Titel                                    En försäljning säger mer än tusen bilder-  Affiliatemarknadsföringens påverkan på varumärken Författare                          Alejandro Neyra & Mikael Karlsson Handledare                        Dr. Joachim Timlon Kurs                                    Kandidatuppsats, Vårterminen 2012 Syfte: Syftet med denna rapport är att öka kunskapen om hur affiliatemarknadsföring påverkar annonsörernas varumärke. Detta kommer att uppnås genom att vi beskriver hur annonsörerna arbetar med affiliatemarknadsföring i relation till varumärket på Internet. Därefter analyserar vi hur annonsörer och nätverksadministratorer förebygger samt följer upp detta. Avslutnings ska vi redogöra för vad annonserande företag bör tänka på inom affiliatemarknadsföring för att integrera varumärket och samtidigt säkerställa dess anseende. Metodik: Metodiken som ligger till grund för arbetet kommer att utgå ifrån ett kvalitativt arbetssätt och kommer att ha en abduktiv karaktär. Detta arbetssätt valdes för att kunna skapa en större förståelse för hur affiliatemarknadsföring är kopplat till annonsörernas varumärke. Vi valde att samla in vår empiri efter semistrukturerade intervjuer, detta eftersom vi ville ställa få in så öppna svar som möjligt. Slutsats: Det har framkommit att nätverksadministratörerna arbetar på ett sätt som gör att annonserna endast når de mest relevanta besökarna, vilket gör att varumärket inte utsätts för negativ påverkan vid användning av affiliatemarknadsföring. Överexponering är ej ett problem, respondenterna menar att det istället är positivt för varumärket så länge de inte hamnar på fel hemsidor. Försäljningsfokus är prioritet nummer ett och varumärket är inget företagen tar med i beräkning så länge det säkerställs att ingen negativ påverkan sker. / Title                                    A Sale is Worth a Thousand Pictures – Affiliate Marketing’s Impacts on Brands Authors                              Alejandro Neyra & Mikael Karlsson Supervisor                         Joachim Timlon Course                                Bachelor Thesis, Spring Semester 2012 Purpose: The purpose of this thesis is to broaden the knowledge of affiliate marketing and its impact on a company’s brand. We will acquire this by describing how the marketers work with affiliate marketing related to branding on the Internet. Moreover we will analyze how the marketer and the affiliate network secure and evaluate this. We will also give some recommendations on how marketers should work in order to integrate and secure their brand when implementing affiliate marketing. Methodology: The methodology will be built up on a qualitative research with an abductive approach. The reason why the authors are working with this approach is because it will help them to acquire an understanding in how affiliate marketing is related to the marketer’s brand. Moreover semi-structured interviews were made to collect the empirical data, this because the open-ended question helped us to gather as much knowledge as possible. Conclusion: The founding shows that a brand doesn’t get diluted by overexposure using affiliate marketing, the respondents says that it is rather positive for the brand to get all of the exposure as long as the brand’s not exposed on homepages that the marketers don’t want to relate with. The research has also shown that the network administrators have control over where the ads are shown on the internet which takes away the negative impact on the brand and let’s companies focus on sales.

