Научная новизна исследования заключается в формулировке методических положений по совершенствованию привлекательности территории, которые могут применяться градообразующим предприятием при разработке коммуникационной политики. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования разработанной концепции коммуникационной политики и предложенных мероприятий по повышению привлекательности территории. Для совершения будущей оценки эффективности предложенных мероприятий запланированы показатели достижения цели и задач коммуникационной политики компании «Газпром Добыча Надым» по повышению привлекательности города на 3 года. / The scientific novelty of the research lies in the formulation of methodological provisions for improving the attractiveness of the territory, which can be applied by the city-forming enterprise in the development of communication policy. The practical significance of the study lies in the possibility of using the developed concept of communication policy and the proposed measures to increase the attractiveness of the territory. In order to make a future assessment of the effectiveness of the proposed measures, indicators of achieving the goals and objectives of the communication policy of Gazprom Dobycha Nadym to increase the attractiveness of the city for 3 years are planned.

Профессиональные сообщества, основанные с целью расширения коллегиального участия единомышленников для защиты своих профессиональных интересов, являются эффективным инструментом для достижения общественно-полезных целей. В процессе регулярного взаимодействия участников сообществ, их обмена знаниями, опытом, при решении сложных профессиональных задач происходит развитие трудовых ресурсов и профессионального информационного пространства, что способствует продвижению имиджа территории как площадки для инвестирования и развития бизнеса, как места для профессионального роста рабочей силы и как производителя надежной продукции для потребителей. В представленной работе отражены особенности влияния PR-мероприятий на формирование и развитие профессиональных сообществ, проанализирована роль профессиональных сообществ в контексте продвижения территорий среди целевой аудитории, определен функционал профессиональных сообществ, способствующий развитию социально-экономических показателей территории. Основываясь на результатах методологической и эмпирической базы исследований, разработана программа PR-мероприятий по формированию профессионального сообщества геотехников для продвижения Уральского региона. / Professional societies founded with the aim of expanding the collegial participation of like-minded people to protect their professional interests are an effective tool for achieving socially useful goals. In the process of regular participation of community members, their exchange of knowledge, experience, decisions complex professional tasks are developing labor resources and professional information space, which promotes the image of the territory as a platform for investment and business development, as a platform for professional growth of the workforce and as a manufacturer of reliable products for consumers. The presented work reflects the features of the influence of PR-events for the formation and development of professional societies, analyzes the role of professional societies in the context of the promotion of territories among the target audience, defines the functionality of professional societies that contribute to the development of socio-economic indicators of the territory. Based on the results of methodological and empirical research, a program of PR events was developed to form a professional society of geotechnical engineering to promote the Ural region.

Связи с общественностью в модели эффективного взаимодействия бизнеса и власти являются одной из функций менеджмента, неотъемлемой частью территориального маркетинга, процессом сознательной организации двусторонних коммуникаций. Продуктивная модель взаимодействия бизнеса и власти приносит очевидную выгоду, как самим субъектам взаимодействия, так и территории присутствия в целом. Механизмы организации и реализации коммуникациями, влияние такой деятельности на развитие территорий – актуальная для российских реалий тема. Выстроенная система коммуникаций, совместная работа и открытый диалог бизнеса и власти могут способствовать стабильному и эффективному развитию общества в целом. В представленной работе отражены теоретические аспекты связей с общественностью бизнеса с органами власти: понятие, функции, инструменты и технологии, модели. Проанализирован зарубежный и отечественный опыт взаимодействия на локальном уровне (малый бизнес и органы местного самоуправления) и в контексте развития территории города, определена и описана наиболее эффективная модель взаимодействия в коммуникационном аспекте. Основываясь на вторичных данных и результатах авторского социологического исследования, проанализирована модель взаимодействия малого бизнеса и органов местного самоуправления в Екатеринбурге, разработаны рекомендации по совершенствованию коммуникативной составляющей модели взаимодействия. / Professional societies founded with the aim of expanding the collegial participation of like-minded people to protect their professional interests are an effective tool for achieving socially useful goals. In the process of regular participation of community members, their exchange of knowledge, experience, decisions complex professional tasks are developing labor resources and professional information space, which promotes the image of the territory as a platform for investment and business development, as a platform for professional growth of the workforce and as a manufacturer of reliable products for consumers. The presented work reflects the features of the influence of PR-events for the formation and development of professional societies, analyzes the role of professional societies in the context of the promotion of territories among the target audience, defines the functionality of professional societies that contribute to the development of socio-economic indicators of the territory. Based on the results of methodological and empirical research, a program of PR events was developed to form a professional society of geotechnical engineering to promote the Ural region.