[pt] Esta pesquisa considera que a forma como o nome de uma
marca é concebido
pode influenciar na construção da identidade de marcas de
empresas ou
produtos/serviços e consequentemente influir no processo
criativo e na metodologia
de trabalho do designer. Sendo assim, criou-se a hipótese
de que soluções criativas e
estratégicas para a construção de identidade de empresas
e/ou produtos são
influenciados pelo processo de Naming. Para isto foram
feitas diversas entrevistas
com profissionais autônomos e outros ligados a escritórios
sediados nas cidades do
Rio de Janeiro e de São Paulo, que atuam no segmento de
Identidade Corporativa e
Branding. A intenção foi verificar qual é a visão atual a
respeito dos conceitos de
marca e identidade de marca, e até que ponto o designer se
envolve na concepção de
nomes de marca. Após a análise dos resultados, verificou-
se que existe um novo
cenário em formação no mercado de design no Brasil, onde
diversas empresas que
antes eram especializadas apenas no fornecimento de
projetos de design estão
migrando gradualmente para o território do Branding,
acompanhando as tendências
historicamente verificadas no exterior. Os dados obtidos
com esta pesquisa visam
contribuir no entendimento da inserção destas novas
atividades, o Naming e o
Branding, no campo de atuação do designer, ao mesmo tempo
em que ajuda a
compreender o papel deste profissional na construção deste
novo cenário. / [en] This research takes into account the fact that the way in
which a brand name is
conceived can influence in the construction of the
companies or products/services
identities and consequently influence in the creative
process and the designer´s
method of work. This way, we created the hypothesis that
creative and strategic
solutions to the construction of companies and products
identities are influenced by
the Naming process. To this end, a lot of interviews have
been made with
autonomous professionals and others connected with offices
with headquarters in the
city of Rio de Janeiro and São Paulo and that work in the
segment of Corporate
Identity and Branding. The intension was verifying what
the current vision of the
concepts of brand and brand identity is, and until what
point the designers involve
themselves in the conception of brand names. After the
analysis of the results, it was
verified that there is a new scenario being formed in the
design market in Brazil,
where various companies that used to specialize in only
supplying design projects are
gradually migrating to Branding territory; following the
tendencies historically
verified abroad. The data obtained from the research aims
to contribute to the
understanding of the insertion of these new activities,
Naming and Branding, in the
designers work field, at the same time that they help to
comprehend the role of this
professional in the construction of this new scenario.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:7324 |
| Date | 21 October 2005 |
| Contributors | VERA LUCIA MOREIRA DOS SANTOS NOJIMA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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