Svarbiausias šio darbo uždavinys yra susisteminti užsienio literatūrą apie įvaizdį, remiantis ja sudaryti įvaizdžio dedamųjų ir elementų schemą, o atlikus tyrimą parengti AB „Panevėžio statybos trestas“ įvaizdžio gerinimo priemones Apžvelgus daugelį lieteratūros šaltinių apie marketingą, galime teigti, kad nėra vieningos teorijos apie įvaizdį ir jį formuojančius elementus. Šiame darbe buvo sudaryta atskira įvaizdžio dedamųjų schema tinkanti nagrinėjamai organizacijai. Pagrindiniai įvaizdžio elementai yra tokie kaip reklama, viešieji ryšiai,organizacijos stilius, vidinė komunikacija. Tyrimo tikslas yra sužinoti klientų, potencialių klientų bei darbuotojų nuomonę, atlikti žiniasklaidos, bei visų elementų analizę ir atskleisti PST realųjį įvaizdį. Remiantis analize suprojektuoti organizacijos įvaizdį, parengti priemonių ir darbų vykdymo planą bei sudaryti biudžetą. / The main piont of this work is to concentrate and systematize foreign literature about the image formation element, to perceive problems that have arisen from opinions and impressions, to prepare the image‘s components scheme. After the review of books about marketing, auhor can say that here no unifies theory of the image and it formation elements. We have preared a scheme of elements for company image. The object of the research is to get public opinion about the PST company real image. The metchods of this analysis are the review of literature sociology research – interview, analysis of all company image‘s elements.