Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена потребностями бизнеса в своевременном освоении новых рынков сбыта и внедрении эффективных маркетинговых технологий. Целью данной работы является проектирование и создание системы маркетинга в интернет-среде для предприятия. Практическая значимость данной работы заключается в подготовке теоретической базы для создания полноценной системы интернет-маркетинга, а также начале ее реализации в виде разработки корпоративного сайта и рекламных материалов для действующего предприятия. / The relevance of the topic of final qualification work is due to the needs of the business in the timely development of new markets and the introduction of effective marketing technologies. The aim of this work is to design and create a marketing system in the Internet environment for the enterprise. The practical significance of this work lies in the preparation of the theoretical basis for creating a complete Internet marketing system, as well as the beginning of its implementation in the form of developing a corporate website and advertising materials for an existing enterprise.

В работе был проведен анализ определений дистанционного образования, проанализировано дистанционное образование в России, определены оптимальные инструменты интернет-маркетинга для продвижения в сети Интернет, было проведено сравнение с лидерами рынка с методами продвижения Бизнес-школы УрФУ. На основании проведенного исследования был разработан алгоритм продвижения программ дистанционного образования для Бизнес-школы УрФУ. / In the work the analysis of the definitions of distance education was conducted. The analysis of the definitions of distance education was conducted, the distance education in Russia was analyzed, the optimal Internet marketing tools were developed for promotion on the Internet, a comparison was made with the leaders of the market with the methods of promoting the UrFU Business School. Based on the study, an algorithm was developed to promote distance education programs for the UrFU Business School. Analyzed distance education in Russia, identified optimal Internet marketing tools for promotion on the Internet, compared with market leaders with methods for promoting the UrFU Business School. Based on the study, an algorithm was developed to promote distance education programs for the UrFU Business School.

В настоящее время актуальной проблемой в сфере маркетинга является выбор экономически обоснованных инструментов интернет-маркетинга для промышленных предприятий. В рамках данной работы была проведена оценка существующего уровня использования инструментов интернет-маркетинга на промышленных предприятиях России. В работе были предложены и апробированы маркетинговые инструменты в сети интернет для промышленных предприятий, а также рассчитана их эффективность. Практическая значимость работы основывается на рекомендациях для исследуемого предприятия. / The current marketing issue is to search economically sound online marketing tools for industrial enterprises. In this work there was evaluated the level of use of internet marketing tools by Russian industrial enterprises. There were proposed and approved marketing tools and was measured their effectiveness. Practical significance of the work lies in the recommendations for the investigated enterprise.

Диссертация состоит из введения, трех глав, содержащих 9 параграфов, заключения, списка использованной литературы. Общий объем работы 91 страница, включая 5 таблиц, 7 рисунков. Список использованной литературы содержит 91 наименование. На 2017 год выделился новый пласт среди специалистов по рекламе и контент-мейкингу – smm-специалисты. Цель исследования: определение степени соответствия облачных сервисов требованиям smm-специалистов и разработка нового инструментария по управлению маркетингом в сетевых интернет сообществах. Объект исследования: рынок smm услуг Российской Федерации. Предмет исследования: деятельность по управления маркетингом в сетевых сообществах на базе облачных технологий. Научная новизна диссертационного исследования и результатов, выносимых на защиту и полученных лично автором, состоит в следующем: - Определена взаимосвязь основных этапов становления и развития маркетинга и интернет-технологий, которой присуще синкретический характер развития системы формирования рынка и сетевых коммуникаций в интернет среде; - Разработана классификация инструментов для продвижения различных площадок в социальных сетях. Данная классификация является динамической и может быть адаптирована к изменениям рынка; - Предложена авторская система управления маркетингом в социальных сетях, основанная на требованиях, предъявляемых практикующими smm-специалистами и заключенная в облачный сервис. / The thesis consists of an introduction, three chapters containing 9 paragraphs, conclusions, a list of used literature. The total amount of work is 91 pages, including 5 tables, 7 figures. The list of used literature contains 91 names. In 2017, a new layer of specialists for advertising and content-making was singled out - smm-specialists. The purpose of the study was to determine the degree to which cloud services meet the requirements of smm-specialists and to develop a new tool for managing marketing in networked Internet communities. Object of research: smm market of services of the Russian Federation. The subject of the study: marketing management activities in networked communities based on cloud technologies. The scientific novelty of the dissertation research and the results brought to the defense and received personally by the author is as follows: - The relationship between the main stages of the formation and development of marketing and Internet technologies, which is inherent in the syncretic character of the development of the market formation system and network communications in the Internet environment, is determined; - Classification of tools for promotion of various sites in social networks has been developed. This classification is dynamic and can be adapted to market changes; - The author's marketing management system in social networks is proposed, based on the requirements imposed by practicing smm-specialists and concluded in the cloud service.

Выпускная квалификационная работа (магистерская диссертация) посвящена исследованию Интернет пространства как площадки коммуникации и продаж. Предметом исследования выступают коммуникационные инструменты и механизмы в рамках маркетинговой деятельности оптового предприятия ООО ТД «Сима – Ленд» в интернет – среде. Основной целью магистерской диссертации является научное обоснование теоретических положений и разработка практических рекомендаций по операционализации инструментария продвижения в интернет пространстве. / Graduate qualification work (master 's thesis) is devoted to the study of the Internet space as a platform of communication and sales. The subject of the study are communication tools and mechanisms within the marketing activity of the wholesale enterprise LLC "Sima - Land" in the Internet environment. The main purpose of the master 's thesis is scientific justification of theoretical provisions and development of practical recommendations on operationalization of tools of promotion in the Internet space.

