Ankstesniais laikais (orientacijos į gamybą laikais) įmonės vykdoma marketingo programa orientavosi į gamybos plėtrą, nes siekė patenkinti vis didėjančią paklausą. Gamyboje pasirodė vis naujesnės technikos priemonės, kurių dėka didėjo darbo našumas, augo gaminamų gaminių kiekis. Tačiau dėl išmetamų į orą teršalų, padidėjo aplinkos tarša. Žmonės pradėjo labiau negaluoti ir skųstis sveikata. Vis daugiau kaupėsi gamybos atliekų ir šiukšlių, kurių niekas neperdirbo. Visuomenė pradėjo suvokti ir tiesiogiai jausti technikos pažangos padarinius bei ėmėsi būdų tolimesnei žalai išvengti. Žmonės pradėjo gyventi ekologiškai, pradėjo propaguoti ekologišką gyvenseną. Įmonės suprato, kad žymiai geriau apsimoka išnaudoti galimybę išvengti taršos, nei investuoti daug lėšų į taršos valymo įrangą ir jos priežiūrą. Pradėjo prekėms taikyti ekologišką dizainą, gerino produkcijos kokybę, rinkosi švaresnes („žalesnes”) gamybos technologijas. Tokiu būdu įmonės ėmė taikyti ne gamybos, o žaliąjį marketingą. Tai tokia įmonės pasirinkta taktika, kai per įmonės veiklą siekiama sumažinti poveikį gamtai ir pačiam žmogui. Tačiau daugelis įmonių save tik sieja su žaliuoju marketingu, nesiekdamos pagerinti aplinkosaugos kokybės, o siekdamos naudos sau. / Previously, all marketing programs were focused on production growth. The main goal of companies was to satisfy the growing demand. New technologies increased labour productivity and output of the products. However, because of emissions, increased pollution, more people experience health problems; on a global scale, we witness the increased number of accumulated industrial waste and garbage which cannot be easily processed. Society began to feel the consequences of technological progress and has taken the ways to prevent further environmental damage, has begun to live an ecologically and environmentally friendly way of life. Companies also realized that it is much more profitable to initiate company policies related to pollution prevention and design eco-friendly products and services. Companies also seek to improve the quality of products. Some companies choose to use an eco-marketing approach in product line expansion and modernization of the technological processes. This is the tactics, when a company tries to reduce the environmental impact on the nature. However, there are many companies which associate themselves with green marketing, but, in reality, they do not seek to improve the environmental quality, only to benefit themselves. Object of the research – ecological education in the context of green marketing. The objectives: • Present the concept of green marketing and review green marketing models; • Specify the key elements of the system of environmental education... [to full text]

Darbo objektas – žaliojo marketingo raiška kuriant visuomenei draugišką aplinką. Darbo tikslas – nustatyti žaliojo marketingo taikymo kuriant visuomenei draugišką aplinką galimybes. Darbo uždaviniai: 1. išnagrinėti žaliojo marketingo sampratą, ypatumus ir atsiradimo prielaidas; 2. išanalizuoti žaliojo marketingo perspektyvas Lietuvos turizmo sferoje; 3. nustatyti žaliojo marketingo vaidmenį kuriant visuomenei draugišką aplinką Lietuvoje. Tyrimo metodai: Mokslinės literatūros analizė, situacijos analizė, anketinė apklausa. Tyrimo rezultatai/Išvados: 1. Žaliojo marketingo perspektyvos Lietuvos turizmo sferoje yra gan didelės, atsižvelgiant į tai, kad žaliasis marketingas organizacijoje siejasi su visa įmonės veikla ir jos filosofija. Organizacijos, besiremiančios ekologine koncepcija, dėmesys turi būti nukreiptas trijų išorės suinteresuotųjų šalių link: vartotojų, visuomenės ir aplinkos, o turizmo sferos organizacijos šioje srityje turi daugiausia galimybių. Nors žaliasis marketingas vaidina svarbų vaidmenį laisvalaikio organizavime, tačiau šioje srityje labai daug kas priklauso ir nuo privataus ir valstybinio sektoriaus bendradarbiavimo pateikiant informaciją, bei skleisti tausojančio ir ekoturizmo idėjas. 2. Atlikus teorinę žaliojo marketingo vaidmens draugiškos aplinkos kūrimui analizę, galima teigti, kad žaliasis marketingas savo prigimtimi ir pobūdžiu bei veiklos kryptimis yra vienas efektyviausių instrumentų kuriant visuomenei draugišką aplinką. 3. Atlikus tyrimą... [toliau žr. visą tekstą] / Žaliojo marketingo taikymas kuriant visuomenei draugišką aplinką.