Šiame darbe, remiantis šiuolaikinėmis komunikacijos teorijomis (Agenda-setting, „tylos spiralės“ bei įvaizdžio), nagrinėjama Lietuvos ir kitų Baltijos šalių įvaizdžio dinamika Ispanijos dienraščiuose „El País“ bei „El Mundo“ 1987–2007 m. laikotarpiu, analizuojami Ispanijos dienraščių dienotvarkės konstravimo ypatumai. Žiniasklaidoje apgalvotai teikiama informacija apie kiekvieną šalį. Šios žinios gali skatinti ekonomikos augimą, politikos procesus, turizmo plėtrą. Bet kurios šalies ar jos gyventojo paveikslas formuojamas ir atskirų individų. Šio darbo objektu pasirinkti didžiausi populiariausi Ispanijos dienraščiai „El País“ ir „El Mundo“. Atliekama kokybinė ir kiekybinė dviejų didžiausių Ispanijos dienraščių „El País“ bei „El Mundo“ atrinktų publikacijų turinio analizė. Lietuvos įvaizdis lyginamas su Latvijos bei Estijos įvaizdžiais. Taip pat gilinamasi į Agenda-setting, „tylos spiralės“ teorijos modelius įvaizdžio formavimo procese. Aptariami verslo, studijų ir turizmo klausimai. Pateikiamas straipsnių statistinis bei teminis paskirstymas, literatūros analizė bei apžvelgiama vienintelės tarptautinės Ispanijos žinių agentūros EFE veikla. Lietuvių emigruoja daugiau nei latvių ar estų, todėl lietuviai dažniau patenka į Ispanijos spaudos dienotvarkę. Aiškinamasi, kokios naujienos skelbiamos apie Lietuvą ir lietuvius dviejuose skirtinguose dienraščiuose, kokie atgarsiai apie lietuvius migrantus Ispanijoje pasirodo spaudoje, ar labai skiriasi informacijos kiekis dienraščiuose... [toliau žr. visą tekstą] / On the grounds of modern communication theories (agenda-setting, „spiral of silence“ and image), this paper studies the image dynamics of Lithuania and other Baltic countries in Spanish newspapers “El País“ and “El Mundo“ of 1987-2007, analyses peculiarities of Spanish daily agenda setting. Mass media presents information about every country in a very deliberate manner. This information may promote economical growth, political processes, development of tourism. The image of any country or its inhabitants is formed by separate individuals. Chosen objects of the paper are the most popular newspapers of Spain “El País“and „El Mundo“. The study presents qualitative and quantitative analysis of the contents of selected publications of the aforementioned newspapers. Lithuanian image was found to be compared with Latvian and Estonian images. The paper also goes deep into the models of agenda-setting and spiral of silence in the image formation process, examines the issues of culture, migration, business, studies and tourism. Moreover, a statistical and thematic allocation of the articles and literary analysis is introduced, as well as the review of the activity of the international Spanish news agency EFE is presented. Lithuanians more often find a way into Spanish press than Latvians or Estonians because of greater migration. The paper examines the announcements about Lithuania and its people in the two different newspapers, studies the responses of... [to full text]

Magistro darbo objektas – valstybės įvaizdis. Darbo tikslas – išsiaiškinti, kokiais būdais ir priemonėmis yra kuriamas valstybės įvaizdis ir išsaiškinti, kaip kito valstybės įvaizdžio kūrimo modeliai XX – XXI a. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti valstybės įvaizdžio sampratą; nustatyti įvaizdžio formavimo priemones; išnagrinėti, kaip atskiros valstybės kuria valstybės įvaizdį; nurodyti, kaip kito įvaizdžio formavimo priemonės; pastebėti, kokie yra alternatyvūs valstybės įvaizdžio kūrimo metodai. Naudojantis dokumentų analizės, giluminio interviu ir apklausos metodais, ažvelgus istorinę valstybės formavimo raidą, prieita išvadų, kad šalies įvaizdžio kūrimo priemonės nesikeičia. Šių dienų priemonės skiriasi naudojamomis technologijomis bei atliekamo darbo trukme. Alternatyvios valstybės įvaizdžio priemonės yra naudojamos valstybės, kaip ekonominio pagrindo ir ekonominių tikslų siekiančios priemonės. Išryškėja tendencijos, kad valstybės įvaizdžiu rūpinasi ne tik valstybinės institucijos, į šį ilgalaikį procesą įtraukiamas ir privatus sektorius. Magistro darbas gali būti naudingas valstybės įvaizdžiu besidomintiems atstovams, ryšių su visuomene specialistams, verslo atstovams, kurių vykdomoje veikloje svarbus valstybės įvaizdis. / The formation of country image in XX century and in the beginning of XXI century was continually changing. In this work we analyzed utilization of alternative means for the creation of image, and effectiveness and purpose of brand as image formation mean. Purpose of the work is to find out alternation of country image in XX-XXI century. Object of the work is country’s image, as a guarantee for the country to reach acceptance of other states and to ensure real country’s reflection abroad. Subject of the work is Lithuania, as a country, which is constantly seeking for positive ways to create image of the country, to maintain it and to find solid system for the formation of country’s brand which would