Величина деловой репутации (гудвилла) приобретает все больший вес в рыночной стоимости промышленных предприятий. Однако универсальной методики оценки гудвилла на сегодняшний день не выработано. Целью данной работы является разработка и апробация методического подхода к оценке внутренне созданного гудвилла промышленного предприятия. В первой главе диссертации проведена идентификация терминов «деловая репутация» и «гудвилл», а также показаны практики оценки гудвилла на российских предприятиях. Во второй главе диссертационного исследования рассмотрены и классифицированы существующие методы оценки гудвилла; проведен критический анализ каждого из представленных методов – показаны их достоинства, недостатки и границы применения; представлена специфика полиграфической отрасли и показано ее влияние на выбор методики оценки гудвилла; разработан авторский методический подход к оценке внутренне созданного гудвилла промышленного предприятия. В третьей главе диссертационного исследования представлена характеристика предприятия ООО «ОКИЛ-САТО Урал» как субъекта экономической деятельности; проведена апробация разработанного методического подхода и получена оценка внутренне созданного гудвилла предприятия ООО «ОКИЛ-САТО Урал»; показаны возможности адаптации разработанного методического подхода в условиях слабой информационно-аналитической базы. / The value of goodwill is gaining increasing weight in the market value of industrial enterprises. However, a generally accepted methodology for goodwill valuation has not been developed to date. The purpose of this work is to develop and test a methodological approach to the valuation of internally created goodwill of an industrial enterprise. The first chapter of the thesis identifies the terms "business reputation" and "goodwill", and shows the experience of valuing goodwill in Russian enterprises. In the second chapter of the thesis, existing methods for valuing goodwill are reviewed and classified; a critical analysis of each of the methods presented is carried out – there are shown advantages, disadvantages and limits of application of each methods; the specificity of the printing industry is presented and its influence on the choice of goodwill valuation methods is shown; the author's methodological approach to the valuation of internally created goodwill of an industrial enterprise is developed. In the third chapter of the dissertation research the characteristic of the company "OKIL-SATO Ural" is presented; the implementation of the developed methodical approach is carried out and the value of internally created goodwill of the LLC OKIL-SATO Ural enterprise is obtained; the ways of adaptation of the developed methodological approach are shown, especially in the conditions of weak information and analytical base.

Усиление кризисных явлений в российской экономике актуализирует необходимость контроля изменений динамики позиций предприятия. С количественной стороны это позволяют сделать финансово-экономические инструменты. Методики качественной оценки того, как воспринимается предприятие, какова его позиция в сознании представителей внешней среды недостаточно унифицированы и проработаны, а соответственно и не применяются на большинстве предприятий. / Strengthening crisis phenomena in the Russian economy actualizes the need to monitor changes in the dynamics of the company's positions. From a quantitative point of view, it is possible to make financial and economic instruments. The methods of qualitative assessment of how the enterprise is perceived, what its position in the minds of the representatives of the external environment is not sufficiently harmonized and elaborated, and accordingly they are not applied at most enterprises.