[pt] Este trabalho investiga o modo pelo qual a ideologia burguesa opera no Campo do Design e, consequentemente, nos trabalhadores que desempenham essa atividade profissional e a forma como ela se manifesta concretamente na atuação do designer, mais especificamente do designer de moda. Partimos do
pressuposto que a compreensão das dinâmicas próprias ao campo só pode ocorrer ao relacioná-las à totalidade concreta da sociedade capitalista industrial. Deste modo, entendemos que o design não se explica por ele mesmo, como uma atividade com um fim em si mesma. E sim que ela tem importante papel ideológico na sociedade capitalista, justamente por seu aspecto econômico e cultural. Examinamos as questões relativas ao design (e mais especificamente ao design de moda) com o método dialético e as categorias do materialismo histórico. Assim, utilizamos os escritos de Marx e um referencial teórico ancorado na Crítica da Economia Política marxiana de modo a demonstrar que as leis de movimento do
capitalismo que esse pensador buscou descrever continuam em atuação e que elas impactam e definem a atuação profissional do designer. Boa parte da literatura empregada na formação dos designers advém dos dogmas da Economia Política e da contemporânea literatura administrativa gestorial. Assim, além do
modo de produção capitalista não ser visto como uma fase transitória do processo histórico, e sim como natural e eterno, a empresa capitalista aparece como o elemento central da sociedade. Procuramos revelar o conteúdo ideológico dessa literatura através da seleção de alguns de seus extratos, demonstrando como ela não é nada inofensiva, pois interfere na atividade profissional do designer, no resultado do seu trabalho e na sua falta de consciência enquanto classe trabalhadora. Iniciamos o presente trabalho confrontando duas nomenclaturas decorrentes das teorias que buscam compreender as mudanças sociais ocorridas
no século XX, capitalismo tardio e sociedade pós-industrial. Abordamos também temas ligados ao mundo do trabalho que julgamos essenciais para compreender adequadamente sua configuração no modo de produção capitalista e, por conseguinte, a atividade profissional do designer. Refletimos assim sobre a
economia de serviços, as teorias do fim do trabalho e o trabalho imaterial. A seguir, refletimos sobre a divisão social do trabalho e o papel social do designer. Verificamos que, de modo geral, apesar de ser um dos elos do trabalhador coletivo e estar sujeito aos ditames do capital, esse profissional reproduz todo um aparato ideológico que visa manter e aumentar a exploração do trabalho. Finalmente, elaboramos uma crítica ao conceito de Indústria 4.0, que propõe intensa automação dos processos produtivos, e ao discurso empresarial que divulga a possibilidade de plena implementação da tecnologia correspondente a ele. Para
tal, refletimos sobre métodos de controle do trabalho, sobre o contínuo aumento da produtividade industrial e a complexa equação entre trabalho vivo e trabalho morto, relacionando esse debate a dados da indústria da moda, com os quais elaboramos um panorama sobre as relações de trabalho nesse setor na
contemporaneidade. / [en] This work investigates the way in which bourgeois ideology operates in the Design Field and, consequently, in the workers who perform this professional activity; as well as how it manifests concretely in the performance of the designer, more specifically the fashion designer. We start from the assumption that the
understanding of the dynamics of the field can only occur when we relate them to the concrete totality of industrial capitalist society. Thus, we understand that we cannot explain design by itself, that is, as an activity with an end in itself: it has an important ideological role in capitalist society, precisely because of its economic and cultural aspects. We examine design issues (and more specifically fashion design) with the dialectical method and the categories of historical materialism. Therefore, we use Marx s writings and a theoretical framework anchored in the Marxian Critique of Political Economy in order to demonstrate that the capitalist laws of motion that this thinker described continue to operate and that they impact
and define the designer professional performance. Much of the literature used in the formation of designers comes from the dogmas of Political Economy and contemporary administrative management. Thus, the capitalist mode of production is not seen as a transitory phase of the historical process, but as natural and
eternal. In addition, the capitalist enterprise appears as the central element of society. We try to reveal the ideological content of this literature through the selection of some of its statements, demonstrating that it is not harmless, because it interferes in the designer professional activity, in the result of his work and in his lack of consciousness about being part of the working class. We start this work by confronting two nomenclatures that arose from theories that seek to understand the social changes that occurred in the twentieth century, late capitalism and post-industrial society. We also approach themes related to the working world that we consider essential to properly understand its configuration in the capitalist
mode of production and, therefore, the designer professional activity. We thus reflect on the services economy, end-of-work theories, and immaterial labor. Next, we reflect on the social division of labor and the social role of the designer. We find that, in general, despite being one of the links of the collective worker and being subject to capital dictates, this professional reproduces an entire ideological
apparatus that aims to maintain and increase the labor exploitation. Finally, we criticize the concept of Industry 4.0, which proposes intense automation of productive processes, and the entrepreneurial discourse that discloses the possibility of full implementation of the technology corresponding to it. To this end, we reflect on labor control methods, on the continuous increase in industrial productivity and on the complex equation between living and dead labor. We link this debate to data from the fashion industry, with which we elaborate a panorama of the labor relations in this sector contemporaneously.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:48339 |
| Date | 28 May 2020 |
| Contributors | ALBERTO CIPINIUK |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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