omfattar sju punkter.</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA/oai:DiVA.org:uu-9105 |
| Date | January 2005 |
| Creators | Ossvik, Mattias |
| Publisher | Uppsala University, Department of Business Studies, Uppsala : Universitetsbiblioteket |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, text |
Page generated in 0.0036 seconds