Развитие бренда территории в современном мире может стать залогом процветания города, региона и целой страны. В нашей работе мы сфокусировались на реализации потенциала Екатеринбурга в ИТ-сфере для эффективного использования возможностей мегаполиса. Работа посвящена изучению технологий формирования бренда города Екатеринбурга как региональной ИТ-столицы для молодежной аудитории – для этого есть все предпосылки и возможности. Мы предложили систему технологий брендинга Екатеринбурга как региональной ИТ-столицы, опираясь на коммуникационные инструменты данного процесса. Поэлементное внедрение частей системы показало высокую эффективность предложенных решений и перспективность переноса всей системы в плоскость ИТ-сферы Екатеринбурга с привлечением заинтересованных сторон. / The development of the place branding in the modern world can become a pledge of prosperity of the city, region and the whole country. In our work, we focused on realizing the potential of Yekaterinburg in the IT field for the effective use of the opportunities of the metropolis. The work is devoted to the study of technologies for branding the city of Yekaterinburg as a regional IT capital for a young audience - for this there are all prerequisites and opportunities. We proposed a system of branding technologies in Ekaterinburg as a regional IT capital, relying on the communication tools of this process. The element-by-element implementation of the parts of the system showed the high efficiency of the proposed solutions and the prospect of moving the entire system to the plane of the IT sphere in Yekaterinburg with the involvement of stakeholders.

В выпускной квалификационной работе магистранта рассматриваются задачи территориального брендинга на современном этапе, проводится анализ типичных кейсов территориального брендинга в России. / In the student master thesis the tasks of territorial branding are considered at the present stage, typical cases of territorial branding in Russia are analyzed.

No description available.

No description available.

Усиление кризисных явлений в российской экономике актуализирует необходимость контроля изменений динамики позиций предприятия. С количественной стороны это позволяют сделать финансово-экономические инструменты. Методики качественной оценки того, как воспринимается предприятие, какова его позиция в сознании представителей внешней среды недостаточно унифицированы и проработаны, а соответственно и не применяются на большинстве предприятий. / Strengthening crisis phenomena in the Russian economy actualizes the need to monitor changes in the dynamics of the company's positions. From a quantitative point of view, it is possible to make financial and economic instruments. The methods of qualitative assessment of how the enterprise is perceived, what its position in the minds of the representatives of the external environment is not sufficiently harmonized and elaborated, and accordingly they are not applied at most enterprises.

Диссертационная работа посвящена исследованию особенностей и проблем позиционирования брендов молодых российских дизайнеров на рынке моды, поиску способов их продвижения с помощью арт-дизайна. В работе рассмотрены теоретические аспекты понятий бренд, позиционирование, арт-дизайн, а также проведен анализ примеров позиционирования брендов. На основе полученных данных сформулированы рекомендации по разработке позиционирования молодых брендов. / The dissertation work is devoted to the study of the features and problems of positioning brands of young Russian designers in the fashion market, the search for ways to promote them with the help of art design. The paper considers the theoretical aspects of the concepts of brand, positioning, art design, as well as analyzes examples of brand positioning. Based on the data obtained, recommendations for the development of positioning of young brands are formulated.

В данной работе автор подробно рассматривает теоретические аспекты феномена политический бренд, разграничивая его с понятиями «бренд», «имидж», «торговая марка», «политический имидж» и «политическая репутация». Исходя из объекта политического бренда и роста конкурентноспособности регионов и городов, автор выделяет территорию как перспективное направление политического брендинга. В условиях медиатизации и виртуализации политики и изменения поведения граждан социальные сети трансформируются в основной канал политической коммуникации. В связи с этим знания и навыки политического SMM, способствующие управлению данными сетями, становится определяющими в политическом маркетинге, в том числе и в политическом брендинге. Для применения теоретических воззрений автор рассмотрел Муниципальную программу «Екатеринбург – столичный город» на 2017-2020 годы с точки зрения определения основной идеи бренда территории, выбора целевой аудитории и характера предлагаемых мероприятий. Также автор проанализировал городские сообщества Екатеринбурга в социальной сети «Вконтакте», официальные страницы Е.В. Куйвашева и Е.В. Ройзмана. На основе изученного материала были выработаны основные положения по работе с социальными сетями в целях продвижения политического бренда территории. / The author of master's thesis describes in detail theoretical aspects of the political brand and demarcates it from terms like as “brand”, “image”, “trademark”, “political image” and “political reputation”. The writer defines territory as promise direction of political branding on the base of object of political brand and the growth of competition between regions and cities. Social networks transformed in the main channel of political communication in conditions of the mediatisation and virtualization politics and changing in the citizen's behavior. Thus, knowledge and skills of political SMM intended to management of these media are determinative instruments in political marketing and political branding. To apply the theoretical reflections were examined municipality’s program «Yekaterinburg – the capital city” for 2017-2020 in that describes the main idea of place branding, to choose of targeted audience and proposed format events. Also were analysis city groups (Yekaterinburg) in social media “Vkontakte”, E.V. Kuivashev’s and E.V. Roizman’s official accounts. Because of studied data developed the main rules with social networks for intended promoting political brand’s territory.

