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1	問題認知風格與資訊搜尋型態關係之研究莊素珍, ZHUANG, SU-ZHEN Unknown Date (has links) 交易過程之所以會發生，源於顧客對某種需求或慾望產生了認知。需求未被喚起或認知，就不會產生購買。然在過去的文獻中，對這決策過程的最初階段，卻少有探討。本研究的目的即主在了解，消費者間是否存在著不同的問題認知風格，以及其對資訊搜尋活動各層面的影響。有關外部資訊搜尋方面的文獻相當豐富，較常被提及的構面有：（１）資訊的類型、（２）資訊的來源及其相對重要性（３）資訊搜尋的程度。此亦為本研究的三組因變數。至於在問題認知風格方面的文獻，理論部份以Engel, Kollat 及Blackwekll和H- awkins, Coney 及Best有較詳盡的描述。實證部分則僅有Sirgy 及Bruner分別從社會認知及重覆購買的觀點加以討論。本研究採用Bruner的觀點，嘗試依消費者的需求認知，主要是因理想狀況改變而激發，或因實際狀況改變而激發，將消費者分為ＤＳ型與ＡＳ型兩種風格，並研究其對外部資訊搜尋各構面的影響。另外並加入產品重要性、市場信念、過去購買經驗與常識、性別、及所得等為中介變數，以了解問題認知風格是否對資訊搜尋產生直接的影響。本研究以眼鏡為標的物，以政大企管系學生為樣本，問卷則分為：（１）問題認知量表，（２）市場信念，（３）資訊來源及（４）人口統計變數四部分。研究方法有因素分析與多變項變異數分析。據相關文獻，預期研究結果，將可發現ＤＳ型比ＡＳ型重視所有的資訊來源，特別是非人際來源。而由於ＤＳ型平時即對資訊較敏感，因此在購買當時，資訊搜尋的量較少。問題認知資訊搜尋因素分析多變項變異數分析分析方法 INFORMATION-SEARCHING FACTOR-ANALYSIS ANALYEIC-METHOD BRUNER

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問題認知風格與資訊搜尋型態關係之研究