В работе был проведен анализ определений дистанционного образования, проанализировано дистанционное образование в России, определены оптимальные инструменты интернет-маркетинга для продвижения в сети Интернет, было проведено сравнение с лидерами рынка с методами продвижения Бизнес-школы УрФУ. На основании проведенного исследования был разработан алгоритм продвижения программ дистанционного образования для Бизнес-школы УрФУ. / In the work the analysis of the definitions of distance education was conducted. The analysis of the definitions of distance education was conducted, the distance education in Russia was analyzed, the optimal Internet marketing tools were developed for promotion on the Internet, a comparison was made with the leaders of the market with the methods of promoting the UrFU Business School. Based on the study, an algorithm was developed to promote distance education programs for the UrFU Business School. Analyzed distance education in Russia, identified optimal Internet marketing tools for promotion on the Internet, compared with market leaders with methods for promoting the UrFU Business School. Based on the study, an algorithm was developed to promote distance education programs for the UrFU Business School.

В настоящее время актуальной проблемой в сфере маркетинга является выбор экономически обоснованных инструментов интернет-маркетинга для промышленных предприятий. В рамках данной работы была проведена оценка существующего уровня использования инструментов интернет-маркетинга на промышленных предприятиях России. В работе были предложены и апробированы маркетинговые инструменты в сети интернет для промышленных предприятий, а также рассчитана их эффективность. Практическая значимость работы основывается на рекомендациях для исследуемого предприятия. / The current marketing issue is to search economically sound online marketing tools for industrial enterprises. In this work there was evaluated the level of use of internet marketing tools by Russian industrial enterprises. There were proposed and approved marketing tools and was measured their effectiveness. Practical significance of the work lies in the recommendations for the investigated enterprise.

Актуальность темы обусловлена значительным ростом конкуренции на рынке продаж, увеличением значимости развития информационных технологий при продвижении продукции, а также потребностью предприятия, занимающегося продажей бумажной продукции, в привлечение новых клиентов через различные каналы рекламы с целью увеличения дохода. Целью магистерской диссертации является повышение эффективности продвижения компании на рынке с использованием ИТ. Результаты работы - практическим результатом работы стало комплексное продвижение товаров и услуг с помощью интернет-маркетинга на предприятии «Крафт Пейпер». Цель экономического обоснования проекта – оценка экономической эффективности, а именно расчет чистого приведенного дохода (NPV), внутренней доходности (IRR) и срока окупаемости (PP). / The relevance of the topic is due to a significant increase in competition in the sales market, an increase in the importance of the development of information technology in promoting products, as well as the need of an enterprise selling paper products to attract new customers through various advertising channels in order to increase income. The aim of the master's thesis is to improve the efficiency of promoting a company in the market using IT. Results of the work - the practical result of the work was the comprehensive promotion of goods and services using Internet marketing at the Kraft Paper enterprise. The purpose of the economic feasibility study of the project is to assess economic efficiency, namely, the calculation of net present value (NPV), internal rate of return (IRR) and payback period (PP).

Исследованы сущность и специфика особенности маркетинга образовательных услуг, определены особенности продвижения вузов, изучен digital-маркетинг как новый инструментарий эволюции маркетинговой деятельности. Проанализирован рынок высшего образования УрФО, проведена диагностика востребованности коммуникационного инструментария вузов УрФО, а также оценена результативность деятельности по продвижению регионального вуза. Сформированы методические рекомендации по продвижению вуза инструментами digital-маркетинга, разработана программа продвижения регионального вуза инструментами digital-маркетинга и произведена прогнозная оценка эффектов программы продвижения. / The essence and specifics of the marketing of educational services are studied, the features of University promotion are determined, and digital-marketing is studied as a new tool for the evolution of marketing activities. The article analyzes the higher education market of the UrFO, analyzes the demand for communication tools of higher education institutions of the UrFO, and evaluates the effectiveness of activities to promote a regional University. Methodological recommendations for University promotion using digital-marketing tools were formed, a program for promoting a regional University using digital-marketing tools was developed, and a forecast assessment of the effects of the promotion program was made.

Диссертация содержит описание роли и структуры имиджевого агентства как субъекта продвижения города. Автор анализирует теории трактовки понятия «имидж». Автор выделяет типологию имиджевых агентств в России и в Екатеринбурге. Автор разработал функциональную структуру агентства по продвижению Екатеринбурга. / The dissertation contains a description of the role and structure of image agencies as a subject of promotion of the city. The author analyzes the theory of interpretation of the "image" of the concept. The author identifies the typology of image agencies in Russia and in Yekaterinburg. The author has developed a functional structure of the Agency for promotion of Yekaterinburg.

В работе были рассмотрены этапы и инструменты формирования и корректировки имиджа территории, влияние внутреннего и внешнего имиджа на продвижение территории. В ходе изучения поставленной проблемы, было проведено исследование, направленное на изучение внутреннего имиджа территории, а также участников его формирования. Результаты исследования показали, что изучаемая территория имеет ряд проблем с имиджем. Среди населения наиболее активными участниками продвижения неблагополучного имиджа является молодежь. Для работы с данной целевой аудиторией, по результатам исследования был разработан проект, который предусматривает комплексную работу со стейкхолдерами данной территории. / The work considered the stages and tools of formation and adjustment of the image of the territory, the influence of internal and external image on the promotion of the territory. In the course of studying the problem posed, a study was conducted aimed at studying the internal image of the territory, as well as the participants in its formation. The results of the study showed that the study area has a number of image problems. Among the population, the most active participants in promoting an unfavorable image are young people. To work with this target audience, according to the results of the study, a project was developed that provides for integrated work with stakeholders in this territory.

