Научная новизна исследования заключается в формулировке методических положений по совершенствованию привлекательности территории, которые могут применяться градообразующим предприятием при разработке коммуникационной политики. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования разработанной концепции коммуникационной политики и предложенных мероприятий по повышению привлекательности территории. Для совершения будущей оценки эффективности предложенных мероприятий запланированы показатели достижения цели и задач коммуникационной политики компании «Газпром Добыча Надым» по повышению привлекательности города на 3 года. / The scientific novelty of the research lies in the formulation of methodological provisions for improving the attractiveness of the territory, which can be applied by the city-forming enterprise in the development of communication policy. The practical significance of the study lies in the possibility of using the developed concept of communication policy and the proposed measures to increase the attractiveness of the territory. In order to make a future assessment of the effectiveness of the proposed measures, indicators of achieving the goals and objectives of the communication policy of Gazprom Dobycha Nadym to increase the attractiveness of the city for 3 years are planned.

Со второй половины XX века всё большую значимость получает неценовая конкуренция, которая стала постепенно вытеснять ценовую. В такой же ситуации оказались и регионы, которые тоже имеют свою конкуренцию с другими территориями за туристический поток, приток квалифицированных рабочих, ученых, деятелей культуры и прочих людей, которые могут стимулировать социально-экономический рост региона. Правильные коммуникации создают желательную репутацию, которая зачастую является сильным преимуществом перед другими конкурентами, повышая стоимость продукта или услуги, или помогая потребителю в принятии решения по поводу путешествия или переезда именно в этот регион, а не в другой. Одними из новых и быстро развивающихся технологий, которые всё чаще используются в качестве инструментов продвижения территории, являются виртуальная и дополненная реальности. Всё больше менеджеров по продвижению региона начинают их осваивать, но при этом они до сих пор не являются распространёнными для этой области. В представленной работе отражены особенности использования инструментов виртуальной и дополненной реальностей в продвижении территории, проанализированы практика и результаты научных исследований в этой области. Основываясь на результатах методологической и эмпирической базы исследований, разработана коммуникативная программа продвижения Пермского края как региона с использованием инструментов виртуальной и дополненной реальностей. / Since the second half of the 20th century, non-price competition has become increasingly important, gradually replacing price competition. In the same situation, regions have also found themselves in competition with other territories for tourist flows, influx of skilled workers, scientists, cultural figures and other people who can stimulate the socio-economic growth of the region. The right communications create a desirable reputation, which is often a strong advantage over other competitors, adding value to a product or service, or helping the consumer decide to travel or relocate to that particular region rather than another. Virtual and augmented reality are some of the new and rapidly evolving technologies that are increasingly being used as tools to promote a territory. More and more promotional managers are beginning to master them, but they are still not common for this area. This paper reflects the peculiarities of virtual and augmented reality tools in territory promotion, analyses the practice and research results in this field. Based on the results of the methodological and empirical research base, a communication programme for the promotion of the Perm Territory as a region using virtual and augmented reality tools has been developed.

Цель исследования: проанализировать потенциал и разработать программу продвижения поселка Сарана на основе развития сферы услуг в рамках сельского туризма в Красноуфимском районе Свердловской области. Объект исследования: продвижение территории через развитие сельского туризма. Научная новизна магистерской диссертации состоит в обобщении и модификации существующих методик повышения привлекательности сельского туризма для граждан и инвесторов, разработке практических маркетинговых инструментов и мероприятий для развития сферы услуг сельского туризма на примере ранее не исследуемой дестинации. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций методического характера и комплекса маркетинговых и коммуникационных инструментов, позволяющих повысить привлекательность сельского туризма и развить данную сферу туристического кластера для максимального количества целевых групп стейкхолдеров. Эффективность рекомендаций: рекомендации, предложенные автором, могут стать основой для процесса развития изученной в работе сельской местности, а также дополнить базу практических знаний о коммуникационных инструментах продвижения территории, путем развития сельской местности. / The purpose of the study: to analyze the potential and develop a program to promote the village of Sarana based on the development of the service sector within the framework of rural tourism in the Krasnoufimsky district of the Sverdlovsk region. The object of the study is the promotion of the territory through the development of rural tourism. The scientific novelty of the master's thesis consists in generalizing and modifying existing methods of increasing the attractiveness of rural tourism for citizens and investors, developing practical marketing tools and measures for the development of rural tourism services using the example of a previously unexplored destination. The practical significance of the study lies in the development of methodological recommendations and a set of marketing and communication tools that make it possible to increase the attractiveness of rural tourism and develop this area of the tourism cluster for the maximum number of target groups of stakeholders. Effectiveness of recommendations: the recommendations proposed by the author can become the basis for the development process of the rural area studied in the work, as well as complement the base of practical knowledge about communication tools for promoting the territory through rural development.