Šiandien itin dažnai sutinkamos sąvokos „žinių visuomenė“, „žinių ekonomika“, „žinių vadyba“, tačiau ne daugelis suvokia tikrąją žinių esmę. Dažniausiai jos tapatinamos su duomenimis, kurie pateikiami dokumentuose, kompiuterinėse laikmenose ar kitokiu visiems prieinamu būdu. Tačiau tikroji žinių sudėtis ir jų valdymo procesas yra sudėtingesnis nei paprastai įsivaizduojama. Darbo tikslas – pritaikyti žiniomis grįsto marketingo koncepcija leidybos verslui. Numatytas darbo tikslas yra siekiamas keliais etapais, formuluojant atitinkamus tyrimo uždavinius: 1)išanalizuoti žinių sampratą, jų tipus, 2)išnagrinėti žinių valdymo procesą, išskiriant teikiamą naudą. 3)supažindinti su besimokančios organizacijos samprata ir charakteristika, nes žinių valdymas įtraukia organizaciją į mokymosi procesą, kuris nuolat turi vykti visuose organizacijos skyriuose. Darbe taip pat analizuojama ir kompetencijos sąvoka, kadangi žinių valdymas yra neatsiejamas nuo žmonių, kurie jomis varijuoja ir suteikia joms pridėtinės vertės, tad būtina ugdyti jų gebėjimą atlikti tai tikslingai ir tinkamai, kitaip tariant reikalinga ugdyti darbuotojų kompetenciją, kuri neretai painiojama su kvalifikacijos sąvoka. Siekiant geriau atskleisti kompetencijos sampratą taipogi nagrinėjami a) jos tipai ir b) darbuotojų kompetencijos ugdymo modeliai bei c) išskiriama jų taikymo įmonėje teikiama nauda. Įmonės gebėjimas susitelkti ne tik į tas žinias, kurios gali būti pateikiamos dokumentuose, bet ir į tas, kurias sunku... [toliau žr. visą tekstą] / The article focuses on the importance of knowledge and how it could be used in the activity of the company. Knowledge is often treated as information, but their real meaning is of wider-ranging and their management is a complicated process, which requires a special capacity, skills and competences from the employees. In order to ensure a smooth process of knowledge management, the company should develop competences of its employees in all departments and all the time. It could be done by using one of the competence development models. Despite the fact, which model company will use, it will allow the company to improve not only the employee’s individual competence, but the companies themselves too, which, in turn, can provide a competitive advantage. Companies’ ability to focus not only on the knowledge that can be given in the documents, but also on those that are difficult to formalize, shows her ability to apply knowledge-based marketing, which is a relatively new concept in Lithuania’s business. So the object of this article is the knowledge based marketing and the purpose is to introduce the knowledge-based marketing and how it could be applied in the case of publishing business. In order to achieve the purpose, the following work tasks are raising: 1. To define the conception of knowledge and to sift its management process; 2. To identify the models of employees competence training and its influence to company’s activity; 3. To analyze the theoretical aspects of... [to full text]