Научная новизна исследования состоит в выявлении потенциала ресурсов девелопера как субъекта продвижения территории. Практическая значимость исследования заключается в применении ресурсов девелоперов в создании коммуникационной стратегии для участия в продвижении города. Предложенные автором разработки позволят максимально эффективно использовать ресурсы девелопера для продвижения территории, увидеть пример подробной коммуникационной стратегии, а также использовать при реализации дальнейших научных действий в сфере маркетинга территории в связи с девелопментом. / The scientific novelty of the study consists in identifying the potential of the developer's resources as a subject of territory promotion. The practical significance of the research lies in the use of developers' resources in creating a communication strategy to participate in the promotion of the city. The developments proposed by the author will make it possible to use the developer's resources as efficiently as possible to promote the territory, see an example of a detailed communication strategy, and also use it in the implementation of further scientific actions in the field of territory marketing in connection with development.

Научная новизна исследования состоит в систематизации элементов укрепления репутации территории и выработке взаимосвязей между деятельностью международной компании и репутацией региона. Практическая значимость исследования заключается в разработке направлений укрепления репутации Пермского края с использованием коммуникационных ресурсов ГК «Грайф». Эффективность рекомендаций – предложенные автором рекомендации позволят повысить репутацию Пермского края, как региона, благоприятного для ведения бизнеса. / The scientific novelty of the study consists in identifying the potential of the developer's resources as a subject of territory promotion. The practical significance of the research lies in the use of developers' resources in creating a communication strategy to participate in the promotion of the city. The developments proposed by the author will make it possible to use the developer's resources as efficiently as possible to promote the territory, see an example of a detailed communication strategy, and also use it in the implementation of further scientific actions in the field of territory marketing in connection with development.

Научная новизна исследования состоит в выявлении потенциала иммерсивных цифровых технологий и их прикладного использования в продвижении территории. Практическая значимость исследования заключается в разработке путей повышения эффективности применения цифровых технологий, в том числе и иммерсивных, в продвижении территории. Эффективность исследования — предложенные автором разработки позволят рациональнее применять цифровые технологии в продвижении города Екатеринбург, внедрить их в существующие решения, а также учитывать тенденции развития цифровых технологий при реализации дальнейших шагов в продвижении территории. / The scientific novelty of the study is to identify the potential of immersive digital technologies and their applied use in the promotion of the territory. The practical significance of the research lies in the development of ways to increase the effectiveness of the use of digital technologies, including immersive ones, in the promotion of the territory. The effectiveness of the research — the developments proposed by the author will make it possible to use digital technologies more efficiently in the promotion of the city of Yekaterinburg, introduce them into existing solutions, and also take into account the trends in the development of digital technologies when implementing further steps in the promotion of the territory.

Со второй половины XX века всё большую значимость получает неценовая конкуренция, которая стала постепенно вытеснять ценовую. В такой же ситуации оказались и регионы, которые тоже имеют свою конкуренцию с другими территориями за туристический поток, приток квалифицированных рабочих, ученых, деятелей культуры и прочих людей, которые могут стимулировать социально-экономический рост региона. Правильные коммуникации создают желательную репутацию, которая зачастую является сильным преимуществом перед другими конкурентами, повышая стоимость продукта или услуги, или помогая потребителю в принятии решения по поводу путешествия или переезда именно в этот регион, а не в другой. Одними из новых и быстро развивающихся технологий, которые всё чаще используются в качестве инструментов продвижения территории, являются виртуальная и дополненная реальности. Всё больше менеджеров по продвижению региона начинают их осваивать, но при этом они до сих пор не являются распространёнными для этой области. В представленной работе отражены особенности использования инструментов виртуальной и дополненной реальностей в продвижении территории, проанализированы практика и результаты научных исследований в этой области. Основываясь на результатах методологической и эмпирической базы исследований, разработана коммуникативная программа продвижения Пермского края как региона с использованием инструментов виртуальной и дополненной реальностей. / Since the second half of the 20th century, non-price competition has become increasingly important, gradually replacing price competition. In the same situation, regions have also found themselves in competition with other territories for tourist flows, influx of skilled workers, scientists, cultural figures and other people who can stimulate the socio-economic growth of the region. The right communications create a desirable reputation, which is often a strong advantage over other competitors, adding value to a product or service, or helping the consumer decide to travel or relocate to that particular region rather than another. Virtual and augmented reality are some of the new and rapidly evolving technologies that are increasingly being used as tools to promote a territory. More and more promotional managers are beginning to master them, but they are still not common for this area. This paper reflects the peculiarities of virtual and augmented reality tools in territory promotion, analyses the practice and research results in this field. Based on the results of the methodological and empirical research base, a communication programme for the promotion of the Perm Territory as a region using virtual and augmented reality tools has been developed.

Цель работы - проанализировать коммуникационные ресурсы градообразующего предприятия в продвижении города Первоуральск. Объектом исследования являются субъекты продвижения территории. В процессе работы проводились коммуникационный анализ, маркетинговый анализ, ресурсный анализ, традиционный анализ документов, анкетный опрос. В результате исследования предложена стратегия продвижения моногорода при помощи градообразующего предприятия. Полученные результаты исследования и рекомендации, содержащиеся в работе, могут быть использованы промышленными предприятиями при совершенствовании социально-проектной деятельности по продвижению территории. / The purpose of the work is to analyze the communication resources of the city-forming enterprise in the promotion of the city of Pervouralsk. The object of the study is the subjects of the territory promotion. In the course of the work, communication analysis, marketing analysis, resource analysis, traditional document analysis, questionnaire survey were carried out. As a result of the research, a strategy for promoting a single-industry town with the help of a city-forming enterprise is proposed. The obtained research results and recommendations contained in the work can be used by industrial enterprises in improving social and project activities to promote the territory.