Στη σύγχρονη κοινωνία, η επιρροή της διαφήμισης είναι αναμφισβήτητα αισθητή, τόσο σε οικονομικά και επιχειρηματικά πλαίσια, όσο και σε ολόκληρο το φάσμα του κοινωνικού γίγνεσθαι. Η Διαφημιστική καμπάνια ως έννοια περιλαμβάνει μια σειρά από διαφημίσεις, καθώς και τις δραστηριότητες που βοηθούν στην παραγωγή τους, οι οποίες σχεδιάζονται για να επιτύχουν αλληλένδετους στόχους. Εξ ορισμού η Διαφήμιση, σαν συναισθηματική ή λογική επικοινωνία, λειτουργεί ακολουθώντας συγκεκριμένους δρόμους βήμα προς βήμα. Τίποτα δεν μπορεί είναι τυχαίο στην οργάνωση μιας διαφημιστικής καμπάνιας και πάντα μελετάται με μεγάλη προσοχή. Οι παράγοντες οι οποίοι παίζουν σημαντικό ρόλο στην οργάνωση και στο σχεδιασμό μιας διαφημιστικής καμπάνιας αριθμούνται ως εξής: α) Διαφημιζόμενος β) Διαφημιστής γ) Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας. Για να είναι επιτυχημένη μια διαφήμιση δεν αρκεί μόνο η ύπαρξη του σωστού διαφημιστικού μηνύματος, η διαφημιστική νύξη και το ύφος του μηνύματος, αλλά θα πρέπει να μεταβιβαστεί και με το κατάλληλο μέσο στο κατάλληλο κοινό την κατάλληλη στιγμή. Στην παρούσα έρευνα, αντλήθηκαν 104 ελληνικές διαφημιστικές καμπάνιες για την εμπειρική διερεύνηση τους. Πηγή των δεδομένων αυτών, είναι τα Effie awards. Η εμπειρική διερεύνηση των ελληνικών διαφημιστικών καμπανιών αφορά στο έτος συμμετοχής στα Effie awards το 2008. Η επεξεργασία των δεδομένων για τη διεξαγωγή της έρευνας έγινε με τη δημιουργία 70 μεταβλητών, οι οποίες αναλύθηκαν με το στατιστικό υπολογιστικό πρόγραμμα SPSS. Τα δεδομένα αρχικά αναλύονται με τη χρήση των βασικών περιγραφικών στατιστικών μέτρων για κάθε μία μεταβλητή ξεχωριστά. Στη συνέχεια πραγματοποιείται ανάλυση συσχέτισης μεταξύ επιλεγμένων μεταβλητών όπως η μεταβλητή περίοδος υλοποίησης της διαφημιστικής καμπάνιας με τη μεταβλητή συνολικό κόστος, τη μεταβλητή στόχος ως προς την ηλικία 10-17 με τη μεταβλητή διαφημιστικό ύφος κινούμενα σχέδια, τη μεταβλητή στόχος ως προς την ηλικία 18-24 με τη μεταβλητή διαφημιστικό ύφος μαρτυρίες διασημοτήτων, τη μεταβλητή στόχος ως προς την ηλικία 18-24 με τη μεταβλητή διαφημιστικό ύφος θέαμα, υπερβολή, πρόκληση, τη μεταβλητή στόχος ως προς την ηλικία 36-50 με τη μεταβλητή διαφημιστικό ύφος τρόπος ζωής. Τέλος, γίνεται παραγοντική ανάλυση για να επιτύχουμε τη μείωση του μεγάλου αριθμού των μεταβλητών σε ένα μικρότερο αριθμό σημαντικών παραγόντων με αποτέλεσμα την εύρεση των βασικών παραγόντων που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας. / --

Η εργασία που ακολουθεί εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών “Φαρμακευτικό Μάρκετινγκ”, του τμήματος Φαρμακευτικής του Πανεπιστημίου Πατρών, κατά την ακαδημαϊκή περίοδο σπουδών 2008-2010. Σκοπός της έρευνας ήταν να γίνει μια εκτίμηση της κατάστασης στο χώρο της αγοράς των μη συνταγογραφούμενων (over-the-counter/OTC) φαρμάκων, όπως οι φαρμακοποιοί το αντιλαμβάνονται, έχοντας υπόψη τις στρατηγικές που εφαρμόζονται στο χώρο τους από τις φαρμακευτικές εταιρίες. Τα μη συνταγογραφούμενα φάρμακα ή αλλιώς ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ είναι φαρμακευτικά προϊόντα τα οποία ο ασθενής μπορεί να προμηθευτεί από τον χώρο του φαρμακείου χωρίς να κρίνεται απαραίτητη η προσκόμιση ιατρικής συνταγής. Επιπλέον, τα φαρμακευτικά αυτά προϊόντα δεν αποζημιώνονται από τα ασφαλιστικά ταμεία, ενώ επιτρέπεται ή διαφήμιση τους στο καταναλωτικό κοινό, τηρουμένων ορισμένων προϋποθέσεων. Οι διάφορες παράμετροι που περικλείονται σε αυτές τις ιδιαιτερότητες της αγοράς των ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ μελετούνται και αξιολογούνται από τις φαρμακευτικές επιχειρήσεις, ώστε με βάση αυτές να καταστρωθούν οι κατάλληλες στρατηγικές που θα έχουν ως αποτέλεσμα μια επιτυχημένη πορεία του προϊόντος στην αγορά των OTC φαρμάκων. Για την πραγματοποίηση της παρούσας μελέτης συντάχθηκε ένα ερωτηματολόγιο αποτελούμενο από 8 ερωτήσεις κλειστού τύπου και αντίστοιχα υπο-ερωτήματα, το οποίο στη συνέχεια συμπληρώθηκε από φαρμακοποιούς οι οποίοι λειτουργούν φαρμακείο στην πόλη της Πάτρας και Ρόδου, υπό τη μορφή προσωπικής συνέντευξης. Τα δεδομένα που συλλέχθηκαν από τα ερωτηματολόγια αναλύθηκαν με τη βοήθεια του στατιστικού προγράμματος SPSS . / This work is the result of my thesis project carried out during the academic period 2008-2010 within the frames of ‘Pharmaceutical Marketing’, a postgraduate programme offered by Patras’s Pharmacy department. Primary objective of the study was to extract the beliefs of pharmacists concerning the (OTC) drug market, while having in mind familiar promotional strategies performed by pharmaceutical companies. The term ‘over the counter drugs’, specifies a category of drugs able to be purchased by the patient without doctor’s prescription necessary. Furthermore, OTC drugs are excluded from the government’s insurance cover drug list and their public advertisement (under certain conditions) is permitted. Numerous factors encircled in these specificities of OTC drug market are studied and evaluated by the pharmaceutical companies in order to develop the appropriate strategies that will ensure the success for an OTC product within this market. For the attainment of the study was conducted a questionnaire composed of 8 ‘closed type’ questions and correlative sub-questions. Afterwards, this questionnaire was filled in by pharmacists, through personal interview, operating a pharmacy in the city of Patras and Rhodes. Data collected, were analyzed using the statistical programme SPSS.