[pt] Os avanços da medicina têm proporcionado aumento da longevidade e
melhor qualidade de vida. Pessoas acima de 55 anos percebem-se como tendo
idade inferior à sua idade cronológica, engajando-se em atividades não
imaginadas há uma década. No caso das mulheres, o interesse por moda mostra-se
alto nessa fase. Este estudo procurou investigar a influência da idade cognitiva da
mulher madura em sua atitude em relação a anúncios de moda. Utilizando-se fotos
de modelos femininos, conduziu-se um survey, com uma amostra de 164
mulheres, entre 55 e 70, anos residentes do Rio de Janeiro. Surgiram evidências
de que mulheres maduras se vêem de acordo com sua idade cognitiva e que sua
identificação é maior com modelos fotográficos que aparentam ter sua idade
cognitiva. Ao se identificarem mais com a modelo, sua atitude positiva em relação
à roupa apresentada no anúncio aumenta. Estas descobertas podem ser utilizadas
para que empresas direcionem, de modo mais eficaz, não apenas suas campanhas
publicitárias para esse mercado, como também o desenvolvimento de produtos e
seu posicionamento de marca. / [en] In recent years, advances in medicine have increased life expectancy and
quality of life for people over 55. They feel much younger than their actual age
and engage in activities that would have been unimaginable a decade ago. In the
case of mature women, interest in fashion has also increased significantly. This
study aims at investigating the relationship between women’s cognitive age and
their emotional responses towards fashion advertising. A survey with 164 women
aged 55 to 70 evidenced that mature women´s self-perception is in accordance
with their cognitive age and that they identify themselves mostly with
photographic models of their own age. In doing so, their positive attitude towards
clothes shown by an advertisement also increases. This knowledge could be used
by the marketing sector so as to direct more effective publicity campaigns to the
market of mature women.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:16700 |
| Date | 05 January 2011 |
| Creators | GERALDO PINTO DE GODOY JUNIOR |
| Contributors | LUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
Page generated in 0.0028 seconds