Работа посвящена изучению особенностей применения речевых стратегий в предвыборном политическом дискурсе американских политиков. Объектом исследования является предвыборный политический дискурс кандидатов на пост президента США Дональда Трампа и Джозефа Байдена во время избирательной кампании 2020 г., предметом – особенности использования речевых стратегий в предвыборных речах обоих кандидатов. Цель исследования – определение особенностей применения речевых стратегий в предвыборном политическом дискурсе Д. Трампа и Дж. Байдена. В практической части работы проанализированы предвыборные выступления кандидатов в период с февраля 2020 г. по январь 2021 г. Анализ, осуществлённый путём выделения стратегий и тактик участников предвыборной кампании, показал, что набор применяемых средств речевого воздействия на избирателей имеет отличительные черты у каждого из кандидатов, хотя общая риторика строится по большей части на основе коммуникативных приёмов нападения, оборонительных приёмов и приёмов кооперации. В целом предвыборная линия обоих участников выборов строится на положительной саморекламе и антирекламе соперника. / The dissertation studies peculiarities of verbal strategies in the election campaigning discourse of American politicians. The object of the study is the pre-election political discourse of US presidential candidates Donald Trump and Joseph R. Biden during the 2020 election campaign. The subject of the study is the features of application of verbal strategies in the campaign speeches of the candidates. The purpose of the study is to determine the features of the use of verbal strategies in the pre-election political discourse of D. Trump and J. Biden. In the practical part of the study, the author analyzes election speeches of both candidates from February 2020 to January 2021. The analysis carried out by highlighting the strategies and tactics of the election campaign participants showed that the set of means of manipulation in their speeches has distinctive features for each of the candidates, although the general rhetoric is mostly based on communicative methods of attack, defensive techniques, and techniques of cooperation. In general, both candidates base their electoral campaigning on positive self-promotion and defamation of the opponent.

Работа посвящена сравнительному анализу речевых стратегий и тактик в продвижении магазинов эко-товаров в социальных сетях Facebook и Instagram. Материал исследования составили 63 текста на русском языке и 63 текста на английском языке, опубликованные на 20 страницах магазинов, предлагающих эко-товары, за 2020 – 2021 гг.. Первая глава исследования посвящена рассмотрению подходов к определению понятий «речевые стратегии» и «речевые тактики», а также классификаций речевых стратегий и тактик, разработанных российскими и зарубежными авторами. В данной главе также рассмотрены особенности продающих и продвигающих текстов. Во второй главе исследования уделяется внимание социальным сетям Facebook и Instagram, рассмотрен их функционал, история развития и особенности продвижения страниц компаний на данных площадках. Также в данной главе дано определение понятия «экологический маркетинг» и приводится обоснование причин спроса на эко-товары в 2021 году. Третья глава посвящена анализу англоязычных и русскоязычных рекламных текстов. Разработана классификация, которая отражает наиболее часто встречающиеся речевые стратегии и тактики, опубликованные на страницах магазинов эко-товаров. Результаты исследования могут быть использованы практикующими копирайтерами, занимающимися текстовым наполнением страниц экологической направленности в социальных сетях, а также блогерами и другими пользователями социальных сетей, публикующих тексты по теме экологии. Разработанная классификация речевых стратегий и тактик может стать основой для дальнейших лингвистических исследований речевых стратегий и тактик различных дискурсов. В приложении приводится корпус проанализированных текстов в формате классификации. / The research is focused on a comparative analysis of speech strategies and tactics in promoting eco-shops in social networks such as Facebook and Instagram. The collected material includes 63 texts in Russian and 63 texts in English, which were published on 20 pages of shops offering eco-products for the period 2020 – 2021. The first chapter of the study is devoted to the consideration of approaches to the definition of the concepts of "speech strategies" and "speech tactics", as well as classifications of speech strategies and tactics developed by Russian and foreign authors. This chapter also examines the features of selling and promoting texts. In the second chapter, the study focuses on social networks Facebook and Instagram, examines their functionality, history of development and features of promoting company pages on these platforms. Also, this chapter provides a definition of the concept of "environmental marketing" and provides an explanation why eco-products are in demand in 2021. The third chapter is devoted to the analysis of English-language and Russian-language advertising texts. A classification has been developed that reflects the most common speech strategies and tactics published on the pages of eco-shops. The research results can be used by practicing copywriters who are engaged in text filling of pages with an ecological focus on social networks, as well as by bloggers and other users of social networks who publish texts on the topic of environment. The developed classification of speech strategies and tactics can become the basis for further linguistic research of speech strategies and tactics of various discourses. The appendix contains the corpus of the analyzed texts in the classification format.