By exposing their products in blogs, companies have the opportunity to reach out to hundreds of thousands of consumers daily. Instead of using conventional Internet advertising such as banners and ads, some companies chose to make use of product placement in blogs. By choosing to expose their products in blogs, companies use a medium that blog readers are familiar with and can relate to, and can thereby solicit customers for their products and brands. We will examine whether product placements in fashion blogs are an effective way for businesses to market themselves and their products. We measure this efficiency, by keeping a record of the sales of ten product placed garment and accessories that we have selected from four of the largest blogs in Sweden. The stores we examine sales of product placed goods in are volume brand stores such as Zara and H&M etcetera. To complement this efficiency measurement, we conduct a survey in which 828 women aged 16 - 30 answer questions concerning the purchase of products after seeing them in blogs. In this study, we also compare the difference in how female college students apposed to the rest of the examined group respond to the placement of clothing and accessories in blogs. This we find interesting because a collages student’s objective should be critical. After interpretation and analysis of data, we conclude that product placement in blogs effects both female college students and the others from the target group, however, the results show that college students are effected in less extent than the others and that there is a strong correlation between frequent blog reading and increased impact of product placement. Through the record of volume brand stores’ sales of the product placed products, we find that product placement has a strong positive effect on the sales of the product placed garments and accessories. The conclusion of the study is that product placement in the fashion blogs are an effective market communication tool. / Genom att företag exponerar sina produkter i bloggar har de möjlighet att nå ut till flera hundra tusen konsumenter dagligen. Istället för att använda sig av konventionell internetreklam såsom banners och annonser, väljer en del företag att använda sig utav produktplacering i bloggar. Genom att välja att exponera sina produkter i bloggar, använder sig företagen av ett medium som bloggläsaren är bekant med och kan relatera till, och kan därigenom värva kunder till sina produkter och varumärken. Vi kommer att undersöka om produktplacering i modebloggar är ett effektivt sätt för företag att marknadsföra sig och sina produkter. Denna effektivitet mäter vi genom att föra ett protokoll över försäljningsstatistiken på tio stycken produktplacerade klädesplagg och accessoar från volymmärkesbutiker som vi valt ut från fyra av Sveriges största bloggar. Butikerna vi undersöker försäljningen av de produktplacerade varorna i är volymmärkesbutiker såsom Zara och H&M med flera. För att komplettera denna effektivitetsmätning genomför vi en enkätundersökning där 828 kvinnor i åldrarna 16 - 30 år får svara på frågor rörande köp av produkter efter att de sett dem i bloggar. I studien jämför vi även om det finns någon skillnad i hur kvinnliga högskolestudenter gentemot övriga ur målgruppen svarar på produktplacering av klädesplagg och accessoarer i volymmärkesbutiker, detta är ett intressant perspektiv att undersöka då högskolestudenter som utgångspunkt ska vara mer kritiskt tänkande individer. Efter tolkning och analys av data kommer vi fram till att produktplacering i bloggar påverkar både kvinnliga högskolestudenter och övriga ur målgruppen, dock visar resultaten på att högskolestudenterna påverkas i mindre utsträckning och att det råder en stark korrelation mellan frekvent bloggläsning och påverkan av produktplacering. Genom protokollföringen av volymmärkesbutikernas försäljning av de produktplacerade produkterna finner vi att produktplacering har en stark positiv påverkan på försäljningen av dessa produkter. Slutsatsen av hela studien är att produktplacering i modebloggar är ett effektivt kommunikationsverktyg.

Nyhetskonsumtionen har genomgått en förändring i Sverige. Helsingborgs Dagblad (HD) har upplevt en stadig minskning av papperstidningsprenumeranter, samtidigt som antalet läsare ökat på Internet. HD har också upplevt ett stort annonstapp på senare år vilket ligger i linje med andra mediebolag. Skiftande mediepreferenser har potentialen att ändra spelreglerna för tidningsbranschen då allt fler läsare väljer att konsumera nyheter på Internet. Samtidigt finns det indikationer på att konsumenter är ovilliga att betala för nyhetskonsumtion på Internet. Branschen letar nu efter sätt att skapa inkomster på Internet för att täcka upp för minskade intäkter från pappersupplagorna. Syftet med studien är att undersöka om individanpassning har potentialen att stärka HD på Internet, i en tid där konkurrensen ökat och traditionella kanaler tappar mark gentemot nya.Studien är en fallstudie och HD är det valda undersökningsobjektet. Studien har en kvalitativ ansats och förhållningssättet är hermeneutiskt. Det empiriska materialet i undersökningen omfattar sju intervjuer, två fokusgrupper och en observation. De tillfrågade i intervjuerna är fem av HD:s annonsörer, HD:s marknadschef, samt en marknadskoordinator på företaget StroedeRalton med erfarenhet kring lojalitetslösningar. Observationen är av HD:s nuvarande lojalitetslösning på Internet och fokusgrupperna bestod av prenumeranter till HD. Det teoretiska materialet omfattar ämnen som relationsmarknadsföring, lojalitet och lojalitetsprogram, Internetmarknadsföring och individanpassning på Internet.I empirin framgår det att både annonsörer och prenumeranter ställer sig positiva till individanpassning i syfte att få mer relevans i erbjudanden och kommunikation. Det framgår också att annonsörerna väljer annonsmedium utefter var kunderna befinner sig och att ökad kundtillströmning till Internetupplagan kan få dem att i högre utsträckning välja Internet som annonsmedium. Slutsatser efter genomförd studie är att individanpassad kommunikation kan stärka HD på Internet. Studien pekar på att både läsare och annonsörer kan gynnas av individanpassning, läsarna genom ökad relevans och annonsörerna genom bättre träffsäkerhet i annonseringen. Sammantaget signalerar studien att det är viktigt att erbjuda läsarna värde, samt bygga förtroendeingivande relationer för att på så vis få kunskap och information om deras behov och preferenser. Det empiriska och teoretiska materialet tyder också på att lojalitetsprogram kan underlätta arbetet med att samla in kundinformation som sedan kan användas för riktad kommunikation. Dock är det oklart huruvida HD:s nuvarande lojalitetslösning HDpasset bidrar till att skapa lojalitet eller inte, något som kräver vidare forskning för att fastställa. Studien är genomförd på svenska.

