[pt] Na década de 1920 a República passava por diversas mudanças estruturais
em decorrência das doenças epidêmicas e da adequação ao novo modo de vida
urbana. No Rio de Janeiro, enquanto capital do país, as mudanças foram mais
acentuadas e foram devidamente registradas nas revistas ilustradas. Nestes
registros, os textos, ilustrações e fotografias demonstram que, se por um lado os
novos costumes estimulavam sociabilidades, propiciando a presença feminina nos
espaços públicos e certas liberdades, por outro, os discursos médicos e a moda
tornam-se mais exigentes quanto ao corpo feminino. Deste modo, saúde e beleza,
doença e feiura são pares que muitas vezes se confundem, enquanto sugerem
limites entre o que é considerado excessivo e o ideal. Essas novas demandas de
adequação corporal parecem não ser apenas novas necessidades concebidas pela
medicina ou pela moda, mas fruto do desenvolvimento profundo das técnicas de
publicidade que atuaram para escoar a produção da indústria farmacêutica.
Portanto, a promoção da suposta fragilidade feminina - suas doenças e defeitos
físicos ou comportamentais - através da propaganda de medicamentos mostrou-se
um meio particularmente eficaz no esforço de controle disciplinar do corpo
feminino. Por meio da análise da publicidade de medicamentos veiculadas na
revista Fon-Fon da década de 1920, este estudo argumenta como estes atuaram
como instrumentos de coerção, educando e medicalizando o corpo feminino,
disseminando ideais de feminilidade e sexualidade, família, saúde, higiene, e
progresso nacional. / [en] In the 1920s, the Republic underwent several structural changes as a result
of epidemic diseases and adaptation to the new urban way of life. In Rio de
Janeiro, as the country s capital, the changes were more pronounced and very
duly recorded in illustrated magazines. In these records, the texts, illustrations and
photographs demonstrate that, if on the one hand the new customs stimulates
sociability, providing the female presence in public spaces and certais freedoms,
on the other hand, medical discourses and fashion become more demanding
regarding the body feminine. In this way, health and beauty, disease and ugliness
are pairs that are often confused, as they suggest limits between what is
considered excessive and the ideal. These new demands for body adequacy
seem not to be just new needs conceived by medicine or fashion, but the result of
the deep development of adversiting techniques that acted to drain the production
of the pharmaceutical industry. Therefore, the promotion of supposed female
fragility – their illnesses and physical or behavorial defects - through drug
adversiting proved to be a particularly effective means in the effort to discipline
the female body. Through the analysis of medication advertisements published in
the Fon-Fon magazine in the 1920s, this study argues how they acted as
instruments of coercion, educating and medicalizing the female body,
disseminating ideals of femininity and sexuality, family, health, hygiene and
national progress.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:64356 |
| Date | 18 October 2023 |
| Creators | PAOLA SARLO PEZZIN |
| Contributors | ADRIANA ANDRADE BRAGA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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