Рассмотрение образа города представлено через призму классических и современных положений социологии города, социологии социального пространства, теории символического интеракционизма и концепции брендинга территорий. Проведенное эмпирическое исследование позволило выделить версии символических реальностей, присущих Екатеринбургу, и проверить каждую их них, насколько они являются доминирующими в представлениях его жителей. Сконструированный на основе совместного анализа данных опроса и контент-анализа образ города является отражением наиболее ярких черт Екатеринбурга, которые можно использовать при разработке целостной концепции брендинга. / Consideration of the image of the city is represented through the prism of the classical and modern positions of the sociology of the city, the sociology of social space, the theory of symbolic interactionism and the concept of territory branding. The empirical study made it possible to identify the versions of the symbolic realities inherent in Yekaterinburg, and to test each of them as far as they are dominant in the representations of its citizens. Designed on the basis of a joint analysis of survey data and content analysis, the image of the city is a reflection of the most striking features of Ekaterinburg, which can be used to develop an integral branding concept.

В выпускной квалификационной работе магистранта рассматриваются задачи территориального брендинга на современном этапе, проводится анализ типичных кейсов территориального брендинга в России. / In the student master thesis the tasks of territorial branding are considered at the present stage, typical cases of territorial branding in Russia are analyzed.

Цель данного исследования - проанализировать эффективность работы Информационно-аналитического департамента Администрации Екатеринбурга по продвижению территории, разработать программу по ее усилению. Автором работы были изучены подходы и модели продвижения территории, а также российский опыт продвижения городов. Автор разработал критерии эффективности деятельности департамента в этом направлении. Автор разработал управленческий план по усилению работы Информационно-аналитического департамента в направлении продвижения Екатеринбурга. / The purpose of this study is to analyze the effectiveness of the Information and analytical Department of the Yekaterinburg administration to promote the territory, to develop a program to strengthen it. The author of the work studied the approaches and models of territory promotion, as well as the Russian experience of cities promotion. The author has established criteria for the effectiveness of the Department in this direction. The author has developed a management plan to strengthen the work of the Information and analytical Department in the direction of Yekaterinburg promotion.

Магистерская диссертации посвящена исследованию работы с молодыми специалистами путем развития внутреннего HR-бренда компании. В теоретической части отражены теоретические аспекты изучения проблемы работы с молодыми специалистами, влияние теории поколений на работу с молодыми специалистами, рассмотрены вопросы удержания персонала и роль HR-брендинга в удержании специалистов. В аналитической части описывается общая характеристика линейного производственного управления магистральных газопроводов, проведен анализ существующей системы работы с молодыми специалистами и разработка рекомендаций по ее совершенствованию. Исследование состояло из трех этапов. Первый – анализ нормативных документов организации регламентирующих работу с молодыми специалистами, второй – анализ организации работы с молодыми специалистами, третий – выявление карьерной мотивации студентов к профессиональной деятельности в контексте теории поколений. В практической части на основе полученных данных, разработаны рекомендации по развитию внутреннего HR-бренда организации в целях совершенствования работы с молодыми специалистами. В заключении подведены итоги в соответствии с поставленными задачами. / Тhe master's thesis is devoted to the study of working with young specialists through the development of the company's internal HR-brand. Тhe theoretical part reflects the theoretical aspects of studying the problem of working with young specialists, the influence of the theory of generations on working with young specialists, the issues of personnel retention and the role of HR- branding in retaining specialists. Тhe analytical part describes the general characteristics of the linear production management of main gas pipelines, analyzes the existing system of work with young specialists and develops recommendations for its improvement. Тhe study consisted of three stages. The first is the analysis of normative documents regulating the work with young specialists, the second is the analysis of the organization of work with young specialists, the third – identifying career motivation of students to professional activity in the context of the theory of generations. In the practical part, based on the data obtained, recommendations were developed for the development of the internal HR-brand of the organization in order to improve work with young specialists. In conclusion, the results are summed up in accordance with the tasks set.