be suitable for all residents of the state. Hypothesis of the work is that for the formation of country image there must be aspect of need, community in reaching for defined purpose, and the communication means, by which image of the country is formed, depend on individual module how country sees itself. After studying image formation modules of big part of countries, after analysis of practice of Lithuanian institutions, we completed these main conclusions: 1. After discussion of historical country’s formation development, we can make a conclusion that means for the creation of country image are not changing. Communication means which were used in the beginning of XX century were more active and composing deeper idea. Means of present time is different by used technologies and by... [to full text]

Darbo objektai yra du – tai žiniasklaidos informacija apie ekonominę emigraciją ir ekonominiai emigrantai Londone. Pagrindinis šio darbo tikslas yra ištirti, kiek žiniasklaidos pateikiama informacija apie ekonominę emigraciją atitinka realybę. Keliami uždaviniai: aptarti šalies įvaizdžio sąvoką, kūrimo ypatybes ir svarbą visuomenei; aprašyti žiniasklaidos galią, įtaką ir poveikį visuomenės nuomonei; išanalizuoti pagrindines emigracijos teorijas; atskleisti šiuolaikinės emigracijos iš Lietuvos bruožus; paanalizuoti Lietuvos gyventojų emigracijos mastus ir tendencijas; atlikti kokybinę spaudos ir televizijos, informuojančios apie ekonominius emigrantus iš Lietuvos Didžiojoje Britanijoje analizę; atlikus kokybinį tyrimą išsiaiškinti ekonominių emigrantų Londone gyvenimo realijas. Praktinėje darbo dalyje išsikeltam tikslui pasiekti ir uždaviniams įgyvendinti buvo atlikti du kokybiniai tyrimai. Pirmojo metu buvo tiriami dviejų Lietuvos dienraščių – „Lietuvos ryto“ ir „Respublikos“ straipsniai ir Lietuvos televizijos laidos „Emigrantai“ reportažai lietuvių emigracijos Didžiojoje Britanijoje tematika, pasirodę 2006 metais. Antrasis tyrimas buvo atliktas Londone – parengti 25 bendrųjų gairių interviu su ekonominiais emigrantais, taip pat penki interviu su specialistais-ekspertais. Šis darbo vertė yra ir mokslinė, ir praktinė. Atliktas kokybinis tyrimas galėtų būti naudingas į emigracijos klausimus besigilinantiems ir jos problematiką, o ypač rezultatus nagrinėjantiems tyrėjams. O... [toliau žr. visą tekstą] / The master thesis “Image of a country and economic emigration: match of conveyance and reality” raises an important issue – press gives a lot of information about emigration, but does this information really reflect reality? The purpose of the paper is to face media information about economic emigration and reality. It is also important to discuss the meaning of country image as it influences trend of economic emigration and about media power influence to public trust. The factors and causes which influence the massive emigration of the Lithuanian are also revealed. The paper includes a survey of migration processes until 1990 concentrating on the changes in migration forms and flows that occurred after 1990 when the legislative restrictions on emigration from Lithuania were eliminated. The raised issue is approached by analyzing social, psychological and other scientific literature as well as various contemporary periodicals. Statistical analysis of the data about the official and undeclared cases of emigration from the state enables to take a closer look at the migration flows from 1990 until 2006. The research paper consists of theoretical and practical parts. The first section of the theoretical part introduces conception of image and country image. There is explained the meaning of country image to public in every day life also. Opinion of public is very influenced by media. It mostly forms image of the country by itself. The second section of the theoretical part... [to full text]

Magistro darbo objektas – interneto žiniasklaida kaip viena iš priemonių, padedančių valstybei kurti įvaizdį bei taip siekti užsibrėžtų tikslų ir interesų tiek tarptautiniu, tiek nacionaliniu mastu. Interneto žiniasklaida darbe apjungia tris priemones: naujienų portalus, dienraščių interneto portalus bei interneto dienoraščius. Darbo tikslas – išnagrinėti Lietuvos interneto žiniasklaidos vaidmenį šalies įvaizdžio formavimo procese. Rengiant darbą buvo iškelti tokie pagrindiniai uždaviniai: apibrėžti įvaizdžio bei šalies įvaizdžio sampratas, apibūdinti šalies prekės ženklo sampratą ir sąsajas su šalies įvaizdžiu, išnagrinėti šalies įvaizdžio valdymo procesą, išanalizuoti interneto žiniasklaidos kaip priemonės šalies įvaizdžiui formuoti savybes, apibūdinti Lietuvos interneto žiniasklaidos struktūrą ir įvertinti Lietuvos interneto žiniasklaidos efektyvumą formuojant šalies įvaizdį specifiniai auditorijai. Taikant mokslinių publikacijų analizės bei anketinės apklausos metodus, paaiškėjo, kad Lietuvos interneto žiniasklaida kaip įvaizdžio sklaidos užsienio auditorijai priemonė nėra aktyvi ir vis dar vykdo siaurą funkciją – informuoti ir formuoti nuomonę šalies viduje. Stokojama šalies interneto žiniasklaidos iniciatyvų ir visų galimybių išnaudojimo siekiant sėkmingai formuoti Lietuvos įvaizdį tarptautiniu mastu. Strateginis šio proceso planavimas ir valdymas bei interneto žiniasklaidos priemonių įtraukimas į šį procesą suteiks galimybes kryptingiau ir nuosekliau komunikuoti norimą... [toliau žr. visą tekstą] / The concept of country image is quite new field of theoretical and practical knowledge. A lot of aspects of creating an image are taken from science of economics where image of organization is being discussed for decades. Country image is one of the tools that help to gain regard of other countries, to attract international investments, strengthen national identity and to shape positive opinion of the country world wide. Every country is unique. However, according to Simon Anholt, even thought having special national heritage that includes history, culture, human resources, not every country is actively building its image due to different reasons such as poor economic conditions . Building a country image is a dynamic and long-term process. There are many tools that help to create country image and achieve its goals. One of them is online media. It dominates as channel of information, dialog with society, self-expression. Technological features of internet as worldwide network determine essential role of online media in process of building country image. Online media reaches wide audience both inside and outside the country. There is no time and border barrier for this type of media to spread information. Lately Lithuania has been paying a lot of attention to country image issues. In 2006 Lithuanian image strategy was prepared. The contest for creating Lithuanian brand was announced. Though, no particular steps of country image creation are taken. Media impact to this process... [to full text]

Magistrinio darbo tikslas – išnagrinėti ir įvertinti atvykstamojo turizmo marketingo komunikacijos ypatumus ir jos atliekamą vaidmenį šalies įvaizdžio formavime. Darbo objektas yra 2009 m. Lietuvos valstybės lygmeniu vykdyta atvykstamojo turizmo marketingo komunikacija. Teorinėje dalyje analizuojama turizmo reikšmė, samprata ir rūšys; pristatomi turizmą Lietuvoje reguliuojantys teisės aktai ir institucijos. Turizmas identifikuojamas kaip vienas iš veiksnių įtakojantis bendrą šalies įvaizdį, o vykdoma turizmo marketingo komunikacija tiesiogiai didina šalies žinomumą tarptautinėje rinkoje. Pristatomi turizmą populiarinantys informacijos sklaidos kanalai ir priemonės. Akcentuojama kitų su turizmu tiesiogiai ar netiesiogiai susijusių veiksnių įtaka sėkmingai turizmo marketingo komunikacijai. Atliekant „Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009“ atvejo analizę buvo nustatyta, jog ši nacionalinė programa nepasiekė visų savo užsibrėžtų tikslų dėl kelių priežasčių: ekonominio sąstingio pasaulyje, sunkaus Lietuvos pasiekiamumo 2009 m. oro keliu, nepakankamo Lietuvos žinomumo pasaulyje, Lietuvos ir užsienio žiniasklaidoje nepalankiai suformuotas VŠĮ „VEKS“ įvaizdis, nepasiektas sinergijos efektas tarp dviejų didžiausių 2009 m. renginių – VEKS ir Tūkstantmečio odisėjos. Verslo misijos „Buy Lithuania 2009“ atvejo analizė parodė, jog šio renginio organizavimo ir svečių aptarnavimo kokybė yra labiau priimtina NVS šalių atstovams. Verslo misijos dalyvių apklausa parodė Lietuvos žinomumo... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of the master thesis is to examine and evaluate the peculiarities of incoming tourism marketing communication and its role in shaping country's image. The object of the study is cases of Lithuanian marketing communication projects in 2009 in order to promote incoming tourism. The theoretical part analyzes the importance of tourism, the concept and types, presents legal acts and institutions regulating tourism in Lithuania. Tourism is identified as one of the criteria that influence the overall image of the country, and tourism marketing communication directly increase the country's reputation in the international market. The information dissemination channels and means of tourism promotion are presented. Other tourism marketing communication influencing direct and indirect factors are emphasized. ‘Vilnius - European Capital of Culture 2009’ case study pointed out that this national program has not reached all of its stated objectives for several reasons: the world recession, a severe Lithuanian air-reach in 2009, the lack of Lithuanian awareness, Lithuanian and foreign media formed an unfavorable image of VECC, the synergy effect has not been achieved between the two largest events in 2009 – VECC and the Millennium Odyssey. Business mission "Buy Lithuania 2009" case analysis showed that the organization of the event, hospitality and service quality is more acceptable to the CIS representatives. Business mission participants’ survey showed that there is lack of... [to full text]