[pt] As empresas estão cada vez mais expostas às influências do ambiente
externo. Fatores como a globalização econômica, a intensificação da concorrência
e a abertura dos mercados têm levado os gestores e estudiosos a procurar entender
como as empresas podem atender às demandas, e influenciar o ambiente no qual
elas estão inseridas. A as emissoras de televisão aberta estão passando por
mudanças estimuladas por pressões institucionais e por avanços tecnológicos que
o setor tem experimentado. O objetivo deste estudo foi identificar quais foram os
impactos causados pela implantação da televisão digital na emissora de televisão
aberta estudada. O que motivou a adoção da nova tecnologia, apenas
possibilidades de melhora de resultado ou houve pressões externas que não
deixaram alternativas senão a adoção da nova tecnologia? Foram realizadas
entrevistas com oito diretores da empresa estudada. Os diretores entrevistados
ocupam cargos nas áreas estratégicas da empresa. O resultado da pesquisa
evidenciou que a implantação da tecnologia digital nas emissoras de televisão
aberta não trará mudanças significativas no curto prazo, trata-se de uma mudança
tecnológica. Apesar da nova tecnologia ter um alto potencial para estimular
inovações, a empresa estudada está conservadora em relação aos investimentos
necessários para a sua total difusão em função dos altos custos que tais
investimentos implicariam para a empresa estudada e para os consumidores, sem
que houvesse uma rentabilidade adequada. As emissoras de TV aberta adotaram a
tecnologia digital em resposta ao crescimento de novas mídias como internet,
celular e televisão por assinatura. / [en] Businesses are becoming more and more exposed to influences from the
outside environment. Factors like economic globalization, the intensification of
competition, and the opening of markets have led administrators and scholars to
try to understand how businesses can satisfy demands and how to influence the
environment in which they find themselves. Broadcasters of free-to-air (FTA)
television are going through changes caused by institutional pressures and by
technological advances that the sector has been testing. The objective of this
research was to identify what the impacts occasioned by the introduction of digital
television to the FTA broadcaster studied have been.
What has motivated the adoption of the new technology-only
possibilities of improvements of the product, or were there external pressures that
did not leave any alternative but to adopt the new technology? There were
interviews with eight directors of the business studied. The directors interviewed
are in charge of strategic areas in the business. The result of the research evinced
that the introduction of digital technology into the broadcasters of FTA television
will not bring about significant changes in the short term; it is a matter of a
technological change. Despite the new technology having a high potential to spur
innovations, the business studied is conservative in regard to the investments
necessary for its complete distribution in function of the high costs that such
investments would involve for the business studied and for the consumers,
without there being an adequate profitability. The broadcasters of FTA television
have adopted digital technology in response to the growth of new media like the
Internet, cellphones, and pay TV.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:14006 |
| Date | 24 August 2009 |
| Creators | RODRIGO MESQUITA MARINHO |
| Contributors | SANDRA REGINA DA ROCHA PINTO |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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