Диссертационная работа посвящена исследованию особенностей и проблем позиционирования брендов молодых российских дизайнеров на рынке моды, поиску способов их продвижения с помощью арт-дизайна. В работе рассмотрены теоретические аспекты понятий бренд, позиционирование, арт-дизайн, а также проведен анализ примеров позиционирования брендов. На основе полученных данных сформулированы рекомендации по разработке позиционирования молодых брендов. / The dissertation work is devoted to the study of the features and problems of positioning brands of young Russian designers in the fashion market, the search for ways to promote them with the help of art design. The paper considers the theoretical aspects of the concepts of brand, positioning, art design, as well as analyzes examples of brand positioning. Based on the data obtained, recommendations for the development of positioning of young brands are formulated.

Со второй половины XX века всё большую значимость получает неценовая конкуренция, которая стала постепенно вытеснять ценовую. В такой же ситуации оказались и регионы, которые тоже имеют свою конкуренцию с другими территориями за туристический поток, приток квалифицированных рабочих, ученых, деятелей культуры и прочих людей, которые могут стимулировать социально-экономический рост региона. Правильные коммуникации создают желательную репутацию, которая зачастую является сильным преимуществом перед другими конкурентами, повышая стоимость продукта или услуги, или помогая потребителю в принятии решения по поводу путешествия или переезда именно в этот регион, а не в другой. Одними из новых и быстро развивающихся технологий, которые всё чаще используются в качестве инструментов продвижения территории, являются виртуальная и дополненная реальности. Всё больше менеджеров по продвижению региона начинают их осваивать, но при этом они до сих пор не являются распространёнными для этой области. В представленной работе отражены особенности использования инструментов виртуальной и дополненной реальностей в продвижении территории, проанализированы практика и результаты научных исследований в этой области. Основываясь на результатах методологической и эмпирической базы исследований, разработана коммуникативная программа продвижения Пермского края как региона с использованием инструментов виртуальной и дополненной реальностей. / Since the second half of the 20th century, non-price competition has become increasingly important, gradually replacing price competition. In the same situation, regions have also found themselves in competition with other territories for tourist flows, influx of skilled workers, scientists, cultural figures and other people who can stimulate the socio-economic growth of the region. The right communications create a desirable reputation, which is often a strong advantage over other competitors, adding value to a product or service, or helping the consumer decide to travel or relocate to that particular region rather than another. Virtual and augmented reality are some of the new and rapidly evolving technologies that are increasingly being used as tools to promote a territory. More and more promotional managers are beginning to master them, but they are still not common for this area. This paper reflects the peculiarities of virtual and augmented reality tools in territory promotion, analyses the practice and research results in this field. Based on the results of the methodological and empirical research base, a communication programme for the promotion of the Perm Territory as a region using virtual and augmented reality tools has been developed.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех частей, заключения, библиографического списка и приложений. Теоретическая часть представляет собой обзор различных исследований, проведенных выдающимися исследователями, а также направлена на то, чтобы дать отчет о прошлом и текущем состоянии проблемы, проанализировав предыдущие исследования по тесно связанной проблеме. В практической части анализируется влияние экологичных практик на брендинг работодателя в L&M компаниях в соответствии с программой исследования. Проектная часть содержит исследование и теоретические основы управления "зелеными" талантами и брендинга работодателей, разработку инструментов и методологии, сбор данных и информации о лучших практиках, анализ собранной информации и обсуждение результатов, заключения и рекомендации, основанные на результатах обсуждения результатов. В заключение подводятся итоги в соответствии с поставленными задачами. / The final qualifying work consists of an introduction, three parts, a conclusion, a bibliographic list, and appendixes. The theoretical part presents an insight into various studies conducted by outstanding researchers and also seeks to give an account of the past as well as current status of the problem by reviewing preceding studies into closely related problem. The practical part analyzes the impact of eco-friendly practices on employer branding in company L & M according of the program of research. Project part contents Research and theoretical basis of green talent management and employer branding, Development of instruments and methodology, Data Collection and best practices information, Analysis of information gathered and discussion of findings, Conclusions and Recommendations based on result of discussion of findings. In conclusion, the results are summed up in accordance with the tasks set.