Исследованы сущность и специфика особенности маркетинга образовательных услуг, определены особенности продвижения вузов, изучен digital-маркетинг как новый инструментарий эволюции маркетинговой деятельности. Проанализирован рынок высшего образования УрФО, проведена диагностика востребованности коммуникационного инструментария вузов УрФО, а также оценена результативность деятельности по продвижению регионального вуза. Сформированы методические рекомендации по продвижению вуза инструментами digital-маркетинга, разработана программа продвижения регионального вуза инструментами digital-маркетинга и произведена прогнозная оценка эффектов программы продвижения. / The essence and specifics of the marketing of educational services are studied, the features of University promotion are determined, and digital-marketing is studied as a new tool for the evolution of marketing activities. The article analyzes the higher education market of the UrFO, analyzes the demand for communication tools of higher education institutions of the UrFO, and evaluates the effectiveness of activities to promote a regional University. Methodological recommendations for University promotion using digital-marketing tools were formed, a program for promoting a regional University using digital-marketing tools was developed, and a forecast assessment of the effects of the promotion program was made.

В данной работе изучена специфика краудфандинга в сфере книгоиздания, а также описаны особенности продвижения краудфандингового издательского проекта. Объект настоящей магистерской диссертации – краудфандинговый проект на переиздание архитектурного путеводителя по Екатеринбургу. Предметом исследования являются способы продвижения, использованные в проекте краудфандинга. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, включающего 141 наименования. В первой части магистерской диссертации исследованы понятие, виды и преимущества краудфандинга, описаны особенности краудфандинга в сфере книгоиздания, а также перечислены основные способы продвижения проектов. Во второй части исследования подробно описаны все этапы создания краудфандингового проекта на переиздание путеводителя по Екатеринбургу, перечислены способы его продвижения. Благодаря статистическим данным дана оценка эффективности тех способов, результаты которых можно отследить и зафиксировать. Также были подведены итоги исследуемого проекта. Данная работа может послужить источником для других исследований, в том числе для сравнения эффективности кампаний по продвижению краудфандинговых проектов, что приведет к качественному и полному изучению данной темы. / In this paper, we studied the specifics of crowdfunding in the field of book publishing, and also described the features of promoting a crowdfunding publishing project. The object of this master's thesis is a crowdfunding project to reprint the architectural guide to Yekaterinburg. The subject of the research is the promotion methods used in the crowdfunding project. Master's thesis consists of introduction, two chapters, conclusion, bibliography, which includes 141 titles. The first part of the master's thesis explores the concept, types and advantages of crowdfunding, describes the features of crowdfunding in the field of book publishing, and also lists the main ways to promote projects. The second part of the study describes in detail all the stages of creating a crowdfunding project for the reissue of a guide to Yekaterinburg, lists ways to promote it. Thanks to statistical data, an assessment is given of the effectiveness of those methods, the results of which can be tracked and recorded. The results of the research project were also summed up. This work can serve as a source for other studies, including comparing the effectiveness of campaigns to promote crowdfunding projects, which will lead to a qualitative and complete study of this topic.

Развитие интернет-технологий меняет устоявшиеся модели предпринимательской деятельности и характер маркетинговых коммуникаций, заставляя компании вносить изменения в стандартную маркетинговую стратегию, адаптируя ее к реалиям цифрового мира. В связи с этим, в контексте постоянного роста проникновения интернета, вопросы разработки стратегии интернет-маркетинга приобретают особую актуальность, что и обусловило выбор темы магистерской диссертации. Цель исследования - разработка научно-методических и практических рекомендаций по выбору стратегии интернет-маркетинга организации на рынке мобильных приложений. Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в том, что определены инструменты интернет-маркетинга для организации, отражающие специфику рынка мобильных приложений, и предложены показатели оценки эффективности их применения. / The development of Internet technologies is changing the established business models and the nature of marketing communications, forcing companies to make changes to the standard marketing strategy, adapting it to the realities of the digital world. In this regard, in the context of the constant growth of Internet penetration, the issues of developing an Internet marketing strategy become particularly relevant, which led to the choice of the topic of the master's thesis. The purpose of the research is to develop scientific, methodological and practical recommendations on the choice of an organization's Internet marketing strategy in the mobile application market. The scientific novelty of the final qualification work is that the Internet marketing tools for the organization that reflect the specifics of the mobile application market are identified, and indicators for evaluating the effectiveness of their application are proposed.

В диссертации изучаются структурно-содержательные, визуально-функциональные и рекламно-маркетинговые составляющие посадочных страниц. На основе анализа и систематизации информации о посадочных страницах автор разработал посадочную страницу книжного издания. Новизна ВКР заключается в определении критериев создания максимально конверсионной посадочной страницы и формулировке рекомендаций по методике разработки посадочных страниц для продвижения в сети Интернет издательской продукции. Работа состоит из двух частей, содержит 83 страницы, 3 таблицы, 31 рисунок. В списке литературы содержится 50 библиографических единиц и 12 электронных источников. / The master's thesis studies structurally-meaningful, visual-functional and advertising-marketing components of landing pages. On the basis of the analysis and systematization of information about the landing pages, the author developed the landing page of the book publication. The novelty of the master's thesis lies in determining the criteria for creating the most conversion landing page and formulating recommendations on the methodology for developing landing pages for promoting publishing products on the Internet. The work consists of two parts, contains 83 pages, 3 tables, 31 images. The bibliography contains 50 bibliographic units and 12 electronic sources.