Global ETD Search

1	微分賽局在行銷通路之應用─合作廣告余俊慶, Yu, Chung-Ching Unknown Date (has links) 在經濟活動發展迅速的情形下，產品的競爭與多樣化使得廠商在價格之外，也須將行銷策略納入考量。研究行銷通路中成員互動的理論模型從靜態模型開始，到用動態微分賽局的模型來研究廠商間的互動，過去的研究文獻得到了兩點結論：第一，通路合作為Pareto最適。第二，在通路無法合作的情況下，利用合作機制的建立，能使均衡結果產生Pareto改善。然而，過去的文獻卻未說明將通路合作放入合作廣告的模型中，通路合作是否仍為Pareto最適。因此，本研究沿用Jørgensen et al.(2003)合作廣告模型的設定，將通路合作的情況放入模型中，比較通路合作、零售商遠視、零售商短視與合作廣告四種情形均衡時的行銷策略及廠商的利潤，並探討通路合作在合作廣告的模型中是否仍為Pareto最適。行銷通路微分賽局動態規劃合作廣告 marketing channel differential game dynamic programming cooperative advertising
2	存在負面品牌效果下的共同廣告問題研究 / Research of advertising cooperation under retail promotion with negative brand image 洪立文 Unknown Date (has links) 本文使用微分賽局模型對單一製造商與零售商之間的廣告合作關係進行探討。製造商在全國進行廣告以建立產品商譽，而零售商則在當地進行促銷以增加產品銷售量；但促銷行動會損害該產品的商譽，且零售商除了販售製造商的national brand之外還販售自己引進的private brand。此外本文試圖探討零售商對於national brand商譽累積的不同態度(短視近利與有遠見的)對雙方利潤所造成的影響。結果顯示，若商譽的存量小於某一水準時，零售商的最適策略是表現出短視近利的態度。且零售商引進private brand一定會對製造商的利潤造成負面的影響，但廣告合作計畫可改善此狀況。最後，對於零售商來說，只有在期初的商譽小於某一水準時，引進private brand才可能獲利。 feedback 策略合作廣告行銷通路負面品牌效果零售商自有品牌

Search results

微分賽局在行銷通路之應用─合作廣告

存在負面品牌效果下的共同廣告問題研究 / Research of advertising cooperation under retail promotion with negative brand image