Magistro darbe analizuojamas ogranizacijos įvaizdis. Teisingas organizacijos įvaizdis padeda organizacijoms išlikti stabilioms sunkiu laikotarpiu, taip pat geras įvaizdis didina organizacijos pelną bei sudaro ilgalaikes organizacijos vertybes. Magistro darbą sudaro trys dalys: ogranizacijos įvaizdžio teorijos analizė, KK "Šiauliai" įvaizdžio formavimo veiksmai, ir pateiktos išvados bei rekomendacijos stipraus įvaizdžio formavimui KK "Šiauliai". / In this master paper the image of organization is analyzed. The proper image helps the organizations to reveal stabile, when hard times are coming, also strong image increases the revenue of the organization and creates long term value of the organization. The master paper has three main parts: theoretical analysis of the image of the organization, the analysis of BC “Šiauliai” image creating activities; and the projected solutions and recommendations for the creating of strong image of BC “Šiauliai” are provided.