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Search results

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1

水平式合併之廠商獲利性與福利效果

林靜怡 Unknown Date (has links)
本文採用數值模擬的方式，在價格具僵固性的無窮期動態Cournot模型中，探討水平式合併對廠商獲利能力及社會總福利的影響。可以發現不論市場價格調整速度的快慢，當廠商採取open-loop策略時，加入合併的廠商家數佔總產業比例必須達到某個水準，合併才會有利可圖。如果廠商使用feedback或closed-loop memoryless策略，則不論合併的廠商家數多寡，合併都能使廠商獲利。然而無論合併是否能為廠商帶來更多的利潤，只要市場上發生水平式合併，必然造成社會福利的損失。
水平式合併
open-loop策略
closed-loop memoryless策略
feedback策略
2

存在負面品牌效果下的共同廣告問題研究 / Research of advertising cooperation under retail promotion with negative brand image

洪立文 Unknown Date (has links)
本文使用微分賽局模型對單一製造商與零售商之間的廣告合作關係進行探討。製造商在全國進行廣告以建立產品商譽，而零售商則在當地進行促銷以增加產品銷售量；但促銷行動會損害該產品的商譽，且零售商除了販售製造商的national brand之外還販售自己引進的private brand。此外本文試圖探討零售商對於national brand商譽累積的不同態度(短視近利與有遠見的)對雙方利潤所造成的影響。結果顯示，若商譽的存量小於某一水準時，零售商的最適策略是表現出短視近利的態度。且零售商引進private brand一定會對製造商的利潤造成負面的影響，但廣告合作計畫可改善此狀況。最後，對於零售商來說，只有在期初的商譽小於某一水準時，引進private brand才可能獲利。
feedback 策略
合作廣告
行銷通路
負面品牌效果
零售商自有品牌

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