Today, the global web covers almost all areas of the market - from large manufacturers to companies from small businesses and entrepreneurs. On average, every tenth ruble spent on advertising today goes to the promotion of the company on the network. Therefore, the question of how to use the World Wide Web to achieve competitive advantages is one of the most relevant for business today. The practical significance of the research results: the results of scientific research are reduced to specific conclusions and recommendations. The development of tools for promoting the services of a logistics company on the Internet is aimed at using the site of the enterprise as an integral part of communication of a potential consumer with an advertising message, as well as at creating and further using the community on social networks. Provisions, conclusions and recommendations regarding the prospects for the development of web resources, focused on target segments to improve the management of marketing communications, are practical. / Сегодня глобальной паутиной oхвачены практически все сферы рынка — от крупных производителей до компаний из среды малого бизнеса и ИП. В среднем каждый десятый рубль, затрачиваемый на рекламу, идет сегодня на раскрутку компании в сети. Поэтому вопрос, как использовать Всемирную паутину для достижения конкурентных преимуществ, является одним из наиболее актуальных для бизнеса на сегодняшний день. Практическая значимость результатов исследования: результаты научного исследования сводятся к конкретным выводам и рекомендациям. Разработка инструментария продвижения услуг логистического предприятия в сети интернет направлена на использование сайта предприятия как неотъемлемой части коммуникации потенциального потребителя с рекламным сообщением, а так же на создание и дальнейшее использование сообщества в социальных сетях. Положения, выводы и рекомендации, касающиеся перспектив развития веб-ресурсов, ориентированные на целевые сегменты позволяющие повысить эффективность управления маркетинговыми коммуникациями, являются практичными.

В условиях пандемии коронавируса возникают проблемы организации продвижения продукции промышленных предприятий, т.к. все большее количество мероприятий по продвижению осуществляется в сети Интернет. В связи с условиями нарастающей конкуренции на рынке промышленного производства маркетинговые услуги становятся одним из серьезных факторов конкурентоспособности предприятий и так же прибыльности и роста стоимости предприятий. Целью работы является разработка и обоснование теоретических положений и практических рекомендаций по управлению системой маркетинговых коммуникаций, учитывающих специфику развития среднего бизнеса в условиях пандемии коронавируса. Задачи исследования: а) систематизировать теоретические подходы к понятию системы маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга; б) провести анализ системы маркетинговых коммуникаций производственного предприятия; в) определить особенности маркетинговых коммуникаций на производственном предприятии. Научная новизна исследования заключается в определении механизмов маркетинговых коммуникаций производственного предприятия в условиях пандемии коронавируса. Практическая значимость заключается в том, что выполненная работа позволяет принимать научно-обоснованные решения в управлении областью маркетинговых коммуникаций и может быть использована в практике управления предприятием. / In the context of the coronavirus pandemic, there are problems in organizing the promotion of products of industrial enterprises, since an increasing number of promotion activities are carried out on the Internet. Due to the conditions of increasing competition in the industrial production market, marketing services are becoming one of the major factors of the competitiveness of enterprises and the profitability and growth of the value of enterprises. The aim of the work is to develop and substantiate theoretical provisions and practical recommendations for managing the marketing communications system, taking into account the specifics of the development of medium-sized businesses in the context of the coronavirus pandemic. Objectives of the study: a) to systematize theoretical approaches to the concept of marketing communication as an element of the marketing mix; b) to analyze the system of marketing communications enterprises; C) to determine the features of marketing communications in the production facility. The scientific novelty of the study is to determine the mechanisms of marketing communications of a manufacturing enterprise in the context of a coronavirus pandemic. The practical significance lies in the fact that the work performed allows you to make scientifically-based decisions in the management of the field of marketing communications and can be used in the practice of enterprise management.

Научная новизна исследования состоит в выявлении потенциала ресурсов девелопера как субъекта продвижения территории. Практическая значимость исследования заключается в применении ресурсов девелоперов в создании коммуникационной стратегии для участия в продвижении города. Предложенные автором разработки позволят максимально эффективно использовать ресурсы девелопера для продвижения территории, увидеть пример подробной коммуникационной стратегии, а также использовать при реализации дальнейших научных действий в сфере маркетинга территории в связи с девелопментом. / The scientific novelty of the study consists in identifying the potential of the developer's resources as a subject of territory promotion. The practical significance of the research lies in the use of developers' resources in creating a communication strategy to participate in the promotion of the city. The developments proposed by the author will make it possible to use the developer's resources as efficiently as possible to promote the territory, see an example of a detailed communication strategy, and also use it in the implementation of further scientific actions in the field of territory marketing in connection with development.

Научная новизна исследования состоит в систематизации элементов укрепления репутации территории и выработке взаимосвязей между деятельностью международной компании и репутацией региона. Практическая значимость исследования заключается в разработке направлений укрепления репутации Пермского края с использованием коммуникационных ресурсов ГК «Грайф». Эффективность рекомендаций – предложенные автором рекомендации позволят повысить репутацию Пермского края, как региона, благоприятного для ведения бизнеса. / The scientific novelty of the study consists in identifying the potential of the developer's resources as a subject of territory promotion. The practical significance of the research lies in the use of developers' resources in creating a communication strategy to participate in the promotion of the city. The developments proposed by the author will make it possible to use the developer's resources as efficiently as possible to promote the territory, see an example of a detailed communication strategy, and also use it in the implementation of further scientific actions in the field of territory marketing in connection with development.