Frågeställning: 1. Hur inflytelserika är de fyra oberoende variablerna: socialt inflytande, varumärkestillit, varumärkeslojalitet och priskänslighet i studenters köpbeslut av laptop?2. Finns det skillnad i sambanden mellan studenters köpbeslut av Apple respektive PC laptops? Syfte: Syftet med studien är att analysera sambandet mellan köpbeslutet och varumärkeslojalitet, varumärkestillit, socialt inflytande samt priskänslighet i kontext till laptops hos studenter inom akademin för ekonomi, samhälle och teknik hos Mälardalens universitet. Metod: Denna studie är baserad på en kvantitativ forskningsmetod där data samlats in via en digital enkätundersökning. Detta resulterade i att 285 medverkade i undersökningen. En teorimodell utformades tillsammans med tillhörande hypoteser. Resultatet undersöktes med multipel linjär regressionsanalys i IBM SPSS statistics. Slutsats: Resultatet visade att varumärkeslojalitet är den mest avgörande variabeln bland studenternas köpbeslut av laptops, särskilt bland Apple användare. Varumärkestillit är samtidigt en viktig variabel för studenternas köpbeslut, främst hos PC användare där resultatet visar att varumärkestillit är viktigare hos dem än för Apple användare. Utöver detta visade resultatet att priskänslighet har ett negativt inflytande hos Apple-användare. Inga slutsatser kan dras om socialt inflytandes påverkan över studenternas köpbeslut för vare sig PC eller Apple användare. / Research questions: 1. How influential are the four independent variables social influence: brand trust, brand loyalty and price sensitivity in students' decision to buy a laptop? 2. Is there a difference in the relationship between students' purchase decisions of Apple and PC laptops? Purpose: The purpose of the study is to analyze the connection between the purchase decision and brand loyalty, brand trust, social influence and price sensitivity in the context of laptops among students in the Academy of Economics, Society and Engineering at Mälardalen University. Method: This study has been based on a quantitative research method where data was collected via a digital survey. This resulted in 285 participated in the survey. A theoretical model was designed together with associated hypotheses. The results were examined with a correlation analysis and multiple regression analysis in the system IBM SPSS statistics. Conclusion: The results showed that brand loyalty is the most crucial variable among students' purchasing decisions of laptops, especially for Apple users. At the same time, brandtrust is an important variable for students' purchasing decisions, mainly among PC users, where the results show that brandtrust is more important than for Apple users. In addition to this result, price sensitivity was shown to have a negative impact on Apple users. No conclusions can be drawn if social influence is affected by students' purchasing decisions for either PC or Apple users.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-58376 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Strömberg, Leonthin, Ahlqvist, Ludvig, Zetterlund, Max |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds