Традиционная прямая реклама со временем теряет эффективность, в связи с этим компании ищут нестандартные и креативные способы продвижения, одним которых является event-маркетинг. Целью магистерской диссертации является развитие методических основ повышения функционирования предприятия на основе внедрения event-маркетинга. В работе рассматриваются методические особенности оценки эффективности event-маркетинга, современные тенденции и возможности повышения конкурентоспособности предприятий с помощью организации специальных мероприятий. В качестве источников использовалась научно-исследовательская и методическая литература и нормативно-правовые акты. В магистерской диссертации был предложен методический подход к повышению эффективности функционирования промышленных предприятий, основанный на предложенном алгоритме внедрения event-маркетинга и сформированной системе показателей его эффективности, а также экономическом обосновании проведения event-мероприятий, включающем выбор приоритетного варианта между аутсорсингом и инсорсингом с переносом части текущих расходов на долгосрочные амортизационные отчисления НМА, что позволит внести вклад в повышение эффективности деятельности предприятий. / Traditional direct advertising loses its effectiveness over time, in this regard, companies are looking for non-standard and creative ways to promote, one of which is event marketing. The aim of the master's thesis is to develop a methodological basis for improving the functioning of an enterprise through the implementation of event marketing. The paper discusses the methodological features of assessing the effectiveness of event marketing, current trends and opportunities to increase the competitiveness of enterprises through the organization of special events. Scientific research and methodological literature and regulatory legal acts were used as sources. In the master's thesis, a methodological approach to improving the efficiency of the functioning of industrial enterprises was proposed, based on the proposed algorithm for implementing event marketing and the formed system of indicators of its effectiveness, as well as the economic justification for holding event events, including the choice of a priority option between outsourcing and insourcing with the transfer of part of the current expenses for long-term depreciation deductions of intangible assets, which will contribute to improving the efficiency of enterprises.