<p>I takt med att Internetanvändandet ökar på bekostnad av andra medier blir Internet allt</p><p>viktigare som marknadsföringskanal.</p><p>Att synas på Internet har tidigare främst åstadkommits med hjälp av så kallade bannerannonser.</p><p>Numera finns det en mängd andra sätt för att kommunicera med sina kunder som</p><p>till exempel e-postmarknadsföring och marknadsföring genom sökmotorer.</p><p>Av alla varianter av marknadsföring på Internet är sökmotormarknadsföring den marknadsf</p><p>öringsform som växer överlägset snabbast. Det finns två varianter av sökmotormarknadsf</p><p>öring: vanliga annonser i form av länkar som presenteras vid sidan av sökresultatet och</p><p>sökmotoroptimering. Sökmotoroptimering, som företrädesvis behandlas i den här utredningen,</p><p>syftar till att ge webbplatser höga placeringar i sökmotorer som Google, Yahoo och</p><p>MSN Search.</p><p>Eftersom sökmotoroptimering, även kallat search engine optimization eller SEO, är en mycket</p><p>komplex verksamhet är det svårt för företag som vill köpa den här tjänsten att veta hur man</p><p>skall gå tillväga för att få tag på en kompetent konsult. Vad som komplicerar saken ytterligare</p><p>är att det har framkommit att många sökmotormarknadsförare har använt otillåtna metoder för</p><p>att ge sina kunder höga placeringar. Dessa metoder kan visserligen vara mycket effektiva men</p><p>om det upptäcks riskerar både konsulten och kunden att bli utslängda ur sökmotorernas</p><p>register, även kallade index. Detta kan naturligtvis få katastrofala ekonomiska konsekvenser.</p><p>I denna rapport avser jag att utreda vad företag bör tänka på och hur de skall agera vid köp av</p><p>SEO-tjänster. Utredningen kommer att resultera i en checklista med rekommendationer.</p><p>Rapporten är avgränsad till sökresultat presenterade av de tre största sökmotorerna: Google,</p><p>Yahoo och MSN search.</p><p>Jag behandlar områden som optimeringsförloppet, vilka metoder som är tillåtna, hur man</p><p>skall ta reda på om konsulten är kompetent, viktiga frågor att ställa, varningssignaler,</p><p>resultatet och det viktiga avtalet.</p><p>I det sista kapitlet sammanfattar jag utvärderingen och ger konkreta tips på vad man skall</p><p>undvika och vad man skall eftersträva. Rekommendationerna sammanfattas i en checklista</p><p>som omfattar sju punkter.</p>

<p>The use of internet is growing rapidly and many people choose to spend a lot of their time in the virtual world. This is the reason why we believe that it is important for companies to consider using internet as a tool to reach their customers. Today many companies, especially within the fashion industry, have acknowledged this and use internet marketing to reach existing and potential customers. Social media and search marketing are two helpful tools that can be used in order to make a company visible on the web, given that they know how to use them effectively. The purpose of this study is to examine how companies within the fashion industry can use social media and search marketing to reach their customers and what kind of attitude they have towards using these tools. We have used a qualitative approach for this study, based on six interviews. During this study we have acknowledged that it is important for companies within the fashion industry to make the company visible on the web. We have also found that it is of great value for companies to participate in conversations with customers and listen to them on the web in order to build long lasting relationships. We have also recognized that it is important for companies to examine their own prerequisite before they decide how to use social medias and search marketing.</p>