В магистерской диссертации исследованы проблемы формирования инвестиционного регионального климата. Представлен ряд сценариев по развитию туристской отрасли и рассмотрен один из проектов по формированию туристской деятельности. / In the master's thesis, the problems of the formation of the regional investment climate are investigated. A number of scenarios for the development of the tourism industry are presented and one of the projects for the formation of tourist activity is considered.

В данной работе автор подробно рассматривает теоретико-методологические основания изучения личного бренда и его продвижения в социальных сетях, особое внимание уделяет изучению самопрезентацию в Instagram как средства для продвижения личного бренда. Раскрываются такие понятия как личный бренд, личностная идентичность, социальные сети, самопрезентация, выделяются элементы личного бренда и уровни восприятия личности. Эмпирическую базу ВКР составили результаты исследований, проведенных с использованием двух методов: опрос и контент-анализ. Опрос позволил проанализировать отношение пользователей Instagram к самопрезентации в данной социальной сети как к инструменту продвижения личного бренда. С помощью контент-анализа выявлено, прослеживаются ли элементы личного бренда в аккаунтах блогеров на основе их публикаций в социальной сети Instagram. / The author examines in detail the theoretical and methodological foundations of the study of a personal brand and its promotion in social networks, pays special attention to the study of self-presentation on Instagram as a means of promoting a personal brand in this work. Such concepts as personal brand, personal identity, social networks, self-presentation are revealed, elements of a personal brand and levels of personality perception are highlighted. The empirical base of the FQP was formed by the results of studies carried out using two methods: polling and content analysis. The survey allowed us to analyze the attitude of Instagram users to self-presentation in this social network as a tool for promoting a personal brand. Using content analysis, it was revealed whether elements of a personal brand can be traced in bloggers' accounts based on their posts on the Instagram social network.

Магистерская диссертация «Издательская составляющая мультипликационных брендов» состоит из двух частей. Магистерская диссертация содержит 59 страниц, 4 рисунка. В списке литературы содержится 32 библиографические единицы. Цель исследования – разработать критерии оценки качества изданий с использованием мультипликационных брендов. Объект исследования ‒ издания на основе мультипликационных брендов. Предмет – видовые, жанровые, структурно-содержательные и визуально-полиграфические особенности изданий на основе мультипликационных брендов. В первой главе были рассмотрены особенности издательской продукции с использованием мультипликационных брендов. Также рассмотрены определения понятий «бренд» и «мультипликационный», а также предложено понятие и определение мультипликационного бренда. Издания на основе мультипликационных брендов классифицированы по видам продукции. Во второй главе магистерской диссертации дана общая характеристика мультипликационных сериалов, проведено исследование потребительских предпочтений к мультипликационным брендам. В ходе опроса было выявлено, какие мультсериалы предпочитают потребители, какую издательскую продукцию на основе мультипликационных сериалов предпочитают, и какие критерии для целевой аудитории являются главными для приобретения данной издательской продукции. Результаты опроса были разделены по возрастным показателям целевой аудитории на три группы. На основе ответов респондентов определены критерии первой, второй и третьей степени важности. Отдельные положения проведенного исследования были представлены на международной научно-практической конференции «Книжное дело: достижения, проблемы, перспективы – VI», проходившей в апреле 2017 г. / The Master's thesis "Publishing Component of Animated Brands" consists of two parts. The master thesis contains 59 pages, 4 drawings. The list of references contains 32 bibliographic units. The purpose of the study is to develop criteria for assessing the quality of publications using animated brands. The object of the research is publications based on animated brands. Subject - Species, genre, structural and informative and visual-printing features of publications based on animated brands. The first chapter examined the features of publishing products using animated brands. Also considered the definitions of the concepts of "brand" and "animated" and proposed the concept and definition of an animated brand. Editions based on animated brands are classified by product. In the second chapter of the master's thesis, the general characteristics of animated series are given, and a study of consumer preferences for animated brands is conducted. The survey revealed which cartoon series consumers prefer, which publishing products based on animated TV series they prefer, and which criteria for the target audience are central to the acquisition of this publishing product. The survey results were divided by age indicators of the target audience into three groups. On the basis of the respondents' answers, criteria of first, second and third degree of importance are determined. Separate provisions of the study were presented at the international scientific-practical conference "Book Business: Achievements, Problems, Prospects - VI", held in April 2017.