Развитие бренда территории в современном мире может стать залогом процветания города, региона и целой страны. В нашей работе мы сфокусировались на реализации потенциала Екатеринбурга в ИТ-сфере для эффективного использования возможностей мегаполиса. Работа посвящена изучению технологий формирования бренда города Екатеринбурга как региональной ИТ-столицы для молодежной аудитории – для этого есть все предпосылки и возможности. Мы предложили систему технологий брендинга Екатеринбурга как региональной ИТ-столицы, опираясь на коммуникационные инструменты данного процесса. Поэлементное внедрение частей системы показало высокую эффективность предложенных решений и перспективность переноса всей системы в плоскость ИТ-сферы Екатеринбурга с привлечением заинтересованных сторон. / The development of the place branding in the modern world can become a pledge of prosperity of the city, region and the whole country. In our work, we focused on realizing the potential of Yekaterinburg in the IT field for the effective use of the opportunities of the metropolis. The work is devoted to the study of technologies for branding the city of Yekaterinburg as a regional IT capital for a young audience - for this there are all prerequisites and opportunities. We proposed a system of branding technologies in Ekaterinburg as a regional IT capital, relying on the communication tools of this process. The element-by-element implementation of the parts of the system showed the high efficiency of the proposed solutions and the prospect of moving the entire system to the plane of the IT sphere in Yekaterinburg with the involvement of stakeholders.

Присутствие в рекламе этнических символов, образов и элементов показывает, насколько широко этничность используется с прагматической точки зрения. В данной работе был проведён сравнительный анализ использования этнических элементов в бразильской и российской рекламе и определены наиболее эффективные приёмы использования этнических элементов в локальной и международной рекламе. Была разработана методика исследования этнических элементов в рекламе, и при ее помощи была изучена реклама FIFA по продвижению страны-организатора чемпионата мира по футболу на предмет использования этнических элементов, проанализировано отношение международной аудитории к такой рекламе и даны рекомендации по применению этнических элементов в рекламе. / The presence of ethnic symbols, images and elements in advertising shows how much ethnicity is used from a pragmatic point of view. In this paper was conducted a comparative analysis of the use of ethnic elements in Brazilian and Russian advertising and the most effective methods of using ethnic elements in local and international advertising were determined. Through developing the methodology of researching ethnic elements in advertising the FIFA advertisement on promoting the host country of the World Cup was studied for the use of ethnic elements. We analyzed the attitude of the international audience to such advertising and gave recommendations on the use of ethnic elements in advertising.

Master thesis is performed on 99 sheets (A4 format, font Times New Roman, font size 14, 1.5 line spacing), excluding attachments. Number of tables – 15 (excluding attachments). The number of figures – 28 (excluding attachments). Final qualifying work consists in Introduction, three chapters, conclusion and bibliography. In the theoretical part presents the definition of employer branding, importance of the topic and best practices. The practical part describes the general characteristics of the investigated company, opinion of experts about employer branding and the analysis of gathered employees and students data with average results. Based on these results, there was developed a proposal of employer branding campaign to position a company as the best employer in the Ural region. In conclusion there are explained findings and how the objective was achieved. / Магистерская диссертация выполнена на 99 листах (формат А4, шрифт Тімеѕ New Roman, размер шрифта 14, межстрочный интервал 1,5) без учета приложений. Количество таблиц – 15 (без вложений). Количество рисунков – 28 (без учета приложений). Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии. В теоретической части представлено определение брендинга работодателя, значимость темы и лучшие практики. Практическая часть описывает общие характеристики исследуемой компании, мнение экспертов о брендинге работодателя и анализ собранных данных о сотрудниках и студентах со средними результатами. На основе этих результатов было разработано предложение брендинговой кампании работодателя позиционировать компанию как лучшего работодателя Уральского региона. В заключение поясняются выводы и способы достижения поставленной цели.