[pt] Esta dissertação busca investigar a prática recorrente de substituição da identidade visual oficial das prefeituras, em especial a do Rio de Janeiro, e estudar a relação entre política, design e identidade. Por meio de uma pesquisa exploratória aplicada, pretende-se contextualizar o conceito de comunidade e
identidade para examinar a identidade visual oficial da cidade. A partir disso, realiza-se uma pesquisa de campo com o intuito de analisar as diversas identidades visuais utilizadas pela Prefeitura do Rio de Janeiro desde a sua fundação, no ano de 1975. Sendo assim, a pesquisa se divide em três partes. Na primeira, propomos uma discussão sobre identidade na contemporaneidade, buscando enfatizar a construção do conceito de comunidade e formas de agrupamentos sociais. Aproximando a discussão com o design, apresentamos o conceito da pedagogia das coisas, em relação à identidade como item de consumo
e à imagem dentro da construção de uma identidade. Na segunda, adentramos o universo da imagem, discutindo o design como forma de expressão politica e identidade visual corporativa. Assim, apresentamos um estudo e análise documental de marcos históricos com exemplos de diferentes aplicações de identidades de outras cidades nacionais e internacionais. Na terceira parte, desdobramos a pesquisa em seu recorte definitivo: a identidade visual do Rio de Janeiro, através de um levantamento histórico documental de sua aplicação, desde a adoção do brasão oficial na fundação da cidade no século XVI até a
prefeitura concluída em 2016. Ainda analisaremos a identidade utilizada pela gestão atual (2017-2020), reformulada três vezes em seu primeiro ano. Por fim, apresentaremos a metodologia desenvolvida para a pesquisa de campo em conjunto com a análise e percepções de seus resultados. / [en] The present works aims to investigate locals governments recurring practice of replacing their official visual identities, especially Rio de Janeiro s, and to study the relations between politics, design and identity. Through an applied exploratory research, it intends to contextualize the concepts of community, identity and material language in contemporary visual identity. Thereafter, a field research is made intending to analyze the different visual identities used by Rio de Janeiro s local government since its foundation in 1975. Thus, the research is subdivided in three parts. Firstly, we propose a discussion on contemporary identity, seeking to emphasize the construction of community and forms of social grouping. Approaching the discussion on design, we present the concept of the pedagogy of things, in relation to both identity as a consumer item and the image within the construction of an identity Secondly, we enter the image universe, discussing design as a form of political expression and corporative visual identity. Thus, we present a study and documental analysis of historical landmarks, exemplifying different applications of identities in
other cities in Brazil and other countries. Thirdly, we unfold the research in its definitive perspective: the visual identity of Rio de Janeiro, through a historical documentary survey of its application, since the adoption of an official citys coat of arms in the sixteenth century until the municipal administration started in 2017. We also analyze the present identity used by the current government (2017-2020), remade
three times in its first year. Finally, we will present the methodology we used for the field research in conjunction with analysis and the interpretation of its results.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:47654 |
| Date | 24 April 2020 |
| Creators | ANA CAROLINA BOLSHAW GUIMARAES |
| Contributors | NILTON GONCALVES GAMBA JUNIOR |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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