[pt] Atualmente, observa-se o surgimento de uma grande
quantidade de produtos marcas concorrentes, em diversos
setores do mercado. Essa concorrência acirrada acaba por
fazer com que as empresas precisem desenvolver novas
estratégias de comunicação a fim de que o público-alvo se
recorde de determinados produtos e marcas anunciados. Uma
ferramenta cada vez mais utilizada em propagandas é o humor
e, neste trabalho, estaremos estudando e analisando as
características desta alternativa, visando à captação da
atenção das pessoas a quem se destina a propaganda.
É observado que produtos e marcas anunciados com humor são
mais lembrados na mídia televisiva, o mesmo não ocorrendo
na mídia impressa. A proporção de propagandas corretamente
lembradas também é maior quando há a presença de humor nas
mesmas. Percebe-se ainda que a maior parte das
pessoas prefere propagandas contendo humor às sem humor,
entretanto não há uma mudança de atitude devido ao uso do
humor, ou seja, o humor não aumenta o interesse do público
pelo produto anunciado. / [en] Presently, we can notice the sprouting of many products and
brands, in many sectors of the market. This hard
competition leads firms to develop new communication
strategies to make the public remember the advertised
products and brands. One of the most used tools in
advertising is humor and, in this work, we will examine and
analyze the characteristics of this option, aiming at
retaining the attention of the people to whom the
advertising is addressed.It is noticed that products and
brands advertised using humor have higher recall in
television, but this doesn`t occur in print media. The
proportion of advertisements correctly remembered is also
higher when humor is present. It is also noticed that the
majority of people prefer advertisings with humor than the
ones without it, but people don`t change their attitudes
because of the presence of humor, i.e., humor is not
responsible for increasing the interest of the public for
the advertised product. / [es] En la actualidad se observa el surgimento de una gran
cantidad de productos marcas competidoras, en diversos
sectores del mercado. Esa fuerte competencia acaba por
fazer con que las empresas necesiten desarrollar nuevas
estrategias de comunicación a fin de que el público de
interés se acuerde de determinados productos y marcas
anunciados. Una herramienta cada vez mas utilizada en
propagandas es el humor y, en este trabajo, estaremos
estudiando y analizando las características de esta
alternativa, xon el objetivo de captar la atención de las
personas a quién está destinada la propaganda. Se observa
que los productos y marcas anunciados con humor en la
televisión son mas recordados, lo que no sucede con la
midia impresa. La proporción de propagandas correctamente
recordadas es mayor cuando existe humor. Es posible
constatar que la mayor parte de las personas prefiere
propagandas que contienen humor a aquellas sin humor. Sin
embargo no exsite um cambio de actitud como consequencia
del uso del humor, o sea, el humor no aumenta el interés
del público por el producto anunciado.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:2041 |
| Date | 23 October 2001 |
| Creators | DANIEL KAMLOT |
| Contributors | ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Spanish |
| Type | TEXTO |
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