[pt] Um levantamento apoiado nos dados do Social Security
Administration
chamou a atenção para um curioso fenômeno: crianças
cujos
nomes são marcas de
produtos conhecidos no mercado. Os resultados mostram
que,
na sociedade
americana, já adquire certa relevância estatística o
fato
de seres humanos
receberem nomes pessoais tais como: Armani, Porsche,
L`Oreal ou Pepsi. Uma
pesquisa similar realizada para esta dissertação baseou-
se
na lista telefônica e em
cartórios do registro civil de todo o país e permitiu
constatar a ocorrência deste
fenômeno também no Brasil. O objetivo do trabalho é
investigar esse
acontecimento, que pode ser considerado um caso limite
da
inserção de elementos
do consumo como forma de classificação. Através de
entrevistas, realizadas com
pessoas nomeadas por produtos, foi possível obter
relatos
que permitiram
aprofundar determinados aspectos dessa nova lógica
social,
na qual marcas podem
se tornar nomes de seres humanos. Procurou-se, portanto,
examinar esta forma de
identificação radical entre produtos e pessoas, o
sistema
classificatório que daí
deriva e o papel que a publicidade desempenha nesse
processo. / [en] A survey based on the Social Security Administration data
called the
attention for a curious phenomenon: children whose names
are product s brands
well-known in the market. The result shows that, in the
American society, it
already has certain statistic relevance the fact that
babies are being named after
brands such as: Armani, Porsche, L Oreal or Pepsi. A
similar research, conducted
for this dissertation, was based on the yellow pages and
civil register offices from
all over the country, which allowed us to establish the
occurrence of this
phenomenon also in Brazil. The purpose of this work is to
investigate the event,
which can be considered a limit case of the insertion of
consumption elements as a
form of classification. Through interviews with people
whose inspiration for
nomination were products, it was possible to collect
stories that allowed us to
deepen determined aspects of this new social logic, in
which brands can become
names of human beings. It was sought to examine this
radical form of
identification between products and people, the
classificatory system that
derivates from it and the role that the advertising plays
in this process.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:7731 |
| Date | 01 February 2006 |
| Creators | JULIANA LOURENCO DA SILVA LOPES |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA G ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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