[pt] O Design evidencia-se como uma atividade projetual de elementos voltados
à reprodução. As modalidades produtivas dessa atividade são consolidadas,
sobretudo, pela manipulação de imagens. A concretização perceptível e decifrável
dessas imagens pressupõe a efetivação de uma semiose que, ao possibilitar
significações, cria enunciações. Ao visar a adesão de um público/auditório, essas
enunciações entrelaçam-se em um sistema retórico que, fundamentado nos
cânones da Retórica Aristotélica, centra-se num etos, num patos e num logos,
como formas de argumentações persuasivas. Revela-se, então, uma intrigante,
ou pelo menos sedutora, relação entre a Retórica e a Imagem. Ao confrontar a
ideia dessa relação com os atributos engendrados pelos produtos do Design,
vislumbra-se a manifestação de uma Retórica do Design. Baseando-se no Tratado
da argumentação, de Chaïm Perelman, em que à Retórica é credenciada sua
renovação, esta Tese faz uma abordagem reflexiva sobre a contribuição da
Retórica para uma Teoria do Design. Como a atuação do Design abarca um vasto
campo exploratório, selecionou-se uma modalidade específica para o estudo, o
Design Gráfico. Pressupôs-se a existência de uma Retórica inerente à natureza do
Design Gráfico. Foram tomados, como caso exemplar, projetos gráficos de capas
das principais revistas noticiosas brasileiras. Como resultado, chegou-se a um
conjunto de pressupostos teóricos balizadores para uma Retórica do Design
Gráfico e ao reconhecimento da pertinência da imbricação entre Design Gráfico e
Retórica na construção e delineamento de uma Teoria do Design. Por fim, foi
cogitada a possibilidade de evidenciar propósitos ideológicos em projetos
gráficos, por meio de análise retórica. / [en] Design is expressed as an activity involving the projection of elements
related to reproduction. Productive types of this activity are consolidated,
especially, by the manipulation of images. The concrete and decipherable
perception of these images presupposes the use of semiotics to enable meaning
and create pronouncements. To hold a public or an audience, these
pronouncements are interwoven within a system of rhetoric based on the inclusion
of Aristotelian Rhetoric and based on an ethos, a pathos and a logos, as forms of
persuasive arguments. It is then manifested as a stimulating or at least seductive
relationship between Rhetoric and Image. When comparing the idea of this
relationship with the attributes engendered by the products of Design, an
expression of a Design Rhetoric can be seen. Based on Chaïm Perelman’s
Treatise on argumentation in which Rhetoric is the foundation of its renovation,
this Theory creates a reflective approach regarding the contribution of Rhetoric
toward a Theory of Design. Since the purpose of Design encompasses a vast
exploratory field, a specific type has been selected for the study - Graphic Design.
It presupposes the existence of Rhetoric inherent to the nature of Graphic Design.
As a sample case, covers of the Brazilian leading news magazines have been
taken. As a result, a set of delimiting theoretical presuppositions were arrived at
for a Graphic Design Rhetoric and for the recognition of the relevance of the
imbrications of Graphic Design and Rhetoric in the construction and delineation
of a Design Theory. Finally, the possibility of providing evidence of ideological
proposals in graphic projects based on rhetorical analysis was also included. / [fr] Le Design est connu en tant qu`activité projectuelle d`éléments consacrés à la
reproduction. Les modalités productives de cette activité sont consolidées,
notamment par la manipulation d`images. La concrétisation perceptible et
déchiffrable de ces images présuppose la mise en place d une sémiose qui, du fait
de privilégier des significations, crée des énonciations. Lorsqu`elles envisagent
l`adhésion d`un public/assistance, ces énonciations s entrecroisent dans un système
rhétorique qui, basé y compris dans les canons de la Rhétorique Aristotélique, est
centré sur un ethos, un pathos et un logos, en tant que formes d`argumentations
persuasives. Il en ressort alors, une intrigante, ou tout au moins séductrice relation
entre la Rhétorique et l`Image. Une fois confrontée l`idée de cette relation avec les
attributs engendrés par les produits du Design, on envisage la manifestation d une
Rhétorique du Design. Tout en tenant comme base le Traité de l`argumentation de
Chaïm Perelman, selon lequel à la Rhétorique est autorisé son renouvellement,
cette Thèse présente une approche réflexive sur la contribution de la Rhétorique
pour une Théorie du Design. Du fait que l`étendue du Design comprend un vaste
champ exploratoire, une modalité spécifique a été sélectionnée pour l`étude: le
Design Graphique. On a présupposé l existence d une Rhétorique inhérente à la
nature du Design Graphique. En tant que cas exemplaire, des projets graphiques
de couvertures des principaux magazines de nouvelles brésiliennes ont été
considérés. À guise de résultat, nous sommes arrivés à un ensemble de
présupposés théoriques conduisant à une Rhétorique du Design Graphique et à la
reconnaissance de la pertinence de l imbrication entre Design Graphique et
Rhétorique dans la construction et le délinéament d une Théorie du Design.
Finalement, la possibilité de mettre en évidence des propos idéologiques dans des
projets graphiques a été cogitée, au moyen d`analyse rhétorique. / [es] El Diseño se evidencia como una actividad que proyecta elementos
orientados a la reproducción. Las modalidades productivas de esa actividad se
consolidan, sobre todo, por la manipulación de imágenes. La concreción
perceptible y descifrable de esas imágenes presupone la realización de una
semiosis que, al posibilitar significaciones, crea enunciaciones. Al buscar la
adhesión de un público/auditorio, esas enunciaciones se entrelazan en un sistema
retórico que, basado incluso en los cánones de la Retórica Aristotélica, se centra
en un etos, en un patos y en un logos, como formas de argumentación persuasiva.
Se revela, entonces, una intrigante, o al menos seductora, relación entre la
Retórica y la Imagen. Al confrontar la idea de esa relación con los atributos
engendrados por los productos del Diseño, se vislumbra la manifestación de una
Retórica del Diseño. Basándose en el Tratado de la argumentación de Chaïm
Perelman, en el que a la Retórica se le acredita su renovación, esta Tesis realiza un
abordaje reflexivo sobre la contribución de la Retórica a una Teoría del Diseño.
Como la actuación del Diseño abarca un vasto campo exploratorio, se seleccionó
una modalidad específica para el estudio, el Diseño Gráfico. Se presupuso la
existencia de una Retórica inherente a la naturaleza del Diseño Gráfico. Se
tomaron, como caso ejemplar, proyectos gráficos de portadas de las principales
revistas de noticias brasileñas. Como resultado, se llegó a un conjunto de
presupuestos teóricos demarcadores de una Retórica del Diseño Gráfico, y al
reconocimiento de la pertinencia de la imbricación entre Diseño Gráfico y
Retórica en la construcción y delineación de una Teoría del Diseño. Por último, se
trató la posibilidad de evidenciar propósitos ideológicos en proyectos gráficos, por
medio del análisis retórico.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:13975 |
| Date | 12 August 2009 |
| Creators | LICINIO NASCIMENTO DE ALMEIDA JUNIOR |
| Contributors | VERA LUCIA MOREIRA DOS SANTOS NOJIMA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Spanish |
| Type | TEXTO |
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