Genom Internet skapas ständigt nya och kreativa lösningar som ger företag ochorganisationer möjligheter att förmedla sitt budskap på ett virtuellt sätt. Särskilt viktigt ärdet för upplevelseindustrin och där tillhörande evenemangsaktörer att kunna återgeverkligheten i teknologin. I vår uppsats har vi som syfte att kartlägga hur lokalaevenemang marknadsförs via Internet, för att sedan dra slutsatser om hur deraswebbplatser kan förstärka och förlänga upplevelsen för besökaren.Studien bygger på en kvalitativ metod där vi har gjort semistrukturerade observationer avåterkommande, större och lokala evenemang som låg nära i tiden för sitt genomförande.Den undersökningsmetod vi tillämpade var att utföra observationer med hjälp av ettschema. Detta schema var baserat på teorier och modeller från litteraturgenomgången. Iden teoretiska delen beskrivs teorier om Event marketing, Internetmarknadsföring,kundvärde, besökarens deltagande och engagemang samt hur upplevelser kan förlängas.I resultatet presenteras och analyseras de observationer vi har gjort och vi uttalar oss omtendenser och mönster. Våra slutsatser visar att webbplatserna i stor utsträckningtillfredsställer besökarens behov av information samt bygger upp en spänning ochförväntan inför evenemangen. Sidorna utnyttjas dock inte till sin fulla potential, utan kanbyggas på för att öka värdet för besökaren. Webbplatserna erbjuder flera möjligheter tillinteraktivitet men även här kan utbudet utökas, för att ytterligare förlänga och förstärkaupplevelsen.

<p>Problem:</p><p>På grund av den konkurrens som idag råder på arbetsmarknaden om kvalificerad arbetskraft ser företaget Manpower ett behov av att kommunicera med individer mitt i karriären. Därför har en Internetbaserad karriärguide nyligen implementerats, men idag finns endast enklare funktioner att tillgå. För att kunna attrahera kvalificerad arbetskraft behövs djupare förståelse erhållas för hur de tänker kring ämnet karriär, karriärvägledning och karriärvägledning på Internet.</p><p>Syfte:</p><p>Uppsatsen syfte är att ge riktlinjer för Manpowers Internetbaserade karriärguide. Ett strategiskt tänkande för karriärguiden presenteras samt riktlinjer för funktioner och utformning.</p><p>Metod:</p><p>Utifrån insamlad sekundärdata om Career Management och Internetmarknadsföring utformades en intervjuguide som låg till grund för genomförandet av undersökningen. 15 kvalitativa intervjuer med individer mitt i karriären utfördes. Resultatet av intervjuerna tillsammans med sekundärdata låg till grund för utformandet av karriärguidens riktlinjer.</p><p>Riktlinjer:</p><p>Karriärguiden ska vara personlig och interaktion ska stå i centrum. Ett sätt för besökare att interagera med varandra är genom forum. Karriärguiden bör präglas av ett icke-elitistiskt tänkande genom att ge råd gällande hur det är möjligt att få ihop alla delar av livspusslet och därmed inte endast fokusera på faktorer som lön och status. Individer med intressanta karriärer kan lyftas fram och särskilt kvinnor bör få plats på guiden, det kan ske genom till exempel personporträtt. Karriärguiden måste vara lättnavigerad och uppdateras regelbundet för att fortsätta vara levande.</p>

<p>Under de senaste åren har det utvecklats en rad nya applikationer på internet, så kallade sociala medier, där användare kan interagera med varandra på ett sätt som tidigare inte varit möjligt. Antalet användare av sociala medier, ökar ständigt och företag börjar inse potentialen att använda dem i sin marknadsföring. Syftet med denna uppsats var att undersöka och förklara hur marknadsföring i sociala medier skiljer sig från traditionell marknadsföring samt hur de olika delarna av sociala medier kan användas i marknadsföringsprocessen. För att kunna göra detta har vi samlat in och studerat både primär och sekundär kvalitativ data. Primär data har vi erhållit genom intervjuer med tre personer som dagligen arbetar med marknadsföring inom sociala medier. Sekundär data har samlats från böcker och artiklar. Resultatet från vår undersökning visar att det finns stora skillnader mellan marknadsföring i sociala medier och traditionell marknadsföring. Den viktigaste skillnaden är att marknadsföringen sker genom en dialog istället för en monolog. Sociala medier erbjuder företag möjligheten att interagera med sina konsumenter på ett nytt sätt. Sociala medier kan även användas av företag för att få information om produktutveckling, konsumentnöjdhet och segmentering på ett smidigare och billigare sätt än med traditionella medier.</p> / Uppsatsen behandlades även av Mikael Gidhagen Universitetslektor, docent. Mikael.Gidhagen@fek.uu.se

<p><strong>Bakgrund</strong></p><p>Marknaden för internetmarknadsföring fortsätter att växa och allt fler företag väljer att placera en större del av sin budget på just denna kanal. En av de vanligast förekommande och kostnadseffektiva metoderna i dag är displayannonsering. Antalet webbplatser är i princip omöjligt att uppskatta och ökar konstant. Detta försvårar arbetet för marknadsförare att exponera sig till önskad målgrupp. Denna problematik har givit upphov till annonsnätverk. Med hjälp av ett företag som agerar mäklare i ett annonsnätverk ämnar uppsatsen att reda ut vad marknaden för tjänsten eftersöker.    </p><p><strong>Syfte</strong></p><p>Syftet med uppsatsen är att skapa en förståelse för professionellt köpbeteende på marknaden för AdProfits tjänsteutbud inom internetmarknadsföring.    <strong></strong></p><p><strong>Genomförande  </strong></p><p>Uppsatsen baseras på kvalitativ studie, där designen för insamling och analys bar formen av marknadsundersökning. Som underlag användes företrädesvis telefonintervjuer med marknadsförare i beslutstagande roller.    </p><p><strong>Resultat</strong></p><p>Vissa tendenser gällande professionellt köpbeteende avseende internetannonsering har kunnat utlysas. Köpbeteendet tycks till övervägande del vara avhängigt bevisad effektivitet hos annonseringen samt huruvida det är möjligt att överkomma den tillsynes negativa attityd som omhuldar displayannonsering.</p>

I takt med att Internetanvändandet ökar på bekostnad av andra medier blir Internet allt viktigare som marknadsföringskanal. Att synas på Internet har tidigare främst åstadkommits med hjälp av så kallade bannerannonser. Numera finns det en mängd andra sätt för att kommunicera med sina kunder som till exempel e-postmarknadsföring och marknadsföring genom sökmotorer. Av alla varianter av marknadsföring på Internet är sökmotormarknadsföring den marknadsf öringsform som växer överlägset snabbast. Det finns två varianter av sökmotormarknadsf öring: vanliga annonser i form av länkar som presenteras vid sidan av sökresultatet och sökmotoroptimering. Sökmotoroptimering, som företrädesvis behandlas i den här utredningen, syftar till att ge webbplatser höga placeringar i sökmotorer som Google, Yahoo och MSN Search. Eftersom sökmotoroptimering, även kallat search engine optimization eller SEO, är en mycket komplex verksamhet är det svårt för företag som vill köpa den här tjänsten att veta hur man skall gå tillväga för att få tag på en kompetent konsult. Vad som komplicerar saken ytterligare är att det har framkommit att många sökmotormarknadsförare har använt otillåtna metoder för att ge sina kunder höga placeringar. Dessa metoder kan visserligen vara mycket effektiva men om det upptäcks riskerar både konsulten och kunden att bli utslängda ur sökmotorernas register, även kallade index. Detta kan naturligtvis få katastrofala ekonomiska konsekvenser. I denna rapport avser jag att utreda vad företag bör tänka på och hur de skall agera vid köp av SEO-tjänster. Utredningen kommer att resultera i en checklista med rekommendationer. Rapporten är avgränsad till sökresultat presenterade av de tre största sökmotorerna: Google, Yahoo och MSN search. Jag behandlar områden som optimeringsförloppet, vilka metoder som är tillåtna, hur man skall ta reda på om konsulten är kompetent, viktiga frågor att ställa, varningssignaler, resultatet och det viktiga avtalet. I det sista kapitlet sammanfattar jag utvärderingen och ger konkreta tips på vad man skall undvika och vad man skall eftersträva. Rekommendationerna sammanfattas i en checklista som omfattar sju punkter.