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台灣國語流行音樂發展研究 -從核心產銷角度探討 / Research of Taiwan popular music industry

葛大為 Unknown Date (has links)
本文主要討論台灣流行音樂的發展,並從核心產銷角度探討流 行音樂價值鏈中唱片公司如何就成本考量與營運模式因應環境轉 變。透過對台灣流行音樂產業的現況分析,指出產業內所面臨的挑戰 與衝擊轉變。研究發現,唱片公司營運模式已從販售音樂,漸漸轉型 為以藝人價值為核心,推展經紀事務與提供跨媒體的音樂娛樂服務為 主要業務。
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台灣獨立唱片公司之整合行銷傳播策略研究-以風潮、金革為例

張孟華 Unknown Date (has links)
現今流行音樂唱片市場發展每況愈下,歸因於盜版猖獗、MP3數位燒錄技 術興起、網路科技使用盛行等因素,使得閱聽眾唾手可得各種免費音樂;再加上近年來全球經濟景氣低迷,國際唱片公司相繼購併形成五家大集團,皆迫使本土唱片公司無力抵抗,難以生存。 在流行音樂市場如此萎靡之際,經營非流行音樂的獨立唱片公司相對地發展良好,本研究從整合行銷傳播角度切入,深入了解獨立唱片公司其中成功原因,並試圖建立適切之整合行銷傳播模式,再進而從策略面來說明獨立唱片公司目前的經營績效情況。最後研究發現獨立唱片公司較不使用促銷、事件行銷二種傳播工具,而整合行銷傳播策略實施層次較高者,其績效表現亦較優良。

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